只因甜筒機(jī)發(fā)霉，市值蒸發(fā)一個(gè)億？ 麥當(dāng)勞中國(guó)：沒毛病金融
麥當(dāng)勞集團(tuán)的全球可比銷售收入增長(zhǎng)6.3%，合并后營(yíng)業(yè)收入增幅為24%，繼續(xù)鞏固了全球快餐業(yè)老大的地位。麥當(dāng)勞還通過股票回購和分紅，給投資者帶來超過18億美元的現(xiàn)金回報(bào)。
現(xiàn)在的天氣對(duì)貓妹來說，一份甜筒就是最好的定情信物。然而，昨晚（26日晚）那個(gè)賣甜筒最好的公司，卻著火了~
貓妹整理了幾家權(quán)威媒體的報(bào)道時(shí)，卻發(fā)現(xiàn)了不一樣的情況。
美國(guó)麥當(dāng)勞丑聞事件，國(guó)內(nèi)部分媒體報(bào)道失實(shí)。
美國(guó)時(shí)間7月14日，一位名叫Nick的少年發(fā)布了一條推文：
“給大家說一聲，這是麥當(dāng)勞餐廳的冰淇淋機(jī)里拿出來的東西。”
配圖可以看到，Nick打開冰淇淋制作機(jī)后蓋取出的凹槽里，附著了一層厚厚的已經(jīng)發(fā)霉的奶油。
而這個(gè)叫Nick的少年是美國(guó)路易斯安那州的一位名叫Nick的大學(xué)生，他為了補(bǔ)貼平時(shí)的開銷，決定應(yīng)聘麥當(dāng)勞的后廚幫工。由于之前有一些打工的經(jīng)驗(yàn)，小伙子很快就得到了這份工作。在工作了大概5天以后，經(jīng)理給Nick安排了制作冰淇淋的工作。
一天下班后，Nick無意間打開冰淇淋制作機(jī)后蓋，一股腐爛的酸臭撲面而來。隨后他發(fā)現(xiàn)，在冰淇淋制作機(jī)存放奶油的凹槽里，附著了一層厚厚的已經(jīng)發(fā)霉了的奶油。Nick找到經(jīng)理詢問，對(duì)方卻表示：“夏天冰淇淋生意這么好，哪有時(shí)間去清理？”Nick希望經(jīng)理安排自己下班后清理，但被拒絕了。而且第二天Nick就被辭退了。
Nick將自己的經(jīng)歷發(fā)到了網(wǎng)上，并配上了發(fā)霉奶油的照片，引起軒然大波。隨后，美國(guó)食品安全局（FDA）已經(jīng)介入調(diào)查。
當(dāng)這則消息傳到中國(guó)后，中國(guó)部分媒體在這個(gè)事件的報(bào)道上加了下面一段話：
有的媒體還配上這樣的圖片：
麥當(dāng)勞CEO稱“史無前例的公關(guān)危機(jī)”所配的圖
并且有的媒體把中國(guó)麥當(dāng)勞所發(fā)的聲明也放入了稿件中：
就整個(gè)新聞稿件來說，有了具體時(shí)間的描述，有了專業(yè)數(shù)據(jù)，有真實(shí)圖片，還有公司官方聲明；這絕對(duì)是已經(jīng)反映出麥當(dāng)勞食品安全事件最真實(shí)的一方面了啊！
但是！貓妹我！號(hào)稱貓財(cái)經(jīng)的貓妹我！對(duì)金錢總是擁有一種難以言表的直覺！！
麥當(dāng)勞（中國(guó)）再發(fā)聲明，辟謠網(wǎng)絡(luò)不實(shí)消息
在貓妹打開了麥當(dāng)勞的股票走勢(shì)圖后，上文部分媒體說的“麥當(dāng)勞的股價(jià)大幅跳水，急跌1.3個(gè)百分點(diǎn)，市值在一個(gè)小時(shí)內(nèi)蒸發(fā)了一億美元”的謠言則不攻自破！
美國(guó)時(shí)間7月26日，麥當(dāng)勞集團(tuán)的股價(jià)收盤報(bào)156.51美元，下跌1.61%。但盡管如此，比起這條推特發(fā)布當(dāng)天（7月14日）的收盤價(jià)155.28美元，麥當(dāng)勞股價(jià)不降反升。
7月25日，麥當(dāng)勞集團(tuán)股價(jià)從151.85美元漲到159.07美元，漲幅達(dá)4.75%。這次股價(jià)大漲是受到了麥當(dāng)勞當(dāng)天公布的2017年第二季度財(cái)報(bào)的利好影響。
在這份最新公布的財(cái)報(bào)中，麥當(dāng)勞在各項(xiàng)關(guān)鍵指標(biāo)的表現(xiàn)都超過之前華爾街分析師的預(yù)期。
