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OPPO再次以“刷屏”的方式宣告其全屏手機(jī)OPPO R11s即將到來。

10月22日晚，OPPO R11s搶占了北上廣等九大城市的地標(biāo)建筑或一線大屏。

“前后2000萬，全面屏拍照手機(jī)”、“更好用的全面屏”、“更清晰的人像”等文案清晰的傳遞了R11s的產(chǎn)品特點(diǎn)，也引發(fā)了用戶在微博、微信等社交平臺(tái)的同步“刷屏”。

這是OPPO新品操盤的獨(dú)特方式：在發(fā)布會(huì)前就盡量影響到最終用戶，同時(shí)開始線下渠道規(guī)模鋪貨。對(duì)于大部分用戶而言，并不關(guān)心新品發(fā)布會(huì)上抖了多少心機(jī)包袱，而是想知道有沒有滿足對(duì)產(chǎn)品的期待。

全面屏手機(jī)“未普先同”

近兩個(gè)月時(shí)間，幾乎所有主流手機(jī)品牌都推出了“全面屏”手機(jī)，很多廠商甚至在發(fā)布會(huì)和社交平臺(tái)上開啟了“互撕”模式。

實(shí)際上，從手機(jī)誕生那天起，屏幕變大就一直是發(fā)展趨勢(shì)，“全面屏”更加依賴供應(yīng)鏈技術(shù)和工藝的進(jìn)步，而不是哪家手機(jī)企業(yè)獨(dú)立推動(dòng)的結(jié)果。

全球最大手機(jī)屏幕生產(chǎn)商京東方相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為：與過去的屏幕相比，全面屏并沒有很大的技術(shù)突破，只是切割方式的不同，就像32寸電視和42寸電視的區(qū)別。“對(duì)于屏幕生產(chǎn)商而言，只講究賣出去多少塊面板，不關(guān)心銷售的是大屏幕還是小屏幕，只是涉及到異形切割時(shí)，成本會(huì)高一點(diǎn)。”

甚至“全面屏”這個(gè)詞也是中國(guó)手機(jī)企業(yè)制造的“概念”，業(yè)內(nèi)并沒有明確的“全面屏”行業(yè)定義標(biāo)準(zhǔn)，因此很多屏占比超過80%的新品手機(jī)都給自己貼上了“全面屏”的標(biāo)簽。有業(yè)內(nèi)資深渠道人士對(duì)《壹觀察》表示，從目前來看，很多手機(jī)企業(yè)都在給用戶“洗腦”全面屏，接下來如果有手機(jī)品牌不推，就會(huì)顯得很被動(dòng)，勢(shì)必造成用戶流失。

但接下來的問題就尷尬了：當(dāng)所有手機(jī)新品都是“全面屏”，也有意味著手機(jī)企業(yè)們實(shí)際上又都回到了同一起跑線，繼續(xù)“互撕”已經(jīng)不可避免。“全面屏”手機(jī)還未開始普及，就已面臨嚴(yán)重的同質(zhì)化和價(jià)格戰(zhàn)趨勢(shì)。

“全面屏”手機(jī)普及的正確姿勢(shì)

在供應(yīng)鏈、手機(jī)企業(yè)、用戶需求的多方推動(dòng)下，“全面屏”手機(jī)一定會(huì)在未來6個(gè)月之內(nèi)迅速普及，“全面屏”將成為行業(yè)標(biāo)配，如金立已經(jīng)宣布，未來推出的所有新品都將是“全面屏”手機(jī)。不過從目前市場(chǎng)現(xiàn)狀來看，“全面屏”手機(jī)還處于爆發(fā)前期，能給用戶帶來更好用戶體驗(yàn)、能夠推動(dòng)市場(chǎng)快速普及的全面屏“爆款”首先要解決以下問題：

找準(zhǔn)用戶痛點(diǎn)做好差異化：今后幾乎所有新款手機(jī)都是“全面屏”，意味著用戶換機(jī)最看重的還是在使用痛點(diǎn)問題，比如手機(jī)拍照、流暢體驗(yàn)度、快充等。華為最新發(fā)布的Mate 10手機(jī)主打的也并不是全面屏，而是人工智能芯片；即將發(fā)布的OPPO R11s從“前后2000萬，全面屏拍照手機(jī)”、“更清晰的人像”等產(chǎn)品特點(diǎn)來看，也并沒有把重心放在全面屏，而是強(qiáng)化了其拍照手機(jī)的傳統(tǒng)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。

由此來看，還在糾結(jié)和互撕“全面屏”概念的手機(jī)企業(yè)，大多原因是缺乏其他產(chǎn)品賣點(diǎn)。而綜合實(shí)力較強(qiáng)的手機(jī)企業(yè)，則已將“全面屏”作為基礎(chǔ)配置，更多希望主推自身產(chǎn)品的差異化特點(diǎn)和用戶體驗(yàn)優(yōu)勢(shì)。

供應(yīng)鏈和產(chǎn)能優(yōu)勢(shì)：與手機(jī)企業(yè)相比，供應(yīng)鏈的轉(zhuǎn)變節(jié)奏更慢，導(dǎo)致目前各家手機(jī)企業(yè)都在爭(zhēng)搶屏幕產(chǎn)能，這就要求供應(yīng)鏈與制造工廠都必須建立長(zhǎng)期互信的良好合作。根據(jù)工信部入網(wǎng)許可檢測(cè)中心已經(jīng)公布的信息，R11s將采用18:9三星AMOLED顯示屏，這是目前業(yè)界可以拿到的最好的18：9全面屏，而根據(jù)OPPO傳統(tǒng)，產(chǎn)品發(fā)布時(shí)備貨數(shù)量就已達(dá)數(shù)百萬臺(tái)，足見OPPO在供應(yīng)鏈合作上的優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，OPPO所有手機(jī)產(chǎn)品都是自研自產(chǎn)，最大程度上保證了手機(jī)品質(zhì)和穩(wěn)定的出貨量，也避免了目前大多數(shù)手機(jī)企業(yè)在全面屏新品發(fā)布初期的產(chǎn)能“爬坡”問題。

OPPO R11s有望成為全面屏普及者

回顧近幾年國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)，OPPO一直是“爆款”制噪者，從R7系列R9系列到R11皆是如此。從數(shù)據(jù)上來看，2015年發(fā)布的R7銷量超過1500萬臺(tái)； R9超越蘋果iPhone成為2016年國(guó)內(nèi)最為暢銷的手機(jī)產(chǎn)品； R9s創(chuàng)造了國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌單月銷量超過300萬臺(tái)的歷史最好成績(jī)； R11更是在發(fā)布后一個(gè)月即成為全球Android機(jī)型銷量第一。

R11-Counterpoint數(shù)據(jù)

在每次供應(yīng)鏈革新中，OPPO都不是第一個(gè)“搶發(fā)”的手機(jī)企業(yè)，但幾乎每一代新品，OPPO都會(huì)打破由自己創(chuàng)造的行業(yè)“爆款”銷量記錄。《壹觀察》認(rèn)為，OPPO R11s有可能會(huì)成為中國(guó)市場(chǎng)銷量最好的全面屏手機(jī)，真正推動(dòng)整個(gè)手機(jī)行業(yè)完成對(duì)“全面屏”手機(jī)快速普及。

或許6個(gè)月之后，整個(gè)手機(jī)行業(yè)“全面屏”的概念就會(huì)消失。

來源：壹觀察