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眼球經濟時代，一切品牌公關都在圍繞著用戶的注意力大作文章。明星作為IP，自帶流量，不啻為快速提升品牌知名度與美譽度的法寶。而找代言人，不僅僅是花錢這么簡單，代言人與品牌的契合度，代言人粉絲群體，代言人口碑等等，多考核維度鉤織下，品牌代言效果可謂是參差不齊。

   編程貓代言人張泉靈

2月2日，作為編程貓的學員家長以及投資人的雙重身份，張泉靈將為編程貓進行形象代言，成為該少兒編程教育品牌最強有力的家長式代言人。

對于編程貓來講，是找了個代言人，但是對于整個品牌代言體系來講，編程貓卻是開創了行業先河：如果品牌代言分為兩種，那么一種是編程貓，另一種是其他。

理性與感性交織：用戶與資本市場的雙重認可

不少人該狐疑了，編程貓作為初創型公司，焉能撐得起如此聲譽？不急，大膽假設，咱們來小心求證。

站在感性角度，從一個母親用戶說起：

早在2015年張泉靈作為投資人在大型創投電視節目《你就是奇跡》中便自曝過，時年9歲的兒子晨晨已經學起編程，僅僅1個月時間就能夠編寫類似《植物大戰僵尸》的游戲，甚至還會偷偷修改后臺數據來碾壓老媽，讓她自己都直呼：“會編程的孩子太可怕！”絲毫不掩飾對少兒編程平臺編程貓的認可與肯定。

注意：彼時，三年前，張泉靈與編程貓尚未構成投資關系，所以是一位母親的肺腑之言，一點不帶摻假。

母親愛護孩子，是母親的天性。作為一名母親，張泉靈看到孩子通過編程貓的進步，無疑更能打動用戶群體。

先是母親，先是用戶，后才是代言人，張泉靈就像是在海量用戶群體中，找到的普通用戶，對用戶來講更具說服力。而再看市面上的其他代言，普遍先是代言人，后是用戶，后也許仍然不是用戶，這一點在手機圈很常見，某代言人幫企業站臺，發微博，結果卻顯示的是用蘋果手機發的，自己都不用，怎么能打通普通用戶，即使粉絲基數再多，也是徒勞。

另外， 張泉靈素有“北大才女”、“央視名嘴”等稱謂，主持過《東方時空》，《焦點訪談》等多個央視王牌欄目，央視主持人經歷圈粉無數，這一點保證了代言人的知名度。而“北大才女”這一標簽則與編程貓的產品屬性極為匹配，編程貓作為教育類產品，父母都希望孩子成龍成鳳，考上名校，而代言人是北大的，而且是“北大才女”，自然比找娛樂明星更具感染力。

站在理性角度，從投資人角度將起：

投資人作為資本出讓方，不僅要保證產品好，更重要的是公司靠譜，具備高成長性，能為機構帶來回報。

我們來看編程貓，時至今日，編程貓的表現也可謂也不負厚望，在課程研發、用戶增長、市場布局等方面堪稱成績斐然，當仁不讓地坐上了少兒編程行業的第一把交椅。近期編程貓連受資本市場青睞，先是獲得了由高瓴資本領投的1億2千萬B輪融資，又與清華大學控股基金結盟接受資本與資源的雙項加持，未來發展更加不可估量。

另外，志剛再補充一點：大家有沒有想過一個問題，明星轉行全職做投資或者兼職做投資的很多，比如start VC等等，自己錢都投進去了，按理說是對公司認可的，不然不會輕易投錢，可為什么明星鮮有為自己持股的公司代言那？當然，不僅僅是演藝圈的明星，資本圈的明星比如護犢情深如朱嘯虎者，屢屢幫公司站臺，名氣影響力都在，可為什么就沒有幫公司代言那？

在志剛看來，明星投資人做企業代言人，有點像古代皇帝御駕親征，御駕親征有一個前提，不征則已，征則有必勝把握。不然，必弄巧成拙，士氣大減。投資機構同樣如此，會投很多公司，高風險的投資行業，勝敗乃兵家常事，九敗一勝是行業現狀。因此，投錢可以，投資源可以，但是代言慎之又慎，而張泉靈代表紫牛基金投給了編程貓A輪，又做編程貓代言人，足以可以對編程貓的實力，行業地位的高度認可，遠非其他投資項目可比。

