艾瑞專訪 | 柏言映畫陳柏言：動(dòng)畫夢(mèng)支撐我越過創(chuàng)業(yè)路上的山丘通信
據(jù)iResearch數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)“二次元”消費(fèi)者已達(dá)2.6億人，其中絕大部分是“90后”和“00后”。
受到國(guó)外動(dòng)漫壓迫多年的國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫，在近些年出現(xiàn)了爆發(fā)式的增長(zhǎng)，《秦時(shí)明月》、《畫江湖之不良人》、《大圣歸來》、《大魚海棠》、《大護(hù)法》這些備受好評(píng)的國(guó)漫作品為中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)注入了強(qiáng)心劑。
從2015年至今，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫行業(yè)備受資本青睞，據(jù)艾瑞咨詢《2017年中國(guó)動(dòng)畫行業(yè)報(bào)告》顯示，從2015年1月到2017年7月，中國(guó)動(dòng)畫行業(yè)總?cè)谫Y收購金額高達(dá)10億+人民幣，原創(chuàng)能力強(qiáng)的動(dòng)畫企業(yè)更加受到資本歡迎。
資本的進(jìn)入為動(dòng)畫創(chuàng)作提供了強(qiáng)有力的保障，推動(dòng)了動(dòng)畫行業(yè)繁榮發(fā)展，在此大環(huán)境下，一直在動(dòng)畫行業(yè)耕耘的陳柏言看到了機(jī)遇，毅然決然的重回原創(chuàng)動(dòng)畫領(lǐng)域，并于2015年創(chuàng)立柏言映畫，追逐自己多年的動(dòng)畫夢(mèng)。
融入了對(duì)傳統(tǒng)文化的熱愛，柏言映畫全情投入開發(fā)并制作了《少年錦衣衛(wèi)》這部原創(chuàng)動(dòng)畫IP，對(duì)于這部扛鼎力作下足了血本。
《少年錦衣衛(wèi)》第一季保持著超高的口碑，多數(shù)觀眾對(duì)于人物和劇情的設(shè)定表示贊嘆，評(píng)論更是一水的“良心出品”，在豆瓣也拿到了8.3的評(píng)分，這個(gè)分?jǐn)?shù)相當(dāng)于很多經(jīng)典動(dòng)畫，如《里約大冒險(xiǎn)》、《冰雪奇緣》、《美女與野獸》等的豆瓣評(píng)分。
柏言映畫在人物刻畫上用盡了心思，從后期的配音配樂也能窺見其誠意，原以為在這部分的投入成本會(huì)非常大，陳柏言回應(yīng)道：“我們主要是選擇了價(jià)值觀比較相合的老師來進(jìn)行合作，投入（成本）還是在可控范圍內(nèi)的，但是給出的要求比較高，老師們經(jīng)驗(yàn)豐富，最后呈現(xiàn)出來的作品品質(zhì)自然沒話講。好的作品不是靠錢堆出來的，而是和專業(yè)人士互相協(xié)作，充分信任，調(diào)動(dòng)每個(gè)人的主觀能動(dòng)性，同時(shí)秉承匠人精神，作品質(zhì)量自然也就提高了。縱觀整個(gè)動(dòng)漫行業(yè)，與其稱陳柏言為創(chuàng)業(yè)者或者商人，不如稱他為文化傳播者。
談及創(chuàng)業(yè)，他并不想刻意描紅自己創(chuàng)業(yè)者的身份。
“創(chuàng)業(yè)不是目的亦不是手段，我不會(huì)刻意給自己貼標(biāo)簽，如果創(chuàng)業(yè)的目的只是為了賺錢，會(huì)有很強(qiáng)烈的失落感，盈利只是為了讓創(chuàng)業(yè)這件事順利做下去，如果抱著以盈利為目的很容易會(huì)迷失在資本上。”
