碎樂音樂互動游戲火爆背后：音樂體驗走向多元化觀點
2018-03-31 08:19
前兩日，汪峰和華晨宇在《歌手》中玩的音樂互動游戲“碎樂猜猜猜”，在社交網絡引起了廣泛討論
前兩日，汪峰和華晨宇在《歌手》中玩的音樂互動游戲“碎樂猜猜猜”，在社交網絡引起了廣泛討論，微博話題#汪峰華晨宇合體玩游戲#閱讀量超過1000萬，兩次進入話題榜前10，眾多微博用戶對隨機匹配明星對戰、音樂紅包等玩法興趣濃厚，紛紛表示要去碎樂“偶遇花花”。
音樂互動游戲火爆的背后：音樂體驗一成不變須打破
碎樂的音樂互動游戲如此火爆，反映出兩個龐大的用戶需求目前未能被滿足。其一，音樂人與聽眾缺少互動；其二，音樂的表現形式和體驗形式兩極分化。
一如碎樂CEO郝舫所言“音樂領域的互聯網體驗只完成了一部分，看起來好似花樣很多、平臺很多，但實際上還是‘聽’音樂。”
然而，聽眾對音樂體驗的追求早已發生變化，在視頻時代成長起來的新一代用戶，對音樂體驗形式的追求已經突破“聽”的層面。互聯網綜藝多以音樂類綜藝最多、關注度最高，正在熱播的《偶像練習生》甚至創下收視率一小時過億的記錄。音樂網綜欣欣向榮，正說明聽眾對音樂體驗形式的追求變更多元化。
以三大巨頭為首的綜合音樂平臺嘗試改變，但更側重版權
直播與短視頻在內容承載量和互動性上都比音頻強，直播與短視頻火焰越長越高，互聯網音樂巨頭們，自然不會等閑視之。雖然網易云音樂、蝦米音樂、QQ音樂等先后上線了短視頻頻道，但多為音樂版權內容的延伸，目的還是在于版權的爭奪。
三巨頭圍繞音樂版權大戰你來我往幾回合，未來依然會在版權購買上投注大量金錢和時間，側重于服務頭部音樂人。以碎樂為代表的泛音樂視頻社交平臺選擇的是另一條更關注為用戶提供多元化的音樂體驗形式的道路。
以碎樂為代表的泛音樂視頻社交平臺側重音樂多重體驗
以碎樂為代表的泛娛樂視頻社交平臺，選擇了不同于綜合音樂平臺的去中心化模式，將音樂的體驗形式從“聽”的層面擴展向“看”和“玩”。碎樂CEO郝舫在接受劉曠采訪時也表示 “碎樂想讓用戶看到與音樂相關的所有內容。”
首先是“看音樂”。
音樂表現形式豐富多樣，聽眾也需要多樣化的音樂體驗形式。碎樂的音樂體驗形式覆蓋了直播、短視頻、長視頻等，通過UCG+PGC+自制綜藝內容打造“看音樂”體驗。
UGC內容方面，降低了音樂創作門檻，為素人音樂人提供了不同形式展現自我的方式，碎樂鼓勵音樂愛好者積極創作，積極實現自我。
PGC內容方面，據了解，碎樂上已經入駐了8000多家為碎樂提供獨家內容的音樂機構和個人用戶，頭部優質音樂內容不僅能滿足用戶“看”優質音樂的需求，也能激發用戶釋放更多UGC內容。
自制音樂節目方面，碎樂先后上線了《一人一首成名曲》、《碎樂斗陣班》、《別吐槽我的歌》等高質量音樂綜藝，以及直播造星計劃“怦然星動”，多維度的提供用戶想了解的、與音樂相關的前塵舊事、干貨吐槽，滿足不同喜好的音樂愛好者。
比如23日推出的音樂類吐槽節目《別吐槽我的歌》，將音樂和吐槽兩大熱門元素結合，每期邀請當今最活躍的、顛覆了傳統造星模式的流量歌手來到現場，諸如快手達人白小白、抖音達人廣東雨神等，接受不同群體代表組成的“吐槽團”吐槽，讓觀眾能通過有趣的形式從一個新穎角度來了解音樂人，以去中心化的模式，助推明星人氣。接下來，還有更多新生代明星在這里獲得更多展示的機會。
據了解，節目上線當天，全網曝光量超過1億，互動量超800萬，并有數十家百萬級大V覆蓋千萬粉絲；微信亦有多家優質自媒體推薦傳播，曝光逾800萬人次；今日頭條也收割大批自媒體，端內覆蓋粉絲數122萬余人；更有抖音、快手多渠道聯動不斷發酵節目熱度。
同時，節目也向用戶傳達一個信號：只要有實力，哪里都是舞臺。碎樂正在著力為優秀音樂人提供更多展示機會。
