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　　除了耳麥掩蓋下在大廳悶聲回蕩的游戲聲效，偶爾會有三兩連成一排玩家們神情激動的驚嘆與歡呼――其中一位電腦屏幕上，“大吉大利，晚上吃雞”八個黃色粗體字格外惹眼。

　　這樣的場景，同期發(fā)生于深圳魔杰電競、北京網(wǎng)魚網(wǎng)咖等地，并向二三線城市擴散。此前被《英雄聯(lián)盟》、《穿越火線》、《地下城與勇士》等騰訊系游戲占領的網(wǎng)吧市場，在這股新風潮攪動下，正逐漸撕裂、瓦解。

　　原因在于一款新崛起的游戲黑馬――《絕地求生：大逃殺》。

　　這款游戲由一家名為藍洞(Bluehole)的韓國公司開發(fā)。游戲的模式設定是，100名玩家被空投到一座隨機散落了武器裝備的荒島上，互相殺戮，戰(zhàn)斗至最后一人幸存為止。

　　在游戲中，當玩家贏得最后勝利時，屏幕上會顯示“大吉大利，晚上吃雞。”所以，在《絕地求生》玩家語言體系中，這款游戲也被稱為“吃雞”。

　　因為其新鮮刺激的玩法，這款售價98元人民幣的游戲僅用半年時間就異軍突起，迅速占領了社交媒體和斗魚、熊貓等各大游戲直播平臺。根據(jù)百度指數(shù)的數(shù)據(jù)顯示，其近期“絕地求生”搜索指數(shù)已經超過《英雄聯(lián)盟》與《守望先鋒》。

　　“感覺大家一下子都開始玩‘吃雞’了，停不下來。” 一位杰拉網(wǎng)咖店員接受界面新聞記者采訪時說，“甚至外掛（游戲作弊程序）都比以前多了好多。” 

《絕地求生：大逃殺》開發(fā)商Bluehole

　　根據(jù)游戲數(shù)據(jù)分析網(wǎng)站Steamspy統(tǒng)計，上線銷售以來，《絕地求生》銷量達到1700萬，打破了PC游戲記錄。數(shù)據(jù)機構SuperData在10月底發(fā)布的一份報告顯示，2017年9月期間，《絕地求生》在PC游戲市場營收超過《魔獸世界》，成為營收增長最快的游戲。

　　《絕地求生》流行度如火箭般躥升，被行業(yè)認為是一起標志性事件：長期被MOBA（多人在線戰(zhàn)術競技游戲，以《英雄聯(lián)盟》為代表）游戲把持的PC游戲市場，在以《絕地求生》為代表“大逃殺”類型沖擊下，有了松動的可能。

　　“每隔3到5年，行業(yè)就應該有一款現(xiàn)象級游戲誕生。”游戲產業(yè)觀察人士羅伊認為，“此前是《魔獸世界》，然后是《英雄聯(lián)盟》，以大學4年為周期來看，玩家群體更新?lián)Q代，可能是《絕地求生》為代表‘大逃殺’類型游戲嶄露頭角的原因之一。”

　　“早幾年就已出現(xiàn)這樣的趨勢，沙盒化游戲逐漸流行，玩家在游戲中有了更多自由。”羅伊說，“規(guī)則被打破，使得游戲產生了新的樂趣。”當然，游戲主播推動，網(wǎng)絡傳播加速也是吃雞迅速火熱的外部原因。

《魔獸世界》

　　爆款游戲的潛力之下，游戲衍生的各產業(yè)鏈條都看到了新的機會，代理山寨、直播、電競、外掛……“哄搶”，成為大小玩家彼此心理的精準描述。

　　“下一個《魔獸世界》”

　　相比其他網(wǎng)吧同行們，上海杰拉網(wǎng)咖迎合“吃雞”玩家的舉動更為張揚。

　　在直達該網(wǎng)吧所在樓層的電梯中，帶有“絕地求生主題網(wǎng)咖”字樣的宣傳海報極為顯眼。海報以網(wǎng)費獎勵、免費網(wǎng)絡加速為賣點，吸引玩家“吃雞”。

　　“這說明嗅覺最靈敏的網(wǎng)吧老板已經發(fā)現(xiàn)商機。”一位業(yè)內人士評價，“由于配置、網(wǎng)絡條件均要求較高，《絕地求生》可能正重現(xiàn)《魔獸世界》推動網(wǎng)吧升級改造的景象。”