據(jù)路透社和CNBC綜合報(bào)道，麥當(dāng)勞最新公布的每股收益達(dá)1.7美元，超過之前投行預(yù)期的1.62美元；二季度營(yíng)業(yè)收入為60.5億美元，高于普遍預(yù)期的59.6億美元；在同店銷售額增長(zhǎng)率方面，麥當(dāng)勞公布的此項(xiàng)指標(biāo)在美國(guó)國(guó)內(nèi)為3.9%，在全球范圍內(nèi)則達(dá)到6.6%，大大高于華爾街之前預(yù)計(jì)的2.9%的水平。
麥當(dāng)勞集團(tuán)的全球可比銷售收入增長(zhǎng)6.3%，合并后營(yíng)業(yè)收入增幅為24%，繼續(xù)鞏固了全球快餐業(yè)老大的地位。麥當(dāng)勞還通過股票回購和分紅，給投資者帶來超過18億美元的現(xiàn)金回報(bào)。
麥當(dāng)勞二季報(bào)主要財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)
對(duì)于這份財(cái)報(bào)，一位持股麥當(dāng)勞的基金經(jīng)理對(duì)CNBC表示： “這證明了新CEO走馬上任后，麥當(dāng)勞全面扭轉(zhuǎn)了低迷的頹勢(shì)。我們現(xiàn)在在國(guó)內(nèi)外兩方面都在獲得振奮人心的業(yè)績(jī)表現(xiàn)。”
而正是基于麥當(dāng)勞經(jīng)濟(jì)形勢(shì)一片大好的情況下，麥當(dāng)勞中國(guó)于今日（27日）上午11時(shí)31分在新浪微博發(fā)出了針對(duì)造謠媒體的辟謠聲明：
這則聲明主要突出了3個(gè)內(nèi)容：
1.對(duì)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)信息中的不實(shí)信息進(jìn)行辟謠：麥當(dāng)勞全球股價(jià)和全球CEO的講話圖片系偽造。
2.解釋圖中零件的用途：圖中的零件是冰淇淋機(jī)的清潔滴漏盤，用于承接機(jī)器運(yùn)轉(zhuǎn)時(shí)可能滴落的零件潤(rùn)滑劑，此零件與奶漿完全隔離，完全沒有接觸食品的可能。
3.中國(guó)麥當(dāng)勞安全衛(wèi)生：昨晚麥當(dāng)勞中國(guó)總部突擊抽查了部分餐廳，結(jié)果顯示，冰淇淋設(shè)備的各項(xiàng)指標(biāo)符合麥當(dāng)勞相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)。
而在這條聲明的下面，網(wǎng)友的回復(fù)也給了麥當(dāng)勞大大的支持：
就連有的還在傳謠的媒體下面，也有大量網(wǎng)友支持麥當(dāng)勞：
可見這大熱天里，咱中國(guó)的麥當(dāng)勞還是用冰淇淋捕獲了很多人的心啊！
麥當(dāng)勞黑歷史大盤點(diǎn)
雖然，麥當(dāng)勞（中國(guó)）憑著強(qiáng)大的市場(chǎng)占有率和良好的口碑以及公開透明的公關(guān)處理手段從這次美國(guó)爆發(fā)的麥當(dāng)勞食品安全問題中全身而退，但貓妹我仔細(xì)梳理后發(fā)現(xiàn)，麥當(dāng)勞近幾年黑歷史還真不少！
下面讓我們來看看麥當(dāng)勞的那些黑歷史：
從圖中我們可以發(fā)現(xiàn)，麥當(dāng)勞的黑歷史涉及到其產(chǎn)品的方方面面，其中有關(guān)食品安全的就有8條之多！
在這8條中，涵蓋了過期食品、垃圾食品、食品添加劑、有毒成分等幾個(gè)要素，可以說引發(fā)食品安全的幾個(gè)要素麥當(dāng)勞全都占據(jù)。
而令人感到欣慰是，在麥當(dāng)勞眾多黑歷史中，涉及到中國(guó)地區(qū)的也就只有一個(gè)福喜事件。
今天麥當(dāng)勞中國(guó)對(duì)于食品安全的控制是一種進(jìn)步，也可能是一種反思；也許麥當(dāng)勞中國(guó)關(guān)乎的還是自己的口碑，自己的錢包，但都是基于對(duì)一個(gè)社會(huì)的尊重，對(duì)食品的堅(jiān)持！
無論怎樣，大洋彼岸的那個(gè)麥當(dāng)勞，是要學(xué)習(xí)點(diǎn)什么了~
來源：微信公眾號(hào) 貓財(cái)經(jīng)
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