除此之外，節目還創新了用戶體驗形式，增加了答題領紅包的新玩兒法。用戶可以在觀看每期節目時，根據提醒回答對相應問題，領取紅包獎金。 在娛樂生態化的趨勢下，越垂直化的內容越能在行業競爭中形成差異化優勢。
大量高質量原創內容引起了廣泛關注，其中碎樂獨家音樂辯論綜藝《碎樂斗陣班》也獲得不俗成績，上線當天，全網微博話題閱讀量超1500萬，相關話題屢次沖進微博熱門音樂話題榜前十，百余家門戶網站和網絡媒體在首頁焦點力推，更有數十家微博微信KOL、今日頭條自媒體重磅推薦。除了在用戶間引起廣泛關注和傳播，也為碎樂帶來了不少榮譽，比如第二屆“指尖綜藝榜”2017度十大霸道內容創業公司；比如“金河豚獎”最具投資價值音樂團隊獎和最佳娛樂直播營銷案例。
UGC內容+PGC內容+自制綜藝的音樂內容循環體系，原創內容依然歸屬于音樂人的去中心化運營方式，實現了優質內容挖掘、為音樂人提供更多宣發渠道，也讓聽眾對不同的音樂人和音樂形式有更全面的了解。
其次是“玩音樂”。
用戶對音樂的訴求，不只是聽新音樂，聽優質音樂，還有音樂結交脾性相合的知己好友音樂互動社交游戲“碎樂猜猜猜”則是碎樂對此訴求的一個新嘗試，也是在社交探索上的新突破，優質的、多樣化的音樂內容滿足了聽眾對不同音樂體驗形式的追求。
其一，市面上缺少以“音樂”為主導的視頻社交形式，社交濃度低，實時性不足。“碎樂猜猜猜”率先將音樂、游戲、視頻社交三者相結合，游戲是最快增進社交關系的方式，基于音樂的興趣社交功能也由此增強。
其二，市面上的直播答題過度關注內容的難度和知識專業度，卻忽視了游戲的趣味性。“碎樂猜猜猜”把音樂素養與游戲樂趣相結合，大幅度提高了用戶的參與度，上線首日，該版塊就有超30萬人在上面玩游戲、交朋友，該數據還在持續翻倍增長。
其三，設置獎勵機制是提高用戶參與度的不二法門，直播答題火爆的原因也在此。“碎樂猜猜猜”將隨機匹配明星對戰和答題賺錢結合的玩法，讓音樂人與聽眾都參與到互動游戲中，既能增加音樂愛好者之間的互動，為聽眾帶來收益，也能提高音樂人與聽眾的互動，對音樂內容進行深挖，拉近彼此的距離。
當社交高濃度化后，用戶與平臺的聯系也就更為緊密，碎樂透露用戶，“碎樂猜猜猜”版塊首周單人模式在線時長達68分鐘。
音樂社交迎來升級，走向泛音樂化
在“聽音樂”的單一體驗下，聽眾與音樂人距離遠，音樂平臺的用戶互動也缺少實時性。普通聽眾對音樂的需求，包括挖掘更多喜歡的音樂和音樂人、獲得更多元化的音樂體驗、有多種渠道來了解喜歡的音樂人、結交喜歡同類型音樂的知己好友。
歌手薛之謙因為段子走紅，其音樂作品才逐漸被更多人了解、欣賞，可悲可嘆，可見音樂人自媒體化獨立化后也需要高濃度社交平臺與聽眾拉近距離，讓普通聽眾有機會對其音樂作品有更深層次的了解。
直播、短視頻等形式不管是內容豐富性或是互動性都強于音頻形式，將音樂與視頻、社交結合能更好的傳播和承載音樂內容，在龐大的用戶需求下，音樂社交必會走向多元化的即時性社交形式。
碎樂的高質量自制綜藝 和“碎樂猜猜猜”的音樂+游戲+視頻社交的模式也許會成為一種新潮流。值得一提的是區塊鏈在音樂行業已經有多種嘗試，隨著區塊鏈作為底層技術愈發成熟，音樂+區塊鏈也許會成為一個新的風向。碎樂CEO郝舫接受劉曠采訪時也提到碎樂目前也在緊跟著區塊鏈的趨勢，可以想象當時機成熟，碎樂可能推出相關項目。
由此看來，碎樂的高質量音樂內容能吸引更多音樂愛好者和音樂人，未來不論是音樂人或是聽眾，體量會越來越大。當用戶規模越來越大，付費習慣逐漸形成之后，再引入音樂人服務，從用戶的音樂體驗到音樂人的變現，自然而然會形成一個完整的良性商業循環生態。
文/劉曠公眾號，ID：liukuang110
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