“絕地求生主題網(wǎng)咖”

　　網(wǎng)吧從業(yè)者們甚至已經掀起了一波配置更新的高潮。專為一款游戲更新主機硬件，從這一點看，《絕地求生》貢獻可能不亞于初登陸中國時的《魔獸世界》。

　　根據(jù)順網(wǎng)科技10月31日提供的網(wǎng)吧指數(shù)顯示，在關鍵詞排名下的游戲榜單中，《絕地求生》排名第七，次于《英雄聯(lián)盟》《穿越火線》等5款騰訊系網(wǎng)游與Steam平臺，是唯一進入前十名的買斷制付費游戲。

　　而界面記者的實際觀察也印證了《絕地求生》在網(wǎng)吧的火爆。在一、二線城市的高端網(wǎng)咖、電競館等場所，《絕地求生》占有率不低，約為4-8成不等。如深圳魔杰電競網(wǎng)咖，界面記者粗略統(tǒng)計《絕地求生》玩家約為6成。有受訪者形容武漢網(wǎng)吧 “全部淪陷，大學周圍很多網(wǎng)吧甚至全是絕地。”并表示“網(wǎng)吧還漲價，還要買加速。”

　　目前，《絕地求生》在三四線城市網(wǎng)吧普及度并不高，原因在于三四線城市具有高端配置的網(wǎng)咖更少。“這游戲畫質一般但是賊吃配置，跑不動（游戲）可能是渣優(yōu)化的鍋。”玩家劉韻向界面記者抱怨，“我出差去地級市，玩吃雞就玩得少，網(wǎng)絡、機子達不到要求，經常重啟。”

　　在Steam《絕地求生》商店頁面中，推薦的最低配置為：Intel Core i3-4340 / AMD FX-6300處理器；6GB內存，nVidia GeForce GTX 660 2GB / AMD Radeon HD 7850 2GB的顯卡以及30GB的存儲空間。實際上，該配置實際并不能保證最好的游戲體驗。

　　“畢竟這個游戲考驗的是瞬間反應能力，對配置的要求比普通角色扮演游戲更高。”科技自媒體“筆吧評測室”表示，“我最推薦的還是i7+GTX1060顯卡的組合。”而該配置是目前國內絕大部分網(wǎng)吧現(xiàn)階段所難以達到的。

　　國際數(shù)據(jù)公司（IDC）在發(fā)布的一份《絕地求生》相關報告認為，為了擁有更好的游戲體驗，玩家毫不吝惜裝備上性能更強大的處理器及顯卡，為自己的游戲設備進行升級。該報告表示，"吃雞"風暴再次點燃了PC游戲的熱潮，也將帶動中國高性能PC市場的進一步發(fā)展。

　　獨立游戲行業(yè)觀察人士丁鵬指出，電競的特殊性決定了它最好的體驗應該是在網(wǎng)吧，電競類的游戲當然也可以與普通的單機類或者MORPG類的這種網(wǎng)游一樣一個人獨自在家，但與朋友在網(wǎng)吧當中一起“排排坐、5人黑、6人黑”的體驗才是最佳的體驗。而《絕地求生》存在的電競屬性，決定了玩家對該游戲在網(wǎng)吧場景的使用需求并不低。

　　依附于PC市場的網(wǎng)吧正裹挾于“吃雞”熱潮中。

　　起步電競

　　一款尚在起步階段、具備全球化運營潛力的游戲，能否在電競領域有所作為，被行業(yè)人士認為是該產品是否為“爆款”的判斷標準之一。

　　8月23日，藍洞公司聯(lián)合電子競技聯(lián)盟（Electronic Sports League）于德國科隆舉辦了首次國際邀請賽，邀請80位職業(yè)選手及20位高人氣玩家參加，其中數(shù)名中國玩家受邀參賽，這一事件被視為《絕地求生》將在電競發(fā)力的信號。從目前的游戲版本更新和修改方向來看，《絕地求生》也在向電競領域拓展。

