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8月18日，國內電子煙領軍者悅刻在北京召開了新品發布會，相比悅刻發布的三款新品更讓大家記憶深刻的是知名友商雪加CEO進入悅刻發布會被轟一事。據媒體報道，雪加CEO王颯冒用一位獲邀記者的證件進入了RELX悅刻發布會現場，如此低調的不請自來，還是被悅刻工作人員查出，以“盜用證件，不請自來”為由下達了逐客令。當時場面一度尷尬，誰能想到老板親自刷臉去學習“技術”被請出會場。

有意思的是，雪加創始人王颯事后在朋友圈吐槽到悅廠格局小，更加表明上個月雪加新品發布會，大方邀請了友商交流，與之對比更是明面暗諷悅刻格局，朋友圈一發立即引發圈內人熱議，紛紛拉開了“輿論戰”。

隨后，雪加聯合創始人李澤堃在朋友圈聲援王颯被“請”一事，要說其李澤堃那可是前ofo的市場負責人，雖然如今是為雪加效力，但之前ofo與摩拜一直長久處于“緊張”關系，此次在朋友圈為摩拜點贊更是顯示大度，但據悉前摩拜的公關負責人曹星國也加入了雪加，此番言論更是有炒作嫌疑，實實在在刷了一波存在感。

而悅刻市場負責人郭光東就此事也在朋友圈做出了回應，此次有來有往的隔空“對話”更是令電子煙這一行業活躍在大家的視線中，在這場割據戰中，雪加就引發的一些爭議也是回應稱：“我們辦公室就在中國大飯店對面，雪加一直非常尊敬行業先行者悅刻，王颯抱著學習的態度，到現場觀摩，如果悅刻對此表示不滿，雪加方面也對沒有打招呼直接到場造成的誤會表示遺憾。”

另外，就此事電子煙鉑德CEO王澤其在朋友圈公開嘲諷雪加和悅刻，直言悅刻數據夸大虛假，而雪加更是靠熱度營銷博出位。

就RELX悅刻發布會一事，說實話，悅刻工作人員對于突發事件的處理問題能力略差，其中驅趕友商略顯小氣，若大方留下聽取發布會，那么業界只會稱贊悅刻大度，訴說雪加不受規則。所謂有人的地方就有江湖，電子煙江湖就此事也有了娛樂圈八卦感覺，預計行業要大火。據了解，隨著資本、品牌開始相繼涌入，根據天眼查數據顯示，目前與電子煙相關的企業已超過10萬家。長久以來，電子煙一直打著成為吸煙者戒煙利器的旗號快速發展，電子煙這一塊大蛋糕也引發許多資本加入投資，掀起了一波創業狂歡。而全球電子煙的市場規模讓不少資本盲目追求速度，致使許多產品同質化嚴重，品質不過關等問題。在業內人士看來，由于電子煙行業總體技術壁壘不高，新進入企業增多，加劇了行業內競爭，預計今年10月將會出臺電子煙強制性國家標準，將為行業帶來一場徹底的大洗牌。而能不能在這次洗牌中站住腳跟更是成為一些電子煙企業的目前難題。在悅刻發布會上，悅刻方面稱，悅刻占據國內電子煙市場44%的市場份額，超過2到10名的總和。據業內人士表示，虛假宣傳、夸大宣傳是悅刻一貫用的營銷手法，主推的生產安全標準很多也無法提供證明，煙彈漏油卻也不怎么提及，悅刻還在收割“智商稅”階段，離發展成熟還很遠。在黑貓平臺上，使用悅刻電子煙的用戶表示其產品質量出現嚴重問題，并且售后服務不完善，其中煙油味道很沖，口味不佳等，即使在電子煙行業中悅刻已經領先了同行的產品，但自身依舊出現很多問題。

而同行雪加，推出的一換彈式電子霧化咖啡被自媒體藍洞新消費質疑，在發布的文章中更是直接質疑雪加電子咖啡因構成與含量問題。目前，我國對電子煙產品中用到的原料和調味劑并沒有嚴格的規定，對于電子煙行業也沒有出現明確的監管標準，至此，現在市場上流竄的電子煙產品質量參差不齊，其口碑更是不佳，也引發了民眾的抵觸心理。沒有任何一個行業能在無監管的狀態下裸奔，尤其是對公共健康存在威脅的行業。2018年8月，國家市場監管理總局和國家煙草專賣局出臺《關于禁止向未成年人出售電子煙的通告》，要求國內市場主體不得向未成年人銷售電子煙。這是國家層面上首次公開對電子煙市場出臺有關監管政策。目前香港、杭州、深圳等地采取“禁煙”措施，北京、上海也將電子煙納入控煙行列。國家政策動向說明，國內也開始打造健康，規范的電子煙環境。而電子煙企業們更是紛紛對產品加大研發力度，技術創新，致力于創建更好的電子煙行業環境。放眼電子煙行業的發展趨勢，電子煙已經成為流行風口。但最近在蘋果應用商店上線的悅刻與魔笛電子煙APP目前已經無法搜索到，疑似被蘋果應用商店下架，對于下架原因目前還尚未得知，不免看出電子煙行業也逐漸進行規劃和監管。

目前，電子煙環境處于進行產品升級狀態，而這對電子煙公司方面提出了更高的要求，而電子煙將來是雞肋還是未來也不得而知，但我認為，電子煙行業將會進行大洗牌，這一舉動將會淘汰許多電子煙產品，當然一些致力于產品質量，一直穩扎穩打的企業將會引來事業第二春。行業有了標準，企業之間的競爭也會變得更良性更有序。

江湖老劉，TMT行業觀察者，社交電商行業分析師，知名IT評論員。