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直播答題要謹防陷入巨獎誘惑與燒錢大戰(zhàn)通信

鳳凰網科技 2018-01-22 10:01
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導讀

新年伊始,一向以主播吸引流量的直播平臺畫風突變,知識益智類游戲節(jié)目“直播答題”突然爆火。

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新年伊始,一向以主播吸引流量的直播平臺畫風突變,知識益智類游戲節(jié)目“直播答題”突然爆火。沖頂大會、芝士超人、百萬英雄等直播問答節(jié)目紛紛上線,短期內吸引了大量粉絲參與。

直播答題對直播平臺來說不但是節(jié)目形式的改變,也可能是商業(yè)模式的突破,很可能是直播平臺的“自我救贖”。

知識益智與直播平臺過往的打情色擦邊球不可同日而語,節(jié)目內容打上了健康向上的標簽,讓處于“亞文化”狀態(tài)的直播開始符合主流價值觀。同時,與以往電視節(jié)目中的《開心辭典》《幸運52》不同,直播問答節(jié)目更加注重互動性、參與性、娛樂性,帶有鮮明的移動互聯(lián)網時代特色。這兩點,讓直播問答甫一問世即贏得滿堂彩。

但直播問答也暗藏隱憂,單場、單日獎金越來越大,巨獎設置、金錢誘惑如果愈演愈烈,價值導向有無問題?是否符合主流文化價值觀?特別是各大直播平臺競相瘋狂撒錢,平臺燒錢大戰(zhàn)能持續(xù)多久?會否重蹈共享單車式的燒錢大戰(zhàn)?各大平臺一窩蜂地上線同類節(jié)目,資本紛紛加持,一旦新鮮感消失,同質化嚴重的直播答題會否一地雞毛?

這場知識狂歡,來自于資本大佬們的瘋狂砸錢。1月3日,王思聰在微博上發(fā)布“我撒幣,我樂意”、“每天我都發(fā)獎金,今晚9點就發(fā)10萬”的微博,讓本來不溫不火的《沖頂大會》迅速走紅,也正式拉開了直播問答的序幕。

隨著各大平臺緊急上線直播答題,單場獎金很快突破十萬達到百萬元級別。1月6日,西瓜視頻的直播答題游戲“百萬英雄”最終有23個人平分了100萬元的獎金,平均每人獲得4萬多元,這讓許多人“紅了眼”。到1月11日,直播答題單場最高獎金已達到200萬元。目前,“百萬英雄”的單場獎金最高已達500萬元。同時,單日獎金也水漲船高,1月13日“百萬贏家”率先將戰(zhàn)火升級,單日獎金總額升至千萬元級別,當日開13個場次累計獎金總額高達1300萬元,成為有史以來直播答題單日最高獎金總額,創(chuàng)出直播行業(yè)數據新高點。

直播答題巨獎的背后反映出資本的不斷參與。首先,各個直播答題節(jié)目背靠大樹。如映客直播的“芝士超人”背后有投資大佬朱嘯虎;西瓜視頻的“百萬英雄”屬于今日頭條;“沖頂大會”則有普思投資董事長王思聰。其次,直播答題開始獲得廣告商贊助。1月9日,趣店成為映客旗下在線答題產品芝士超人的首位廣告主,廣告費為1億元。“百萬贏家”首先開出美團專場,成為直播答題產品中首個商業(yè)化案例,讓業(yè)內人士開始認可這種商業(yè)模式。

其實,這種將答題和直播結合的玩法并非原創(chuàng)。2017年10月,短視頻鼻祖Vine推出了一款名叫HQ trivia的產品,迅速成為流量收割機,HQ的市值也一路上漲,已經超過一億美元。這種重參與感、重獎金、偏賭博式的直播答題產品迅速風靡至大洋彼岸,目前國內的直播答題APP多為其仿作。

這種仿制的直播答題,與直播行業(yè)奉行的燒錢戰(zhàn)略一脈相承,只是換了一副“知識益智”的外衣。2018年的直播行業(yè),有人用10億元砸錢答題節(jié)目,也有人打算花10億元打造主播明星。1月13日,游戲直播平臺斗魚在上海舉行“魚樂盛典”活動,為“年度十大巔峰主播”以及各個直播分區(qū)的優(yōu)秀主播頒發(fā)獎項。當天,斗魚直播宣布,打算投資10億元資金用于主播培養(yǎng),稱之“主播星計劃”。同時,斗魚宣布有赴港IPO的計劃,目前仍在籌備中。

一味燒錢、巨獎誘惑不斷升級,恐怕不是直播答題節(jié)目的出路,重視內容、題目篩選嚴格把關才是同質化中脫穎而出的關鍵。

日前,百萬贏家在直播答題節(jié)目中將我國香港和臺灣列為“國家”,暴露出此類節(jié)目審核環(huán)節(jié)的嚴重問題。針對這一事件,百萬贏家官微發(fā)布道歉聲明,將加強后續(xù)出題的審核環(huán)節(jié)和流程,杜絕這種情況再次發(fā)生。

過去幾年,外賣、網約車、共享單車都經歷了慘烈的燒錢大戰(zhàn)。外賣平臺之間的優(yōu)惠券血拼、網約車領域的補貼大戰(zhàn)、共享單車領域的免費騎行對決,讓不少企業(yè)資金告緊倒閉退出。目前,摩拜和ofo兩家共享單車巨頭總融資額都達到6億美元以上,燒錢大戰(zhàn)仍在繼續(xù),盈利模式依然難明。

盡管互聯(lián)網公司的成長有其特殊性,需要前期大量資金投入獲得流量,甚至先燒錢后談盈利,但現在國內的創(chuàng)業(yè)似乎已陷入一個過分燒錢的怪圈。如今,直播答題甫一問世即露出了巨獎燒錢的苗頭,但愿不要簡單重復外賣、網約車、共享單車的燒錢大戰(zhàn),而是以優(yōu)質內容在同質化中脫穎而出。

直播 答題 節(jié)目 燒錢 平臺
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