藍洞公司聯(lián)合電子競技聯(lián)盟（ESL）舉辦的首次國際邀請賽在科隆舉行。

　　“《DOTA》是純PVP（玩家間對戰(zhàn)），門檻還這么高，十幾年下來，玩家怎么還沒流失完？《反恐精英》也是射擊游戲打來打去，純PVP，為什么長盛不衰？”一位行業(yè)資深人士撰文反問，“答案是，因為有電競。純PVP游戲由于打不上分，玩家會逐漸產生疲倦感，這時就要靠競賽、靠戰(zhàn)隊、靠明星來激勵。你可能玩得不好，但你通過看高手玩，同樣能有快感。說白了，游戲愛好者需要激勵，想要有精神寄托――比如自己喜好的戰(zhàn)隊奪冠、自己喜歡的選手秀操作， 這道理就和看球賽是一樣的。”

　　開發(fā)商已經展開實際行動：9月30日，藍洞宣布成立子公司“PUBG Corp.”，該子公司將專營《絕地求生》。藍洞表示新公司將專注于“加快游戲的商業(yè)化布局和全球運營”。總部設在韓國，分部位于威斯康星州麥迪遜，計劃還會在歐洲和日本設立分部。

　　但是，一位電競從業(yè)者認為，“《絕地求生》距離真正成熟的電競化至少還需要一年。”

　　由于處于Steam早期體驗（early access ）階段，并非產品最終形態(tài)的《絕地求生》在玩法和電競存在不確定性，根據(jù)制作方表態(tài)，正式版預計將在今年冬天發(fā)行――這意味著游戲還有很大的改進余地和發(fā)展空間。

　　但嗅到機會的電競俱樂部們已經先行一步。

　　8月28日，國內電競俱樂部IG通過微博宣布，將成立《絕地求生：大逃殺》分部iG.PUBG。俱樂部由多名前星際爭霸、守望先鋒以及英雄聯(lián)盟職業(yè)選手組成。同期以及稍晚時候，Snake、Max、VG、JDG、OMG等電競俱樂部也宣布將成立絕地求生分部，招募戰(zhàn)隊隊員。

　　“目前我們也只是嘗試性的投入階段，隊伍采用的是線上訓練的模式。”VG電競俱樂部CEO陸文俊告訴界面記者，“我們目前在籌劃我們的新基地，之后半年新基地落成以后我們會把絕地求生隊伍搬遷到線下的訓練。”

　　從電競屬性來看，陸文俊認為《絕地求生》距離一款合格的競技游戲仍有較大差距： “目前這個游戲在純競技層面還比較薄弱，運氣成分相對較高，可能后續(xù)會有改版。從眼下的游戲觀賞性來說，我覺得這個游戲是一個很不錯的作品，在未來的發(fā)展發(fā)空間非常大，所以之后我們也會根據(jù)發(fā)展的情況增加投入。”

　　OMG俱樂部總經理弓戈甚至向界面記者秀出了旗下《絕地求生》戰(zhàn)隊的直播成績，表示“效果很好，還上了熱搜”。

　　“我們一直都在尋找下一個會火起來的電競項目。” 北美電競俱樂部Cloud9首席執(zhí)行官Jack Etienne告訴界面記者，“實際上，我們可能是最初一批加入《絕地求生》的電競俱樂部之一，目前我們的《絕地求生》隊伍已經建立了好幾個月了。”

　　大部分接受界面記者采訪的電競俱樂部篤定，騰訊將會是《絕地求生》的國內代理方。然而，在正式代理結果出現(xiàn)之前，國內的《絕地求生》賽事，多有第三方進行。“現(xiàn)在騰訊還沒正式對外公開以及公布相應計劃，第三方賽事都由直播平臺和媒體等進行舉辦，賽事目前眾多。未來官方涉足以后應該會將賽事統(tǒng)一化。”陸文俊表示。

　　代理疑云

　　騰訊是最接近獲得《絕地求生》游戲中國代理權的公司。

　　圍繞《絕地求生》國內代理權的爭奪，是近期行業(yè)最為關注的熱點事件之一。據(jù)界面新聞了解，騰訊、完美世界、網(wǎng)易、多酷（前百度游戲）以及斗魚都曾與藍洞接觸，試圖取得游戲在國內的代理權。“幾乎叫得上名字的互聯(lián)網(wǎng)公司都來了。”知情人士告訴界面新聞記者，“誰都不想錯過下一個《魔獸世界》。”

