騰訊音樂放棄獨家版權，在線音樂市場未來“拼”什么？觀點
拿下版權“緊箍咒”的在線音樂行業(yè)，未來又將如何發(fā)展？
在被市場監(jiān)管總局罰款50萬后，2021年8月31日，騰訊音樂對外發(fā)布了關于放棄音樂版權獨家授權權利的聲明，在公告中表示，截至2021年8月23日，已針對已達成的獨家協(xié)議全部上游版權方發(fā)送相關函件，告知其需按期解約，其中絕大部分獨家協(xié)議已按期解約。這條公告意味著國內(nèi)在線音樂平臺的獨家版權競爭時代正式宣告結(jié)束，音樂版權進入發(fā)展新階段。
據(jù)監(jiān)管總局經(jīng)過調(diào)查，發(fā)現(xiàn)2016年騰訊和中國音樂集團在相關市場份額分別為30%和40%左右，騰訊通過與市場主要競爭對手合并，獲得較高的市場份額，集中后實體占有的獨家曲庫資源超過80%。
如此高的市場占比，使得騰訊可能有能力促使上游版權方與其達成更多獨家版權協(xié)議，或要求給予其優(yōu)于競爭對手的交易條件，也可能有能力通過支付高額預付金等版權付費模式提高市場進入壁壘，對相關市場具有或者可能具有排除、限制競爭效果。
不過，走出獨家版權時代，在線音樂平臺必將迎來新的變化——新興公司有機會參與競爭、未來平臺靠資源和服務競爭、創(chuàng)新玩法會更多等。值得期待的是，拿下版權“緊箍咒”的在線音樂行業(yè)，未來又將如何發(fā)展？
騰訊音樂長期占霸主地位，監(jiān)管局出臺反壟斷行為
今年4月，市場監(jiān)督管理總局開始加大力度整治互聯(lián)網(wǎng)巨頭的反壟斷行為。吃到罰單的企業(yè)不在少數(shù)，比如美團、滴滴等。騰訊音樂也是重點整治的對象。
2021年7月24日，國家市場監(jiān)督管理總局發(fā)布《騰訊控股有限公司收購中國音樂集團股權違法實施經(jīng)營者集中案行政處罰決定書》，要求騰訊自決定書發(fā)布之日起三十日內(nèi)解除與上游版權方已達成的獨家協(xié)議。
4月以來，騰訊音樂股價大跌，跌幅已超過70%。8月31日晚，騰訊音樂一度盤中大漲超6%。騰訊音樂2021中期業(yè)績顯示，第二季度營收80.1億元，同比增長15.5%；歸屬于公司股東的凈利潤8.27億元，同比大降12%。
在用戶方面，騰訊音樂今年二季度在線音樂付費用戶達到6620萬人，同比增長40.6%，環(huán)比凈增長為530萬人，為2016年以來單季最大凈增長。付費率為10.6%。 放棄獨家版權協(xié)議，并不意味著在線音樂市場共享音樂版權。
對于此事件的影響，騰訊方面曾經(jīng)表示：“雖然這些規(guī)定確實對運營有一定影響，但是對于訂閱量的影響不大。用戶已經(jīng)看到公司提供的高質(zhì)量音樂內(nèi)容并愿意為此付費。”
鏡面商業(yè)認為，騰訊放棄獨家音樂版權一事，必然是在線音樂領域的一件商業(yè)大事。關于音樂版權之爭，已經(jīng)持續(xù)了數(shù)年之久，而且愈演愈烈。騰訊的一紙聲明，是否會引起新一輪的音樂版權爭奪？在線音樂領域會發(fā)生什么變化？
變化的在線音樂行業(yè)，未來平臺拼什么
騰訊放棄音樂版權獨家授權權利。這標志著獨家版權時代落幕，音樂版權進入發(fā)展新階段。
長期以來，在線音樂行業(yè)陷入版權爭奪困境。作為在線音樂的版權大亨，騰訊音樂早在2017年就集齊了環(huán)球音樂、索尼音樂、華納音樂三大唱片公司的獨家代理版權。
資料顯示，2016年7月，騰訊把旗下的QQ音樂業(yè)務與中國音樂集團進行合并，成立騰訊音樂娛樂集團。中國音樂集團擁有酷狗和酷我兩款音樂產(chǎn)品，騰訊則通過資產(chǎn)置換成為新集團的大股東。根據(jù)iiMedia Research數(shù)據(jù)報告顯示，合并后的騰訊音樂集團市場份額達到56%，獨占在線音樂市場的半壁江山。
在線音樂之外，會繼續(xù)對外拓展，比如在內(nèi)容創(chuàng)造端不僅僅是內(nèi)容生產(chǎn)的上游企業(yè)，還要做組織越來越多的在線和離線音樂會的下游企業(yè)。
目前在線音樂市場主要的玩家也就是騰訊音樂和網(wǎng)易云音樂兩家。雖然后者擁有自己的一些優(yōu)勢，比如獨特的社區(qū)文化，但是目前騰訊音樂仍占據(jù)了主要的市場地位。
如今，騰訊獨家版權時代終結(jié)，對在線音樂行業(yè)來說，意味著重新洗牌。
鏡面商業(yè)認為，事實上，無論是在線音樂或是其他音樂，僅僅只是音樂宣發(fā)的一個渠道和途徑而已。勢必會讓在線音樂失去核心和靈魂，最后的在線音樂將不再是以音樂為核心的存在，而是以在線為核心的存在，長此以往，真正影響的是音樂行業(yè)的良性發(fā)展。
無論是從版權本身，還是對音樂市場而言，甚至是對于在線音樂平臺來講，騰訊音樂放棄獨家版權都僅僅只是一個開始。可以預見的是，未來，在線音樂市場還將會發(fā)生更多新的改變，一個新的發(fā)展階段才能真正來臨。
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