也正是“御駕親征”這份稀缺性，志剛將品牌代言分為兩種，那么一種是編程貓，另一種是其他。畢竟明星代言，錢能解決，明星級別的不同，代言費的多少而已。找投資人投資，項目好，爭搶投資也不非什么稀奇事，但是將兩者合二為一的，卻少之又少，所以彌足珍貴。

天時、地利、人和：編程貓或成市場最大變量

最后，我們來談談編程貓能獲得資本方的高度認可的原因，在志剛看來，主要是以下幾點：

天時：從行業大背景的爆發力來看：

國務院《關于印發新一代人工智能發展規劃的通知國發〔2017〕35號》文件明確指出：實施全民智能教育項目，在中小學階段設置人工智能相關課程，逐步推廣編程教育，鼓勵社會力量參與寓教于樂的編程教學軟件、游戲的開發和推廣。建設和完善人工智能科普基礎設施，充分發揮各類人工智能創新基地平臺等的科普作用，鼓勵人工智能企業、科研機構搭建開源平臺，面向公眾開放人工智能研發平臺、生產設施或展館等。支持開展人工智能競賽，鼓勵進行形式多樣的人工智能科普創作。

素質教育喊了很多年，早在志剛上小學之際，也就是90年代末期，國家都在推行素質教育，如今隨著國家綜合實力的提升，在很多一二線城市，課外藝術輔導班，先進化的高科技教材也先后走進了課堂，素質教育時代全面到來，這為編程等行業在教育場景下發展提供了良好的土壤。

另外，我們再看媒體上的風云人物，大多是商業精英，尤其是科技，互聯網領域的大佬，如今人工智能火爆，很多家長未能趕上這波浪潮，現在孩子早早接觸編程，培養興趣愛好，編程，機器人教育家長尤其是一二線的家長，接受程度極高，更有助于將公司營收落地，這波風口不僅看得見，而且摸得著，握的住。

地利：從垂直賽道的市場規模來看：

編程素質教育，雖然是風口，但是只能說是提供了爽點，對于很多孩子來說，提升了綜合素質，但是算不上特別痛的痛點，屬于消費升級，中產階層家庭增多的時代產物。未來要想進一步爆發，無疑是與考試與升學掛鉤。

未來如果編程教學軟件與考試掛鉤，屆時，編程貓的想象力，一點不亞于新東方，學而思等教育培訓機構。

當行業從提供爽點到解決痛點，編程貓如今占據少兒編程行業的第一把交椅，未來十分可期。

人和：從編程貓自身成長性來看：

資本投資機構，不僅要選對賽道，更要選對賽手。這一點上，編程貓可圈可點。

2015 年 3 月，深圳點貓科技有限公司在深圳創立。自2015年10月編程貓圖形化編程平臺上線至今，用戶數量達170萬，入駐海內外學校超過1000所，平臺累計作品200多萬個。目前編程貓已經完成B輪上億融資，慕華資本跟投，成為中國最具影響力的少兒編程教育品牌。

2017年榮獲《新京報》“尋找中國創客”大型創業評選活動“年度中國創客”稱號、騰訊“2017年度影響力在線教育品牌”、創業黑馬“TOP100最具潛力創業公司”和鈦媒體“年度十大最具潛在投資價值企業”。

產品上，也備受用戶青睞。編程貓是由深圳點貓科技有限公司自主研發的圖形化少兒編程平臺，包括2D圖形化編程創作平臺Kitten、3D圖形化編程創作平臺“代碼島”和教師教學管理系統。公司基于該平臺研發了系列配套編程課程、人工智能助教系統與真人助教相結合的“貓老祖”助教服務系統，以及手機端AR游戲獎勵機制。一方面以寓教于樂的教學方式讓中小學生通過有趣的圖形化編程模塊學習復雜的程序語言邏輯，讓編程簡單得像搭積木，另一方面為教師、學校管理層和家長打造智能化教學互動、班級管理的“未來教室”。

編程貓所選的賽道，是賽道里面是最具成長性的，賽手里面，編程貓又是跑的最快的，被資本認可實至名歸。

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