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2020年11月17日，華為正式公告出售榮耀手機，華為的榮耀業務已經確定收購方案，不久之后將從華為剝離。12月19日新榮耀傳來消息，全新的榮耀商城即將在2021年1月正式上線，屆時用戶可以到各大APP應用商店進行下載。

據第三方數據發布的2019年度業績數據顯示，2019年，在中國整體大盤下滑近10%的背景下，榮耀在中國市場份額整體達到13%，成為排名第四、增長第二的手機品牌。

早年榮耀橫空出世，榮耀智能手機的外觀設計精美、超高性價比贏得市場的青睞，但華為出售榮耀，深圳智信新全面接手榮耀品牌相關業務資產，華為完全退出。失去華為光環的榮耀，又是否能“榮耀”如初？

脫離華為，前途未卜

華為出售榮耀，斷臂求生。脫離了華為，榮耀的品牌價值大打折扣。深圳智信新雖為新東家，但品牌影響力遠不如國貨華為。單就品牌影響力而言，榮耀肯定不再有優勢。

除了品牌影響力，在渠道、技術方面，榮耀也將遭遇新挑戰。華為出售榮耀的官方申明，本次出售榮耀，是打包出售，沒有任何附加條件。透露著榮耀將會丟掉原本的渠道優勢。再者，在核心技術方面，華為有著權威的科技，孤立無援的榮耀在芯片上難以有重大突破，技術瓶頸足以讓榮耀止步不前。

以史為鑒，努比亞當初的情況像極了今天的榮耀手機，失去了大品牌的支撐，努比亞正默默退出手機界，而后無人問津。榮耀起點高，背靠著大品牌華為，華為近年來的成績有目共睹，在眾多手機賽道中角逐，驟然脫離，諸多方面缺乏成熟的制度，儼然實在逼一個孩子一夜成長。

在江湖老劉看來，榮耀背靠華為，起初消費者是依賴華為大品牌繼而選擇榮耀手機，而今，榮耀失去華為品牌價值，影響力必然大大降低。榮耀走自己的路，但是脫離華為之后，整體系統仍有欠缺，短時間內甚至不能恢復原樣，榮耀難以成就業界地位，前途坎坷，前景難料。

競爭白熱，腹背受敵

據新華社報道，工信部新聞發言人聞庫12月24日在國新辦發布會上透露，目前，我國5G終端連接數已超2億。今年1月至11月，國內市場5G手機出貨量達1.44億部。5G元年旗開得勝，手機市場因開辟5G賽道備受關注。

2013年，榮耀從華為旗下正式獨立出來，榮耀的誕生據說是為了“狙擊”小米。榮耀一開始就被華為看好，進行全方位布局。榮耀被大力扶持發展，自身也足夠“爭氣”，創下了屬于自己的輝煌。不管是手機質量還是銷量，以及消費者的評價，都讓榮耀嘗到了甜頭。

盡管都披著“榮耀”的皮，但此時的榮耀不再是原來的榮耀，過去的輝煌以后還會延續嗎？縱觀手機市場，低迷的市場氛圍遇上疫情步履艱難，5G為市場注入新鮮血液，開始漸漸回暖。手機市場大浪淘沙，適者生存，智能手機技術的更新迭代，缺乏技術實力的手機品牌陸續退出了歷史舞臺。

如今國內手機市場的舞臺留下的都是業界精英，它們是后起之秀，來勢洶洶。華為自身高端機加上自身獨有的魅力贏得了多數消費者的青睞。小米背后有狂熱的“米”粉。OPPO、VIVO憑借著廣告營銷出圈。榮耀脫離華為之后，競爭對象變得“高大”，自己反而變得“弱小”，榮耀真的能再次成為手機市場的“后起之秀”嗎？

縱觀國外市場，蘋果的影響力不容小覷，難以撼動。三星的全球地位以及歷年來給出的漂亮成績單，難以追趕。榮耀以自己“親民”的價格以及時尚、個性的外表出圈，背靠華為有著自己的品牌價值，但是在國際上，難以占得一席之地。

在江湖老劉看來，手機市場低迷，5G暫時喚醒市場，，各大手機廠商不斷加碼贏得市場份額。榮耀脫離華為，品牌影響力不僅減弱，不得不面對外部白熱化競爭，國內國際的市場打壓肯定是殘酷的。更為致命的是缺乏核心技術，榮耀未來之路迷霧重重，但愿它不會迷失。

榮耀的命運由新公司的股東們掌握著，一旦股東談崩，榮耀也將分崩離析。榮耀未來之路迷茫，前行步伐被拖緩，行業之巔的地位也岌岌可危。未來，榮耀能否占領行業高地，能否再次榮耀成為業界輝煌，是能用時間和實力來證明，我們拭目以待。

江湖老劉，TMT行業觀察者，知名IT評論員。