海瀾之家、九牧王占據男裝“上風”，三無產品在靠“女色”上位觀點
2021-11-18 11:52
穿著泳衣、情趣內衣、丁字褲、綁腿褲？拉扯內衣肩帶？摸屁股、拍胸？做模特賣男裝都內卷到這程度了？
來源 | 螳螂觀察
文 | 陳三
男裝，最近有點“火熱”。
簡簡單單一件男士針織開衫，在小姐姐有料的身材下被凹出了時尚感。
附和聲、吶喊聲不斷。
“這個視頻可以，能火。”
“人好看穿什么都好看。”
也不乏時不時出現的吐槽聲，
“膽子真大。”
“哪里來的風。”
“這是男裝？”
但總之，是阻擋不了此類風氣的蔓延。
原本冷冷清清的男裝展示視頻，現今是熱鬧非凡，男裝沒變味，襯托之下還莫名的有種火了的味道，而這都要歸功于這一群“與眾不同”的銷售小姐姐。
如此之下，這股來路不明的邪氣開始在男裝盛行。
“女色”圍剿
動感的音樂，撲通撲通撩撥著屏幕外無數的“小心臟”。
更撩人的是衣著性感的跑步機小姐姐。
穿著泳衣？情趣內衣？丁字褲？綁腿褲？
不管怎樣，遠超凡人的認知范圍。
要說露肉，但又好像談不上，要說沒露，正常人又接受不了。
但總之，在做著販賣身材的生意。
年輕靚麗的女孩，跑步機上踏著“六親不認”的步伐，期間做作的將腰線用力拉到最大，瞬間聚焦所有的目光，一起投向她的腰臀部，挑逗和玩味著各色眼球，誘人氛圍瞬間溢滿屏幕。
隨后女孩畫風生變，干凈利落的開始了她的男裝變裝秀。
小手一招，帥氣的男褲就已上身。
跟隨著跑步機不緊不慢的節奏，一整套男裝行頭瞬間掩蓋了之前所有的“騷氣”。
右手插兜，甜酷、帥氣、時尚，滿屏BF風。
最后輕松套上簡約的男士外套，雖肥大、寬松，但卻又搭配得恰到好處，不管是純黑還是卡其，都能被演示得堪稱完美。
可見，男裝女穿更別有一番魅力。
顯然，整場下來，不管是性感女裝還是感性男裝，女孩都詮釋得極其到位。
然而最過目不忘的，卻是其“辣眼”的曲線展示。
有人更直接在評論區吐槽，“狠”，“太狠了”。
這樣來看，如今的男裝下起“狠手”來連自己都害怕。
但這一切終究都是在為帶貨做鋪墊。
《螳螂觀察》點擊進入主頁界面，簡單明了的“男裝批發”，櫥柜里滿貨架的男裝品類，都在告知著“有顏有料”好帶貨的秘密。
“女色”臨近，處處是招，招招都是絕招。
在某寶上，一店鋪的男士針織開衫展示視頻，展示男裝的同樣是年輕漂亮的女孩。
搞不懂了，明明今年才進行第七次人口普查，男性同胞人口數以絕對優勢完勝，但為何該露臉該代言時愣是找不出個人頭。
是顏值、身材太次拿不出手？還是都在參與拯救地球的偉大項目？
不管原因何在，最終出面的仍是盤正條順的靚麗女孩。
男裝女穿，正正經經走BF風帶貨也無可厚非，女生賣男裝也存在一定的合理性。
但詭異就詭異在帶貨女孩的身上，表情怪異撩逗不斷，不時拉扯衣服展現自己傲人的身材，邊扭屁股邊撩發堪稱“福利”站點。
這是展示衣服呢還是展示身材呢？
網友們更是憤憤不平，
“低俗。”
“得了狂犬病嗎？”
“這是賣的衣服嗎？”
“我就納悶了，男人的衣服為啥要女人做模特？”
然而，女賣男裝的騷操作并未因“辣眼”就停下來，反而愈演愈烈。
《螳螂觀察》看到，同是某寶，簡單包裹嚴實的男士毛衣也能玩出花樣。
軟萌靚妹子，又扭又跳“小動作”不斷，惡心的是，展現毛衣的材質要在胸上畫圈，鏡頭在整個展示環節都沒變化，唯獨在此處卻拉了個近鏡頭。
