釘釘品牌形象煥新，講好千行百業的數字化故事觀點
2022-03-22 10:50
釘釘召開主題為“科技向實·萬物生長”的2022釘釘發布會，正式宣布品牌升級，推出了全新的品牌主張“讓進步發生”。
3月22日，釘釘召開主題為“科技向實·萬物生長”的2022釘釘發布會，正式宣布品牌升級，推出了全新的品牌主張“讓進步發生”。
釘釘品牌主張的變化，從最早的“釘釘，是一個工作方式”切入協同辦公賽道，再到近兩年的“釘釘，讓工作學習更簡單”明確指出釘釘作為效率工具的場景價值。此次釘釘宣布新的品牌slogan“釘釘，讓進步發生”， 是釘釘從規模時代進入到價值時代的對外表達。釘釘總裁葉軍在發布會上表示：“數字化從來不是少數人的權利，而是千行百業共同進步。每一個人、每一個組織、每一家企業都應該被數字化普惠。”
釘釘同時發布全新品牌片《為什么要數字化？》，選取了各行各業的人作為主角，來講述數字化帶來進步的故事：工人的工作環境得到改善，大山里的孩子可以和城市里的孩子共上一堂音樂課，先進的醫療條件能夠溫暖千里之外的病人，群眾辦事只需跑一趟……
同時，釘釘的品牌Logo也發生變化，新Logo保留了原有的“翅膀”輪廓，但調整了整體視覺的重心，之前的Logo視覺重心在“閃電”上，更強調極致效率，調整后的新Logo視覺重心則在“翅膀”上，更突顯數字化經濟時代下對于企業的價值。不僅如此，新Logo還去除了圓形外框，并還原了羽毛圓潤度及上揚角度，使整個Logo圖形變得更具圖形記憶和識別度的同時，也呼應了釘釘提倡開放的主張。
附資料：
釘釘的定位：企業級的協同辦公平臺和應用開發平臺，組織數字化和業務數字化的領跑者
釘釘的愿景：作為數字生產力工具的釘釘，以數字技術服務千行百業，助力更多組織加速進入數字化時代
從“讓工作學習更簡單”的效率工具層面表意，到“讓進步發生”新的品牌主張的提出，是一個價值更深的釘釘所需要的對外表達。
釘釘對”進步“的理解與闡釋：
數字化，從來都不是少數人的權利，而是千行百業共同進步。每一個人、每一個組織、每一家企業都應該被數字化普惠。
數字化，幫助企業在不確定性中尋找確定性，這是時代的進步。
? 從組織數字化到業務數字化，是進步。千行百業的數字化起步，從組織間的協同開始，組織因數字化更敏捷、管理更高效，當企業數字化深入到核心業務環節，讓企業的生產、經營數據充分流動，數據同頻為千行百業降本增效。
? 從低代碼到酷應用，是進步。低代碼激活了個體的創造力，讓應用開發更簡單，解決了應用快速創建的問題。釘釘進一步開放更多底座能力和高頻場景，開創了全新應用形式——酷應用，讓應用在IM等高頻場景中流轉，改變了軟件交付和應用的方式，改變了應用的使用方式，使應用”活“起來。
? 從管理需求到管理需求與員工創造需求的共生，是進步。一個不斷進步的組織，應該是既有自下而上的context，也有自上而下control，兼顧個人創造和組織管理。釘釘推出下班模式、釘閃會、釘釘文檔等產品，從員工視角出發聚焦產品創新和體驗改善。
? 從企業內連接到企業間的連接、上下游的連接，是進步。協同不僅是單一組織的協同，還有組織間的協同，釘釘聯合生態伙伴提供豐富的企業服務，促進企業與經銷商、供應商、客戶的連接，推動產業鏈數字化的整體升級。
? 從少數人、少數企業的先進到千行百業、每一個人的普惠，是進步。數字技術與實體經濟加速融合，無數普通人因數字化受益，千行百業加快數字化步伐。數字化讓工人的工作環境得到改善，大山里的孩子可以和城市里的孩子共上一堂音樂課，先進的醫療條件能夠溫暖千里之外的病人，群眾辦事只需跑一趟……
釘釘通過“做深價值”、“做強開放生態”、“做好服務”，以數字技術服務千行百業，助力更多組織加速進入數字化時代。
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