對(duì)于現(xiàn)在很多創(chuàng)業(yè)公司打著“情懷牌”的做法，陳柏言坦言：“情懷肯定要有，你足夠喜歡一件事，才能支撐你走下去。情懷多數(shù)時(shí)候只是個(gè)營(yíng)銷點(diǎn)，情懷之外還是要看重商業(yè)邏輯和自身定位。我們柏言映畫給自己的定位是首先要打造一個(gè)品牌，類似漫威、迪士尼這樣的大廠，其次是我們的產(chǎn)品能不能為用戶帶來價(jià)值、打動(dòng)用戶，這才是最重要的。”
創(chuàng)業(yè)是市場(chǎng)對(duì)于人才的渴求，是不斷嘗試成功、復(fù)制成功的過程。
陳柏言將創(chuàng)業(yè)的過程比作取經(jīng)，而取經(jīng)的過程就是蛻變的過程。“但我覺得如果創(chuàng)業(yè)是沖著使命感去做的話，即便過程很辛苦，我也當(dāng)這個(gè)過程是一種磨練。這種使命感是我的一種動(dòng)力，我希望能夠?yàn)閷淼哪贻p人鋪一條路，做一些引導(dǎo)，共同將中國(guó)動(dòng)漫行業(yè)引向巔峰。”
陳柏言是一個(gè)特別典型的藝術(shù)工作者，從柏言映畫的辦公環(huán)境的小細(xì)節(jié)到他身上的著裝，都充滿著濃濃的藝術(shù)氛圍。在整個(gè)采訪過程中談及更多他對(duì)于振興國(guó)漫的一些想法。“動(dòng)漫在我的理解中不應(yīng)當(dāng)只是娛樂，它包含了、文化、教育、心理等多個(gè)層面。”
隨著二次元產(chǎn)業(yè)規(guī)模擴(kuò)大，市場(chǎng)對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容需求也在日益增長(zhǎng)。
國(guó)漫崛起喊了很多年，如今終于跡象明朗。《少年錦衣衛(wèi)》的內(nèi)容環(huán)境設(shè)定符合國(guó)漫未來的發(fā)展方向――國(guó)風(fēng)化，和日美動(dòng)漫相比更有自己的風(fēng)格化，也符合中國(guó)中化價(jià)值觀，情緒導(dǎo)向積極向上弘揚(yáng)正能量。
錦衣衛(wèi)的角色設(shè)定符合現(xiàn)代人群追求的個(gè)性化和風(fēng)格化，而古風(fēng)的皇城文化也在近兩年熱播的強(qiáng)檔IP《步步驚心》、《甄?執(zhí)?》當(dāng)中得到了廣泛的傳播度，用戶相對(duì)來說接受程度更高。新人初入職場(chǎng)的設(shè)定對(duì)應(yīng)目前二次元主流受眾群，也可將《少年錦衣衛(wèi)》視作一部“職場(chǎng)小白升職記”，在其中找到自己的定位，實(shí)現(xiàn)個(gè)人價(jià)值的追求。
目前動(dòng)漫行業(yè)的盈利模式還比較單一，動(dòng)漫行業(yè)還處在弱勢(shì)期，這樣的弱勢(shì)期也有不同原因造成，陳柏言認(rèn)為，內(nèi)容不夠強(qiáng)勢(shì)，產(chǎn)生不了很大的影響還是主要原因。畢竟國(guó)漫也是近兩年才被越來越多的人所提及，剛剛開始探索商業(yè)模式。陳柏言認(rèn)為，“在談商業(yè)模式之前應(yīng)該先把產(chǎn)品做到位，任何商業(yè)模式實(shí)現(xiàn)的前提都是基于產(chǎn)品的成功。”
以往的經(jīng)驗(yàn)告訴我們，動(dòng)畫在中國(guó)是純文化向的東西，主要以政府扶持為主，專業(yè)項(xiàng)目的收入微乎其微，難以負(fù)擔(dān)動(dòng)漫行業(yè)的發(fā)展，這樣的現(xiàn)象存在了二十年之久。
文化市場(chǎng)對(duì)版權(quán)的重視以及原創(chuàng)IP價(jià)值的提高對(duì)動(dòng)漫行業(yè)是一個(gè)利好現(xiàn)象，動(dòng)漫的商業(yè)價(jià)值也在版權(quán)付費(fèi)上得以體現(xiàn)。
目前百度、騰訊、阿里都已入局二次元領(lǐng)域，這是巨頭們?cè)谝?guī)劃的未來戰(zhàn)場(chǎng)。
