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據(jù)悉，11月14日，海信集團(tuán)旗下的海信電器股份有限公司和東芝株式會(huì)社在東京宣布，東芝映像解決方案公司(Toshiba Visual Solutions Corporation，簡(jiǎn)稱(chēng)TVS)股權(quán)的95%正式轉(zhuǎn)讓海信，轉(zhuǎn)讓完成后，海信電器將享有東芝電視產(chǎn)品、品牌、運(yùn)營(yíng)服務(wù)等一攬子業(yè)務(wù)，并擁有東芝電視全球40年品牌授權(quán)。該項(xiàng)股權(quán)轉(zhuǎn)讓金額暫計(jì)為129.16 億 日元，預(yù)期將于2018年2月底完成交割。

東芝留下的糊涂賬

“Toshiba，Toshiba，新時(shí)代的東芝!”，許多中國(guó)人對(duì)此仍然耳熟能詳。擁有142年歷史的東芝在顯示技術(shù)領(lǐng)域引領(lǐng)了日本乃至世界科技潮流，全球科技品牌價(jià)值排行榜位居前列。據(jù)國(guó)際知名市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)IHS的調(diào)查顯示，東芝電視的銷(xiāo)量在日本市場(chǎng)仍舊位居前三。然而，因?yàn)閾?dān)心半導(dǎo)體出售來(lái)不及反壟斷審查，東芝考慮退出日漸低迷的電腦和電視業(yè)務(wù)，以保持能源和社會(huì)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)兩大主體業(yè)務(wù)的盈利盤(pán)良好。雖然海信得到的是東芝已經(jīng)“老化”的電視品牌，但是東芝在電視畫(huà)質(zhì)、芯片、音響等方面積累了深厚的技術(shù)功底，這對(duì)在中國(guó)電視市場(chǎng)高歌猛進(jìn)、在歐美和南非市場(chǎng)發(fā)展迅速的海信來(lái)說(shuō)無(wú)疑是對(duì)其品牌國(guó)際化的一大助力。

而在中國(guó)，一直以來(lái)代工東芝電視的廠商卻是TCL集團(tuán)。早在2010年，東芝就和惠州TCL電器銷(xiāo)售公司成立合資公司——東芝視頻產(chǎn)品(中國(guó))有限公司，將面向中國(guó)市場(chǎng)的電視機(jī)生產(chǎn)交由TCL代工。2014年5月以0元人民幣取得了東芝視頻產(chǎn)品(中國(guó))有限公司21%股權(quán)，即TCL持股比例升至70%。2015年1月29日，東芝宣布徹底退出海外電視機(jī)業(yè)務(wù)。目前中國(guó)市場(chǎng)上的東芝電視產(chǎn)銷(xiāo)早已是TCL在全盤(pán)操控和運(yùn)營(yíng)。但是在此次收購(gòu)后，海信如何解決TCL關(guān)于國(guó)內(nèi)東芝電視的生產(chǎn)和銷(xiāo)售問(wèn)題，其中是否會(huì)發(fā)生矛盾和糾紛，還有待進(jìn)一步觀察。

除了和在國(guó)內(nèi)和TCL可能會(huì)產(chǎn)生糾紛外，東芝還授權(quán)了創(chuàng)維在東南亞市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)。此前，創(chuàng)維全球營(yíng)銷(xiāo)中心、海外區(qū)域營(yíng)銷(xiāo)總部常務(wù)副總經(jīng)理梁錦華在2017德國(guó)IFA中接受記者采訪時(shí)表示，創(chuàng)維已經(jīng)收購(gòu)了東芝的印尼工廠，搭建了東南亞供應(yīng)鏈平臺(tái)，并且通過(guò)運(yùn)作不同的兩個(gè)品牌打開(kāi)了中低高端的產(chǎn)品市場(chǎng)。這將意味著，如果海信將東芝的品牌使用權(quán)收回的話，創(chuàng)維在東南亞市場(chǎng)的銷(xiāo)量有可能受挫。

一個(gè)東芝牌子，有三家中國(guó)電視廠商在用。作為真正將東芝電視整塊買(mǎi)下的海信集團(tuán)來(lái)說(shuō)，臥榻之側(cè)豈容他人酣睡。為了加快全球市場(chǎng)布局的戰(zhàn)略部署：海信在2015年托管了“夏普”北美電視業(yè)務(wù)，連續(xù)贊助2016年歐洲杯、2018年世界杯等世界頂級(jí)體育賽事，付出了諸多努力，推進(jìn)國(guó)際化戰(zhàn)略的態(tài)度十分強(qiáng)勢(shì)，一場(chǎng)糾紛或許無(wú)法避免。

第二個(gè)“夏普”？

中國(guó)家電行業(yè)通過(guò)收購(gòu)海外品牌來(lái)打開(kāi)海外市場(chǎng)的行為并不少見(jiàn)，創(chuàng)維通過(guò)收購(gòu)美茲布局歐洲市場(chǎng)，而海爾則收購(gòu)了GE的家電業(yè)務(wù)打開(kāi)了北美市場(chǎng)。中國(guó)家電現(xiàn)在都將目光放到了全球市場(chǎng)，尤其彩電企業(yè)都紛紛向海外發(fā)力：TCL去年海外市場(chǎng)的相關(guān)收入同比上升16.2%至139.2億元；創(chuàng)維第三季度海外市場(chǎng)銷(xiāo)量較去年同期增長(zhǎng)20.96%，營(yíng)收增長(zhǎng)21.94%。作為中國(guó)彩電大品牌，海信同樣也把扎根國(guó)際市場(chǎng)看作重要目標(biāo)之一。

然而今年，被鴻海收購(gòu)后的夏普和海信爭(zhēng)奪起北美市場(chǎng)。據(jù)日經(jīng)新聞報(bào)道，夏普已經(jīng)在美國(guó)為高端電視機(jī)重新申請(qǐng)了商標(biāo)，估計(jì)最早在明年四月份將開(kāi)始銷(xiāo)售。為了鞏固全球化的戰(zhàn)略布局，海信急需東芝視像作為一個(gè)新“殼”，擴(kuò)大自己在日本市場(chǎng)的影響力，替代已經(jīng)逐漸失去控制的夏普品牌和北美市場(chǎng)。

雖然這次東芝視像由海信控股，但是未來(lái)品牌的歸屬還是未知數(shù)。此前，夏普就以違反美國(guó)聯(lián)邦通訊委員會(huì)及其他聯(lián)邦標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)銷(xiāo)售使用夏普商標(biāo)電視、電視產(chǎn)品質(zhì)量低劣價(jià)格低廉及向消費(fèi)者提供電視機(jī)尺寸、亮度等欺騙性信息為由向美國(guó)法院起訴海信，要求收回品牌使用權(quán)。當(dāng)時(shí)，海信和夏普簽訂的5年品牌授權(quán)合約尚未到期。

出席收購(gòu)儀式的海信集團(tuán)總裁、海信電器董事長(zhǎng)劉洪新表示：收購(gòu)后，海信將整合雙方研發(fā)、供應(yīng)鏈和全球渠道資源，快速提升市場(chǎng)規(guī)模，加快國(guó)際化進(jìn)程。

作者：HEA.CN 來(lái)源：家電網(wǎng)