微博月活躍用戶達(dá)3.76億 穩(wěn)固平臺(tái)型公司地位通信
隨著廣告市場(chǎng)移動(dòng)化、社交化、視頻化的程度不斷深化，微博的廣告營(yíng)銷價(jià)值也越來越獲得認(rèn)可。
11月7日，微博發(fā)布2017年第三季度財(cái)報(bào)。截至2017年9月，微博月活躍用戶達(dá)3.76億，繼續(xù)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。商業(yè)化方面，微博第三季度營(yíng)收達(dá)21.26億元，同比大增80%，高于市場(chǎng)預(yù)期，同期微博利潤(rùn)率穩(wěn)步提升，進(jìn)一步穩(wěn)固了平臺(tái)型公司的地位。
新浪董事長(zhǎng)兼CEO、微博董事長(zhǎng)曹國(guó)偉表示：微博的發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，用戶數(shù)和活躍度均持續(xù)顯著提升。隨著微博的平臺(tái)效應(yīng)凸顯，微博運(yùn)營(yíng)杠桿效益進(jìn)一步加強(qiáng)，凈利潤(rùn)達(dá)到歷史高點(diǎn)。
區(qū)域下沉效果顯著 用戶規(guī)模穩(wěn)定增長(zhǎng)
截至2017年9月底，微博月活躍用戶增長(zhǎng)至3.76億，日活躍用戶達(dá)到了1.65億。在移動(dòng)端微博用戶規(guī)模也繼續(xù)增長(zhǎng)。9月移動(dòng)端月活躍用戶同比增長(zhǎng)31%，在整體月活躍用戶中的比例達(dá)到92%。
三四線城市成為微博重要的用戶增長(zhǎng)點(diǎn)。在繼續(xù)加強(qiáng)同手機(jī)廠商合作的同時(shí)，微博持續(xù)近一年的本地化運(yùn)營(yíng)初見成效。目前微博區(qū)域運(yùn)營(yíng)體系覆蓋200多個(gè)城市，這些城市的頭部用戶規(guī)模同比增長(zhǎng)34%，發(fā)博量同比增長(zhǎng)36%，大大超出平均水平。為優(yōu)化三四線城市用戶的使用體驗(yàn)，微博已經(jīng)推出極速版，在保留核心功能的同時(shí)，大幅提升在低性能手機(jī)和普通網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的運(yùn)行效率。
為進(jìn)一步提高內(nèi)容消費(fèi)效率，微博將機(jī)器學(xué)習(xí)全面應(yīng)用于信息流推薦。目前用戶的關(guān)系信息流已經(jīng)全面采用個(gè)性化智能排序，用戶興趣信息流的算法也持續(xù)優(yōu)化，三季度的刷新用戶規(guī)模和刷新量同比穩(wěn)定增長(zhǎng)，用戶消費(fèi)興趣信息的效率進(jìn)一步提高。
視頻矩陣日漸豐富 內(nèi)容合作多方共贏
內(nèi)容消費(fèi)效率提高的同時(shí)，微博的內(nèi)容規(guī)模也不斷擴(kuò)充，尤其是視頻產(chǎn)品進(jìn)一步豐富。
目前微博視頻產(chǎn)品已經(jīng)覆蓋短視頻、微視頻、社交視頻、秀場(chǎng)直播和節(jié)目視頻等領(lǐng)域，三季度視頻播放量同比增長(zhǎng)175%。微博故事推出的第二個(gè)季度，月活躍用戶就接近4000萬，每天使用這一功能發(fā)布視頻的用戶規(guī)模比上季度增長(zhǎng)超過200%。
微博與視頻平臺(tái)的合作進(jìn)一步深化。微博與優(yōu)酷、騰訊視頻、愛奇藝達(dá)成了14個(gè)項(xiàng)目的深度合作，共同推動(dòng)《中國(guó)有嘻哈》、《明日之子》、《白夜追兇》等綜藝節(jié)目和劇集的成功，鞏固了影視綜藝傳播首選平臺(tái)的地位。以《中國(guó)有嘻哈》為例，該節(jié)目的微博短視頻播放量已超過80億，相關(guān)話題閱讀量超過70億，討論量超過2500萬，一舉成為中國(guó)今年暑期現(xiàn)象級(jí)節(jié)目。
同時(shí)，微博上30%的視頻已經(jīng)為高清格式，具備了通過電視等大屏播出的條件，這將使微博與視頻平臺(tái)的合作更加深化。
在垂直領(lǐng)域，微博的內(nèi)容生態(tài)也更加活躍。目前微博在52個(gè)領(lǐng)域有超過1000家的合作內(nèi)容機(jī)構(gòu)，25個(gè)領(lǐng)域的月閱讀量超過100億。頭部?jī)?nèi)容生產(chǎn)者在微博的影響力持續(xù)增強(qiáng)，三季度這個(gè)群體的月閱讀量同比增長(zhǎng)41%，月閱讀量超過1000萬的內(nèi)容生產(chǎn)者規(guī)模同比增長(zhǎng)79%。近期微博繼續(xù)強(qiáng)化賦能大V的產(chǎn)品方向，測(cè)試推出大V專屬會(huì)員等新產(chǎn)品，為內(nèi)容生產(chǎn)者提供更多的變現(xiàn)方式。
單季營(yíng)收首超20億 商業(yè)效率穩(wěn)步提升
得益于用戶規(guī)模快速增長(zhǎng)和內(nèi)容生態(tài)的日漸豐富，微博商業(yè)化繼續(xù)保持爆發(fā)之勢(shì)。第三季度微博營(yíng)收達(dá)到21.26億，同比增長(zhǎng)80%。同時(shí)，微博的利潤(rùn)率也不斷提高，穩(wěn)固了平臺(tái)型公司的地位。
隨著廣告市場(chǎng)移動(dòng)化、社交化、視頻化的程度不斷深化，微博的廣告營(yíng)銷價(jià)值也越來越獲得認(rèn)可，投資公司天灝資本研報(bào)此前指出，微博逐漸成為廣告主標(biāo)準(zhǔn)的“必買”社交媒體平臺(tái)。第三季度，微博廣告收入達(dá)到18.38億，同比增長(zhǎng)76%，其中品牌廣告客戶數(shù)突破1000個(gè)，中小客戶的數(shù)量和ARPA值較去年同期均實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)比例的增長(zhǎng)。
為了給廣告主提供更好的營(yíng)銷服務(wù)，微博于三季度推出了新的廣告平臺(tái)。新平臺(tái)可以根據(jù)廣告主在投放不同階段的差異化需求，提供有針對(duì)性的解決方案。尤其是針對(duì)廣告效果的監(jiān)測(cè)，微博已經(jīng)與AdMaster、Google DoubleClick以及尼爾森等多家公司合作，提升廣告監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)性，完善廣告投放的社交監(jiān)測(cè)分析數(shù)據(jù)。
三季度微博視頻廣告客戶數(shù)和視頻廣告收入繼續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)。隨著視頻流量的增長(zhǎng)，微博也在不斷優(yōu)化及創(chuàng)新微博視頻廣告形式，滿足廣告主多元化的營(yíng)銷需求。手機(jī)廠商OPPO在三季度首次嘗試通過微博故事廣告，首頁高曝光位置結(jié)合全屏視頻的模式獲得良好曝光效果，相關(guān)內(nèi)容在24小時(shí)內(nèi)的曝光量超過了3億次，總播放量超過700萬。
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