　　一位斗魚相關人士透露，一開始藍洞帶著游戲找到《絕地求生》，希望斗魚參與競標代理。“但我們作為內容提供方，目前還沒到（代理游戲）這一步。后來也嘗試性地爭取了以下，但顯然競爭不過騰訊和網(wǎng)易。”該人士表示。

　　一位接近完美世界的人士則告訴界面記者，代理海外游戲，尤其是Steam上的產品，各家開出的代理條件不同，但只有完美世界提出的條件可能最為寬松。

　　“比如國服版《Dota2》和《反恐精英：全球攻勢》，完美世界的代理模式都明顯不同，不屏蔽海外版游戲、不進行大規(guī)模修改，也不將中國區(qū)區(qū)別獨立運營。這給了游戲研發(fā)商最大自主權，對于不希望將中國市場差別對待的海外游戲開發(fā)公司而言，這是很重要的競爭籌碼。”該人士表示。

　　而多酷和網(wǎng)易，則對爭取《絕地求生》代理一事諱莫如深。

　　2017年8月10日，界面新聞率先獨家報道，騰訊已對藍洞公司進行了投資，投資金額未知，為將《絕地求生》引入國內作準備。知情人士告訴界面新聞，騰訊原計劃收購藍洞，但遭拒絕，之后以投資方式入股藍洞。這一說法遭到藍洞否認：在給游戲媒體Polygon就此報道的回復中，藍洞稱“報道不準確”。

　　9月27日，《韓國經濟新聞》援引投行人士報道稱，騰訊已買入藍洞公司700億韓元的股份，預計占股不到5%。該報道同時稱，騰訊正通過多種方式獲得藍洞股權，但暫時無法繼續(xù)增持藍洞，因為后者大多數(shù)股東決定持有各自的股份。隨后，藍洞亦向媒體表示騰訊入股5%的報道失實。實際上，前述知情人士曾告訴界面新聞，騰訊參股藍洞的比例至少為8%，大致比例為8%-10%。

藍洞公司創(chuàng)始人張炳圭。

　　9月28日，來自彭博的報道顯示，騰訊已經就出版協(xié)議與藍洞公司進行協(xié)商，并提出購買版權。藍洞公司創(chuàng)始人張炳圭(Chang Byung-gyu)說，“騰訊可能成為我們非常重要的合作伙伴。”該報道稱，在全世界最大的游戲市場中國，張炳圭知道他需要本土的合作伙伴。

　　多位業(yè)內人士向界面新聞透露，騰訊拿下《絕地求生》板上釘釘。一位電競行業(yè)知情人士稱，騰訊內部已有專門項目組負責游戲的代理引進和漢化工作，“預計將在2017年內正式公布代理消息”。

　　“其實韓國公司一向和騰訊合作比較密切，騰訊代理的《地下城與勇士》《穿越火線》都是韓國公司的，代理韓國游戲產品隊騰訊來說輕車熟路。”前述斗魚相關人士告訴記者，“考慮到騰訊的用戶量，藍洞選擇騰訊代理并不意外。”

　　羅伊認為，如果騰訊不拿下《絕地求生》而拱手讓給競爭對手，未來其游戲市場份額一定會被吃掉。因此在投資方面，參股藍洞作為戰(zhàn)略防御也是有意義的。 “不投白不投，騰訊不投360投，不投網(wǎng)易投，對于騰訊負責投資和戰(zhàn)略的人而言，他無法承擔錯失潛在機會的損失。”羅伊表示，“而且《英雄聯(lián)盟》已經證明了，這種爆款競技產品就是市場方向。”

　　但實際上，即便代理確定、各方協(xié)調一致后，《絕地求生》正式進入中國市場仍有很長一段路要走。

　　“吃雞”手游搶位戰(zhàn)

　　在《絕地求生》正式引入前，相關的手機游戲已經如潮水般涌出。

　　盡管不曾挑明，早早搶先發(fā)布吃雞手游的網(wǎng)易和小米，已認定這場“吃雞狂歡”是彎道超車的騰訊的機會。實際上，在10月拿到版號并在11月迅速上線后，網(wǎng)易《荒野行動》、《終結者2：審判日》與《小米槍戰(zhàn)》已相繼將騰訊的《王者榮耀》從App Store免費榜第一拉下。

