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文|陳選濱

來源 | 螳螂財(cái)經(jīng)（ID:TanglangFin）

2019的記憶點(diǎn)，封存于互聯(lián)網(wǎng)的“黑匣子”，重現(xiàn)在百度沸點(diǎn)。百度基于百度熱榜的數(shù)據(jù)與內(nèi)容，接連發(fā)布了“年度關(guān)鍵詞”、“年度熱議”、“年度沸點(diǎn)人物”等多項(xiàng)沸點(diǎn)榜單，回顧下來，仿佛2019的熱點(diǎn)記憶與人物依舊歷歷在目，不禁多了幾分感慨之意。

過往已去，世人如故，回想起來，每年年終百度都會(huì)發(fā)布一次年度沸點(diǎn)榜，在朋友圈與好友群的刷屏之間，也是一字不落的“品”完了2019年的記憶。驚覺，似乎2019百度沸點(diǎn)有些不一樣。

2019記憶沸點(diǎn)，凝練出“守正”二字

一年一榜，基于網(wǎng)民的搜索數(shù)據(jù)，旨在重現(xiàn)每年網(wǎng)民最關(guān)注的的熱點(diǎn)事件、人物、領(lǐng)域，等等。只是，2019的百度沸點(diǎn)，網(wǎng)民的關(guān)注點(diǎn)確實(shí)發(fā)生了不小的轉(zhuǎn)移，令人感慨。確切的說，應(yīng)是驚喜。

在百度沸點(diǎn)之上，網(wǎng)民的關(guān)注多了許多正能量、值得細(xì)談的點(diǎn)。

以“年度沸點(diǎn)人物”為見，在榜單之上，一路下來是袁隆平、屠呦呦、郎平、蘇炳添、謝震業(yè)、涼山州森林消防支隊(duì)西昌大隊(duì)、付國豪等人，其中不乏知名科學(xué)家、運(yùn)動(dòng)員，更有消防英雄、記者，等等。而在即將過去的2019年，他們之于國家和社會(huì)，是英雄一般的人物。袁隆平、屠呦呦是“共和國勛章”獲得者，榮譽(yù)與熱度自是不用詳談。

付國豪，記者，在香港事件中面對施暴者的威脅，依舊正氣凜然，一句“我支持香港警察”，鏗鏘有力，盡顯中國人“不屈”骨氣。人民日報(bào)對此更是不吝辭藻，直言“付國豪，真漢子”。何其可幸，當(dāng)付國豪這樣的“小人物、大英雄”登上2019年度沸點(diǎn)人物，背后必然是千萬網(wǎng)民對其的關(guān)注與聚焦。這無疑是一份對英雄最可貴的認(rèn)可與尊敬，社會(huì)需要這樣的正能量。

回顧過去的沸點(diǎn)榜單，我們可以發(fā)現(xiàn)，2018年并未設(shè)有人物榜，而2017年的焦點(diǎn)人物大多是鹿晗、宋仲基、薛之謙等明星人物，或周立波、樸槿惠等因惡性事件引起熱議的話題人物。

當(dāng)然，熱度在此，網(wǎng)民的關(guān)注點(diǎn)也在那。只是，長久以來，或許我們都缺少了一份對于英雄人物的聚焦與關(guān)切，對正能量的傳播與引導(dǎo)，2019網(wǎng)民關(guān)注點(diǎn)的轉(zhuǎn)移，能在百度沸點(diǎn)之上呈現(xiàn)，便是一份難能可貴。

“守正”，即恪守正道，關(guān)注正能量，若是用以總結(jié)百度沸點(diǎn)2019的內(nèi)核，也是足矣。而這一切的背后，實(shí)際上反映的也是千萬網(wǎng)民的變化。

媒體+大眾的雙重協(xié)合，熱點(diǎn)之后的價(jià)值傳遞

百度沸點(diǎn)有些特殊，它沒有評審，也沒有投票，或是提名，只是基于網(wǎng)民的搜索數(shù)據(jù)來總結(jié)，也就是說網(wǎng)民關(guān)注什么、搜索什么、討論什么，那么最終呈現(xiàn)出的便是什么。所以，在這里就出現(xiàn)了一些有趣的轉(zhuǎn)變。熱點(diǎn)的爆發(fā)、傳播與發(fā)酵，不完全是由媒體主導(dǎo)的發(fā)聲，而是大眾+媒體共同發(fā)表觀點(diǎn)的價(jià)值傳遞。

這便是互聯(lián)網(wǎng)“去中心化”的一個(gè)表現(xiàn)，簡單的說，大眾不僅是受眾，也是傳播者，百度不僅是平臺(tái)，也是參與者。

記得在袁隆平、屠呦呦等年度人物因榮獲“共和國勛章”而再次成為熱點(diǎn)的時(shí)候，在百度上，我們可以看到大眾的點(diǎn)贊與熱評，也能看到百家號作者撰文科普，或是百度整理的專題系列，對他們的介紹、對他們科研成績的展示，海量的信息與討論最終在百度匯聚、發(fā)酵，并最終形成了沸點(diǎn)年度人物。

所謂以小見大，便是在“共和國勛章”的獲獎(jiǎng)事件上看到長久以來為國家、人們做貢獻(xiàn)的科學(xué)工作者與他們的生平和成績，由點(diǎn)及面。而這也正是通過大眾與百度的共同參與，讓一個(gè)熱點(diǎn)事件產(chǎn)生了爆發(fā)式的傳播效果，使得傳播變得更有價(jià)值與深度。