還有奇葩的是，沒法正正經經的露，那就提拉衣服向上脫，轉圈360度無死角的展示小蠻腰。
有機會正正經經露，機會絕對抓得死死的，普通男士針織開衫里搭上性感蕾絲內搭，細腰立顯。
或是身材凹凸有致，開衫內配上普通白T，隨意擺弄一番，效果也能立馬驚人。
在展示男士褲子時，魔鬼步伐更是一步接一步，有大幅度彎腰“不經意”間秀溝、凸顯翹臀的。
有為凸顯舒適，為凸顯百搭，為凸顯很值得，不斷的扭屁股、撅屁股、摸屁股的。
一個看不出有啥優勢的男褲，還真被她們整出了“特色”，賣個褲子，還真是下了“血本”
此外，扯衣服、拍胸，無底線的操作是應有盡有，只有想不到沒有她們做不到。
除了T臺，儼然最好最火熱的秀場暗藏在男裝展示臺。
只能說，靠“女色”做生意是個好門路。
看樣子，現在賣男裝的某寶賣家們是跑出了一條帶貨好捷徑。
隨意翻動頁面，男裝區滿屏“女色”，八個有五個都是惺惺作態的詭異現象。
《螳螂觀察》看到，不僅在某寶，現在的某手某音上，同樣如此，甚至有種“青出于藍而勝于藍”的架勢。
身材高挑的女模特，長相甜美，穿著性感吊帶長裙，步伐優雅，甚是迷人。
但轉眼就攻入了“男裝帶貨群”，換上休閑男裝，職業素養無可挑剔。
另一男裝帶貨女模特亦是如此，高開叉到腰的長裙，低俗惡心到了極點，瞬間吸引全場眼球，帶貨帶成這樣，還真是佩服。
然而這樣的好手段貌似已泛濫成災，比比皆是的“生意人”一茬接一茬，在收割韭菜的路上是得心應手。
只能說，如今的男裝就如同一塊正香的“唐僧肉”，能吸引如此多的鬼怪撲入也在情在理。
慘遭“啃食”，男裝為何“香”起來了？
“她經濟”的當下，“抓住了女性，就抓住了消費。”
消費市場女性一直是其中的主力軍。
曾有一張消費價值圖片在朋友圈、微博被刷屏，在某電商網站發布的一份大數據排行榜上，投資人心目中消費投資和市場價值，從高到低排序為少女>兒童>少婦>老人>狗>男人。
有意思的是，男人的消費價值在投資人眼中還比不上一眾“汪星人”。
這也從側面反映了，要想從這個被人嫌棄的領域淘金不那么容易，特別是在這其中分量更輕的男裝。
據今年4月QuestMobileGROWTH用戶畫像標簽數據庫顯示，日常消費場景中男性用戶消費偏好集中的是3C電子產品、汽車用品等品類，而作為服飾卻被丟棄在了最末端。
如今男裝成為了某些人眼中新的掘金場所，的確令人費解。
究其原因，無非在于顏值經濟興起，90后、00后開始在意自己的個人裝扮，注重個人形象，男裝市場自然隨風而起。根據前瞻產業研究院整理數據，中國男裝行業市場規模由2009年3081億元，增加至2019年5959億元，呈逐年穩定增長趨勢，即使是受疫情影響的2020年，市場規模仍有5108億元。
千億的市場規模，向大眾演示著這是條不錯的賽道。
同時，男裝還屬隱藏的賺錢“好手”，在這一方面，絕不屬于冷門科系。從前瞻產業研究院整理的數據，我國四大男裝品牌，2021年Q1，七匹狼毛利率為38.25%、九牧王60.38%、海瀾之家42.91%、報喜鳥67.14%。
可見，男裝市場有著較高的利潤水平，并存有較大想象空間。
此外，沉悶的線下消費逐漸被多樣化的線上消費取代，抖音、快手、小紅書等平臺強行“種草”，男性消費習慣生變，曾經隱形的男裝消費潛能被激發出來，“敗家爺們兒”日趨增多。