　　時間回到半年前，霸榜的還是《王者榮耀》《陰陽師》這樣的MOBA、MMO手游。

　　“這還是在蘋果下架一大批蹭熱點山寨手游后達到的成績。”一位手游觀察人士表示。短短一周，“霸權”被打破。從極光提供的數(shù)據(jù)顯示，《終結者2：審判日》在10月啟動公開測試后，短時間內安裝量呈指數(shù)性增長，短時間內便達到40萬量級安裝。《小米槍戰(zhàn)》安裝量為同期《終結者2》的兩倍，達到了80多萬。

　　這說明吃雞手游具有爆發(fā)力，但長遠表現(xiàn)仍需要觀察。

　　此前，行業(yè)討論下一個爆款玩法時，狼人殺、《球球大作戰(zhàn)》為代表的“io游戲”游戲都是可能的方向，而吃雞手游崛起，給出了另一種可能。三款吃雞手游包攬App Store游戲榜單前三甲難免會引發(fā)一個討論：吃雞是不是顛覆手游格局的下一個方向。

　　目前尚不能得出結論，從另一個觀察尺度來看，來自App Annie數(shù)據(jù)顯示，在暢銷榜的 Top 20 里，仍是《王者榮耀》《夢幻西游》等MOBA、MMO手游的天下。考慮到暢銷榜算法復雜，主要以活躍用戶數(shù)、付費用戶數(shù)等指標做出綜合考量，更能顯示游戲在當下的人氣。

　　“一是確實喜歡槍戰(zhàn)類游戲，二是絕地求生電腦帶不動，只能玩手游。限于手機機能，操作上比較麻煩，不過畫面其實挺不錯的。”玩家張碩解釋他開始接觸吃雞手游的原因時稱，“我感覺這類游戲還是朋友之間開黑比較有趣。”

　　“隨著游戲熱度的增加，在中國互聯(lián)網(wǎng)上，沉淀下了大量只看不玩，對《絕地求生》有強烈意愿，卻一直沒有真正買來體驗的用戶。 ”國內游戲媒體“游研社”編輯Oracle指出。“當國內吃雞手游出現(xiàn)后，這些規(guī)模龐大的用戶，被迅速轉換成了手游玩家。對他們來說，吃雞只是一個玩法，能在低成本的平臺體驗到，是最好不過的。”

　　實際上，在各大手游社區(qū)，大逃殺類游戲專區(qū)日漸火爆的討論規(guī)模，都顯示了該類游戲的潛力。

　　大逃殺手游的機會，騰訊自然不會缺席。

　　就在11月4日，騰訊上線預告頁，預計將在11月8日上線一款新游戲。而騰訊官方直白表明，這是一款吃雞手游。

　　從游戲預告頁發(fā)布的素材圖來看，該游戲極有可能為手游平臺TapTap上已經宣傳多時的《The Last One》，此前該游戲曾名為《叢林大逃殺》，目前在TapTap上的預約量超過了170萬，對TapTap來說，這屬于相當少見的數(shù)據(jù)，盡管在多款吃雞類游戲的沖擊下已不再華麗。

　　但對于先行一步的小米和網(wǎng)易，騰訊的快速跟進已經足夠讓他們感到威脅。據(jù)界面新聞記者了解，騰訊“吃雞手游”已接近獲得版號。

　　審批是最大的坎

　　由于監(jiān)管變調，《絕地求生》正式入華之路仍顯迷霧重重。在過審前景不明，且游戲引進時間漫長的情況下，“頭上有劍”，成了描述《絕地求生》國內現(xiàn)狀的最真實寫照。

　　其實，《絕地求生》掀起的熱潮之迅猛，已經引起了監(jiān)管層面注意。

　　與7月《王者榮耀》引發(fā)的游戲監(jiān)管問題懸而未決，主要監(jiān)管部門至今緘默，未作公開回應不同，這一次，管理方似乎有了更明確的判斷。

　　10月27日，根據(jù)中國音像與數(shù)字出版協(xié)會游戲出版工作委員會（游戲工委）旗下游戲產業(yè)網(wǎng)發(fā)布消息稱，游戲工委向國家新聞出版廣電總局業(yè)務主管部門咨詢了解到，總局業(yè)務主管部門已經注意到《絕地求生：大逃殺》游戲的情況并對該類型(玩法)游戲保持密切關注。