在這個(gè)過程中，大眾的作用、百度的定位都尤為重要。

在傳播領(lǐng)域，有一個(gè)概念為“喇叭效應(yīng)”，是指聲音本來很小，但是通過喇叭，就可以讓聲音變得很大。所以，每當(dāng)有時(shí)事熱點(diǎn)發(fā)生時(shí)，網(wǎng)民都會(huì)需要一個(gè)平臺(tái)（或媒介）來發(fā)出自己的聲音，擴(kuò)大觀點(diǎn)影響力。而基于時(shí)事搜索的必要性，百度也順理成為了網(wǎng)民最佳選擇的“喇叭”之一。

同時(shí)，隨著近年來互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)民的發(fā)聲需求愈發(fā)顯著，而作為發(fā)聲渠道的百度也免不了產(chǎn)品形態(tài)的進(jìn)化與定位的改變。

如今，百度的搜索在進(jìn)化，內(nèi)容生態(tài)的構(gòu)建也在不斷整合，呈現(xiàn)出來的是予以大眾發(fā)表觀點(diǎn)與討論的渠道越來越開放和系統(tǒng)。為此，百度的定位也完成了從搜索工具向媒體屬性和服務(wù)屬性的延展，成為一個(gè)能給大眾發(fā)聲的“喇叭”。

“反魔彈論”之下，新世代的傳播思維在改變

事實(shí)上，若要做好“喇叭”，不禁需要考慮到當(dāng)前傳播思維的改變，來調(diào)整自身的平臺(tái)定位。

時(shí)至今日，新世代的認(rèn)知不斷深化，對互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺(tái)的需求在增加，也存在警惕，類似魔彈論，即傳播媒介具有不可抵抗的強(qiáng)大力量，能左右大眾的態(tài)度與意見，甚至是行動(dòng)，此類的傳播行為往往只會(huì)帶來反效果。

大眾自主的選擇平臺(tái)發(fā)聲才能反映真正的民意，而平臺(tái)的選擇往往也會(huì)與一個(gè)平臺(tái)的影響力、操作便捷性、有效性、社區(qū)屬性等體驗(yàn)維度相關(guān)。

綜述，這便是考驗(yàn)一家平臺(tái)做搜索、做媒體和做服務(wù)的能力，在百度沸點(diǎn)2019上呈現(xiàn)的，也是百度在此三個(gè)層面的實(shí)力表現(xiàn)。

具體來看，在今年的百度沸點(diǎn)榜單之上，既有國民的榮辱，也有興悲，透過來看，還有不失理智的討論與反思。

年度事件“崔雪莉去世”，在話題的終點(diǎn)是一場對抑郁癥患者重視的呼吁；年度淚點(diǎn)“詩人李瑛去世”、“林清玄去世”、“《黑貓警長》導(dǎo)演戴鐵郎去世”，在緬懷藝術(shù)的幕后也蘊(yùn)含著國民對各類藝術(shù)形式的包容；年度電影榜前三《流浪地球》、《我和我的祖國》《哪吒之魔童降世》，既是對國產(chǎn)電影的認(rèn)可，也是一次民族自信和審美躍遷的體現(xiàn)......

更加細(xì)微的改變也體現(xiàn)在關(guān)鍵詞上，同樣是女排奪冠，2016年網(wǎng)民更多的是搜索冠軍、金牌一類的詞匯，而今年上榜的不乏有“女排精神”這樣振奮人心的熱詞，可見對精神內(nèi)核的關(guān)注、對正能量的傳遞已然在大數(shù)據(jù)之上得以體現(xiàn)。

熱議之下，反映出來的價(jià)值與思考并不狹隘。

回到之前所說的，這是一次大眾+百度共同參與的價(jià)值傳遞。大眾的包容是關(guān)鍵，百度的兼容亦不可缺，作為互聯(lián)網(wǎng)最關(guān)鍵的窗口之一，其也是少有的能涵蓋時(shí)事、娛樂、科研、產(chǎn)業(yè)、民聲的大平臺(tái)。

在百度沸點(diǎn)2019上，每個(gè)熱詞的背后都蘊(yùn)含著無數(shù)網(wǎng)民對該事件、該人物的千萬關(guān)注，最終反映在大數(shù)據(jù)之上。

互聯(lián)網(wǎng)一直便流傳著一段話，雖然直白，但也振聾發(fā)聵——你所站立的地方，正是你的中國。你怎么樣，中國便會(huì)怎么樣。你是什么，中國便是什么。你有光明，中國便不會(huì)黑暗。

引用到傳播領(lǐng)域，也是如此，你關(guān)注什么，那么什么便是熱點(diǎn)，便會(huì)得到更多的重視，得以反饋。沸點(diǎn)，需要有關(guān)注，有火，才能達(dá)到沸騰的臨界點(diǎn)。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，不僅需要百度這樣的窗口，更需要大眾那樣的關(guān)注，方能“守正”。

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【完】

螳螂財(cái)經(jīng)（微信ID:TanglangFin）：

?泛財(cái)經(jīng)新媒體，《財(cái)富生活》等多家雜志特約撰稿人。

?微信十萬+曝文《京東走向“四分五裂”》《“維密秀”被誰殺死了？》創(chuàng)作者；

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