過去的中國(guó)動(dòng)畫行業(yè)對(duì)版權(quán)的概念偏于模糊，而且更多的公司也是在做低齡化動(dòng)漫，這部分主力用戶人群的消費(fèi)能力還達(dá)不到為公司產(chǎn)品創(chuàng)造價(jià)值的地步，從而致使這部分的產(chǎn)業(yè)鏈出現(xiàn)了斷裂。
據(jù)iResearch數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)“二次元”消費(fèi)者已達(dá)2.6億人，其中絕大部分是“90后”和“00后”。
這批伴用戶現(xiàn)在已經(jīng)成為了社會(huì)消費(fèi)的主力人群，他們具有消費(fèi)能力和話語權(quán)，正逐漸成為內(nèi)容升級(jí)的決策者。而這些用戶的消費(fèi)行為也發(fā)生了轉(zhuǎn)變，由之前的需求型消費(fèi)向精神型消費(fèi)轉(zhuǎn)變，越來越多的年輕人愿意為好的內(nèi)容付費(fèi)，也愿意為符合自己價(jià)值觀的動(dòng)漫作品付費(fèi)。
陳柏言將動(dòng)漫公司比作經(jīng)紀(jì)公司，動(dòng)漫人物同明星藝人一樣也需要培養(yǎng)與維護(hù)，也需要替他們打點(diǎn)與粉絲之間的聯(lián)系。“粉絲經(jīng)濟(jì)”的邏輯在動(dòng)漫行業(yè)照樣行得通。因此維護(hù)好粉絲，做出符合粉絲價(jià)值觀的作品是實(shí)現(xiàn)中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)商業(yè)化的前提。
Q&A:
問：目前《少年錦衣衛(wèi)》這個(gè)IP聯(lián)動(dòng)運(yùn)營(yíng)的效果如何？
陳柏言：之后的商業(yè)合作主要還是基于版權(quán)和授權(quán)商的合作，例如與共享單車、信用卡等商務(wù)合作。
未來的IP運(yùn)營(yíng)這邊目前正在進(jìn)行洽談的有真人影視劇、網(wǎng)劇大電影、主題游樂園的開發(fā)。
問：您追求爆款嗎？
陳柏言：我們只做精品，爆款只是自然的市場(chǎng)反應(yīng)，相信作品質(zhì)量達(dá)到了那個(gè)引爆點(diǎn)，爆款是必然的。我們的初衷一直是做精品動(dòng)畫，而不是為了爆款而做動(dòng)畫。
問：柏言映畫在今年三月份的時(shí)候拿到了A輪融資，但好像很低調(diào)，沒有進(jìn)行宣傳，這點(diǎn)是刻意為之嗎？
陳柏言：也算是吧，主要還是出于對(duì)行業(yè)負(fù)責(zé)的態(tài)度，不希望用多少的數(shù)額來吸引媒體眼球，也不希望呈現(xiàn)出動(dòng)漫行業(yè)虛假繁榮的態(tài)勢(shì)來誤導(dǎo)資本，反而容易產(chǎn)生泡沫。
問：您認(rèn)為在《少年錦衣衛(wèi)》中有沒有哪個(gè)角色和您本人比較接近？
陳柏言：作為整部片子的導(dǎo)演，肯定或多或少的會(huì)在角色中融入自己的一些性格特點(diǎn)，但沒有說完全設(shè)置一個(gè)跟自己相關(guān)的角色。
問：未來會(huì)考慮自己在片中為某個(gè)角色配音嗎？
陳柏言：其實(shí)有幾個(gè)朋友問過我這個(gè)問題，大概是我的聲音還是挺有魅力的（笑），目前為止還沒有嘗試過，但如果有粉絲強(qiáng)烈要求的話，我很樂意嘗試。
1.TMT觀察網(wǎng)遵循行業(yè)規(guī)范，任何轉(zhuǎn)載的稿件都會(huì)明確標(biāo)注作者和來源；
2.TMT觀察網(wǎng)的原創(chuàng)文章，請(qǐng)轉(zhuǎn)載時(shí)務(wù)必注明文章作者和"來源：TMT觀察網(wǎng)"，不尊重原創(chuàng)的行為TMT觀察網(wǎng)或?qū)⒆肪控?zé)任；
3.作者投稿可能會(huì)經(jīng)TMT觀察網(wǎng)編輯修改或補(bǔ)充。