　　游戲工委提到，由于該類游戲不僅普遍存在大量血腥、暴力內容，設定嚴重偏離我國社會主義核心價值觀和中華民族的傳統(tǒng)文化習慣與道德規(guī)范，不利于青少年消費者的身心健康。“因此，對于“大逃殺”這類鼓勵殺戮、尤其單純以殺死其他游戲玩家扮演的角色為手段實現(xiàn)最終目的的游戲，總局明確持有否定態(tài)度，將難以獲得出版運營許可。“

　　多位行業(yè)人士與媒體分析認為，該表態(tài)意味著《絕地求生》入華將面臨較大阻礙。此前，該游戲已存在爭議。

　　8月22日，熊貓直播發(fā)布了一則游戲禁播公告。公告中指出，根據(jù)文化部“不提供GTA5、如龍、熱血無賴、H1Z1、黎明殺機、十三號星期五等含有禁止內容的游戲”的要求，熊貓直播即日起將停播這六款游戲，未來會對游戲直播內容把關，加強自律，規(guī)范秩序，創(chuàng)造良好的網(wǎng)絡文化環(huán)境。同期，斗魚、虎牙等直播平臺也下線了相關游戲的直播專區(qū)。

H1Z1

　　《絕地求生》不在此名單之列。在多數(shù)關于其流行的分析中，直播被認為是推高該游戲熱度的關鍵原因，此外從《絕地求生》直播玩家名單來看，“網(wǎng)紅”王思聰、林更新、鹿晗、陳赫名列其內，明星的帶動和示范作用，進一步促進了游戲的銷量和流行。實際上，與《絕地求生》同屬“大逃殺”類型游戲的H1Z1，其流行就與直播推動有著密切聯(lián)系。

　　但所有人知道，未過審而先播，對一款游戲而言，監(jiān)管就成了懸在頭上的一把達摩克里斯之劍。

　　“首先我們會進行自我規(guī)避，保證直播內容不會出現(xiàn)特別血腥暴力、違反政策的畫面。”提到監(jiān)管，前述斗魚相關人士告訴界面新聞記者，“比如目前在亞服版游戲中，將游戲中血液的顏色由紅色改為綠色，就是我們跟游戲公司提的。”

　　“實際上，在H1Z1流行的時候，我們就出面和制作方公司交涉，建議對游戲做出一些調整。包括將游戲中警車修改為出租車，修改血液顏色等，都是為了規(guī)避可能的監(jiān)管風險，我們一直和制作方反饋的。”該人士稱，“從內容平衡的角度來看，我們也不會將所有的資源投入到這一款游戲上，畢竟這也是個政策上有風險的東西。”

　　唯一的破局辦法看起來只有一條：盡快將游戲通過審批，消除風險。但從當下時間節(jié)點與此前廣電總局表態(tài)來看，《絕地求生》短期內達成引入目標可能并不容易。

　　根據(jù)國家新聞出版廣電總局公布截至10月16日的2017年進口網(wǎng)絡游戲審批信息顯示，自2017年4月開始，半年來韓國制作中國方面代理發(fā)行的游戲，以及韓國公司進行IP授權、由中國公司制作發(fā)行的游戲，即韓系游戲，在過審名單中幾乎“顆粒無收”。

　　界面新聞記者注意到，今年騰訊上線的兩款相關游戲《冒險島2》與《劍靈：洪門崛起》，其過審時間分別為2016年6月、9月。

　　韓系游戲入華審核整體陷入停滯狀態(tài)，對于《絕地求生》而言自然不算利好。有行業(yè)相關人士向界面新聞透露，《絕地求生》曾于年內送審，但“第一輪審核就被斃了”。政策因素外，游戲需要修改空間仍不小。

　　但此事不乏轉機，根據(jù)《華爾街日報》、《紐約時報》等多家媒體的報道，中國和韓國政府正試圖緩和和恢復雙方在“所有領域”的交流與合作，其中自然也包括一度在中國擁有極強影響力的韓國娛樂業(yè)。

　　當游戲本身成為風波策源地，“靜觀其變”，成了所有涉足者共同的態(tài)度。這對于目前飽受外掛困擾，被模仿者搶先進行手游布局的《絕地求生》而言，可都不是什么好消息。