由此種種，男裝開始“香”起來，成為一些“有心人”新的挖金場所。
可如今靠著賣弄“女色”來營銷男裝，公平法則下搞“特殊”終究會迎來“水逆”的一天。
小眾領域不該有如此大的“風浪”
現今的男裝在消費市場上一直隸屬“小眾領域”。
《螳螂觀察》據前瞻產業研究院整理數據，2020年市占率前三的品牌海瀾之家、Adidas和優衣庫，分別為5%、2.4%和2.1%。市占率前十的男裝品牌加起來還不足20%。
可見，在男裝領域，即便是頭部玩家也難以吃透市場，僅在邊緣地帶掘食。
而對于中尾部的后浪來說，要想分食更多的市場蛋糕則會更加的艱難。
但隨著男裝價值凸顯，“后浪”們紛紛進駐，盤子越轉越大，穿著性感并不太雅觀的服飾，賣弄著“女色”，成為了現在線上平臺推銷男裝的好門路。
“明明挺好看一美女，干嘛穿成這樣。”
“差點舉報。”
“各種模仿。”
“賣點熊衣裳，節操都沒有了。”
“全網最狠的一個賣男裝的。”
顯然，對于這樣“異樣”的行為大多數人是反對的。
但一邊抱怨一邊下單，卻是“哥哥”們的正常操作。
畢竟，對于男裝來說，品牌和顏值屬性沒那么強烈，在哪買不是買。
可終究“哥哥”們的“愛”還是錯付了，成了最易收割的韭菜。
細究男裝帶貨的小姐姐一番，衣著性感是其最大的賣點，最應該是主角的服飾反倒成了陪襯，甚至如同買一送一的贈品。
諷刺的是，即便是個贈品也有個名稱，但小姐姐們的貨架上的服飾即無編碼也無名稱，直白點說，就是常聽的三無產品。
品牌名那一欄，全部統一備注為“其他”，更有甚者商品詳情欄就是“其他”。
震不震驚，不是說好的賣男裝，這簡直就是在賣“寂寞”。
然而據正經渠道，據正經賣男裝的品牌，有名有姓、成分清晰、明碼標價，可是基本的職業素養。
靠著“女色”攬顧客，儼然賣的也是“女色”。
有的還非常貼心的寫上“假一賠九”。
奇了怪了，本就是個三無產品，寫個打假意義何在。
邊緣危險地帶行走，貪圖捷徑，總有“翻船”的時候。
此外，所謂生意買賣，除了強調貨要對版，更重要的還是在于服務，好的服務事半功倍，不無道理。
視頻里楚楚動人、甜美魅惑，服務態度熱情似火，五星好評拿捏得穩穩當當。
可到了貨品環節，格外扎眼的“本店一律概不退貨”、“本店概不負責”字眼，怎么看怎么不是滋味。
雖說道理是這么個道理，但服務態度上是格外的“冷冰冰”。
按理說，正確的打開方式應是圖文并茂，語氣和緩，將好服務進行到底。
而不是兩張面孔來回切換，只管割韭菜。
足可見，這些個靠“擦邊球”起來的男裝生意，的確有些膽大包天，不僅來源成謎，還態度蠻橫，只是一味在暴風卷錢。
但瘋狂挑釁法律和道德，終究會陷入不盡的黑暗之中。
雖說對“女色”約束有限，它也是當今最為便利和最為迅速實現財富自由的行當，但到底與“常規”背道而馳，能走多遠，不知道，但能預知的是不會太遠。
總之，要興風作浪的妖魔鬼怪越來越少，道阻且長，這需要監管、平臺、消費者三方“打妖棒”合力作用，才能按下這樣的邪氣。
參考資料
1、《2021男性消費洞察報告顯示：男性消費能力并不輸女性》—快科技
2、《2021年中國男裝行業市場規模與競爭格局分析男裝市場集中度較低》—東方財富網
*本文圖片均來源于網絡
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