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以“新風”為關鍵詞，空調品類已經(jīng)到了一個周期性拐點。

從早期的增量階段，隨著滲透率的提升、新用戶逐漸普及，到增量存量并存，再到存量階段，高端化升級已經(jīng)是空調品類繞不開的話題，而新風空調成為了空調高端化升級的主流方向。

隨著消費升級和新一代消費群體的崛起，對高品質新風空調需求愈加旺盛，以高端化新風空調破局消費升級時代，已成為空調企業(yè)的重要命題。

近日，海信新風空調的璀璨新品符合《新風增氧健康空調認證實施規(guī)則》的要求，中家院特意為其授予了“新風增氧”的產(chǎn)品認證證書。透過此次證書的發(fā)布，或許更能夠幫助用戶看清新風空調的未來選購趨勢。

啥叫“新風”？誰說了算？

家電已經(jīng)完成了從功能性消費到品質性消費的轉變。此前家電帶給用戶的只是單一功能性滿足，而現(xiàn)在的家電則體現(xiàn)在對用戶居住環(huán)境的宜居改造上，是產(chǎn)品底層邏輯的變遷。

從空調品類的現(xiàn)實發(fā)展情況來看，雖然大家都在做新風空調，但多數(shù)空調企業(yè)仍停留在對先發(fā)者的模仿階段。

有的企業(yè)宣傳自身產(chǎn)品的新風量每小時能夠達到XX立方米，有的則強調一夜能夠為房間換氣XX次，但這仍然只是停留在最表層維度的競爭上，強調單一的功能性：新風量，甚至沒有搞清“新風”二字的真正含義。

“新風”的本質其實是空調所能帶給用戶的空氣品質。

隨著用戶對空氣品質的關注度持續(xù)提升，對新風的定義實際上也在不斷變化。在新風空調誕生之初，“新風”的定義單純是指引入室外新鮮空氣。而發(fā)展到現(xiàn)在，“新風”已經(jīng)體現(xiàn)在增氧、除菌等各個維度。

以海信新上市的新風空調璀璨新品為例，擁有溫度、濕度、潔凈度、新鮮度、風感五大控制系統(tǒng)。

對溫度可以進行0.1℃精準調控，在濕度上可以將室內濕度維持在體表最舒適的40%—60%區(qū)間，在凈化維度，可以通過57℃高溫烘干自清潔、Hi-nanox離子滅菌來實現(xiàn)空氣的全維度呵護,另外還實現(xiàn)冷熱風、溫潤風、新風、凈化風、“四風”相混，一孔同出，解決冷風直吹問題。再加上上下左右四個出風口同時出風，360°環(huán)繞送風，為消費者帶來多維矢量自然風的健康舒適體驗。

因此，海信能夠獲得“新風增氧”證書認證并不令人意外，從證書的技術細則可以發(fā)現(xiàn)，海信除了達到新風量要求外，同時符合了空氣凈化效率、新風噪聲、置換效率等行業(yè)多重規(guī)范指標。

按照證書認證的嚴格實驗步驟，海信樣機在試驗條件下開啟凈化系統(tǒng)凈化試驗艙之后，氣態(tài)污染物的背景濃度低于 GB/T 18883 的相關要求，PM2.5 濃度低于 GB 3095 中規(guī)定的一級 24 小時平均濃度，即 35μg/m3。開啟高效空氣過濾器凈化實驗室內空氣，顆粒物粒徑在 0.3 μm 以上的粒子背景濃度小于 1000 個/L，，啟動溫濕度控制裝置后，室內溫度和相對濕度均達到規(guī)定狀態(tài)。

經(jīng)中國家用電器檢測所出具的分析檢測報告也指出，璀璨空調室內PM2.5去除率高達99.96％，室內CO2去除率高達86.48％，室內甲醛去除率高達89.83％，室內TVOC去除率高達92.46％。

實際上，普通的新風空調產(chǎn)品實際上仍然停留在如何引入更多的室外空氣等滿足用戶的單一功能性上。但并沒有主動的去改造環(huán)境，達到用戶真正滿意的環(huán)境條件。

但新風量并不代表一切，其他新加入競爭的新風空調產(chǎn)品僅僅是對新風空調字面含義上的解讀，并沒有觸及新風空調的創(chuàng)新內核。海信新風空調則是不斷賦予“新風空調”新的概念，不斷刷新對“新風空調”的定義，以此為用戶提供了更加高端的健康空氣品質，而不是僅僅制造噱頭。

如何打通新風空調的價值鏈路？

想必空調企業(yè)乃至用戶都很好奇一個重要的問題：為何海信的新風空調能夠被高度認可？

首先，在于投入前瞻性。在新風空調這一賽道上，大多數(shù)企業(yè)并不是處于同一起跑線上，有的企業(yè)很早已開始征程，有的企業(yè)可能只是剛剛起步，海信屬于前者。

在2007年，海信就在前瞻性地開發(fā)空調新風技術，依托對新風空調深厚的技術積累和創(chuàng)新研發(fā)優(yōu)勢，海信凝結出了差異化、高品質的新風空調產(chǎn)品，其新風空調也一直是業(yè)內的先鋒代表。

比如海信新風空調璀璨新品背后，首創(chuàng)Air-Care多維空氣平衡系統(tǒng)、多風道融合、中央環(huán)涵增壓矢量新風系統(tǒng)、回風變溫四項技術，還采用了導風板上的丘陵形態(tài)碎風紋理設計及繁星格柵的雙重柔化疏導，都為其新風產(chǎn)品帶來了更強大的產(chǎn)品功能。

其次，海信更是新風空調行業(yè)規(guī)范的制定者。在2021年企業(yè)標準領跑者活動頒布，海信空調3份企業(yè)標準符合要求上榜，入圍數(shù)量為行業(yè)第一，并且為行業(yè)唯一新風標準領跑者、行業(yè)唯一大風量標準領跑者。

作為中國家用空調領域首個開始制定的新風空調行業(yè)標準《房間空調器新風功能評價規(guī)范》的牽頭起草單位，海信新風空調產(chǎn)品顯然更具權威性。隨著新風空調行業(yè)標準化規(guī)范進程不斷加快，未來市場規(guī)模將持續(xù)向好，而海信的作用將更多體現(xiàn)在助推行業(yè)從高速度發(fā)展向高質量發(fā)展演進。

最后，更為底層的要素是企業(yè)理念以及企業(yè)戰(zhàn)略的差距。先發(fā)優(yōu)勢為海信帶來了新風空調領域的品牌效應和雄厚技術積累，這是新風空調成功的重要保證。而更重要的是海信用戶體驗先行以及打造健康家居生活所秉承的理念以及企業(yè)戰(zhàn)略，這決定了企業(yè)能否為用戶帶來極致用戶體驗。

在此前舉行的2022年開年新品發(fā)布會中，海信空調首次提出“增氧好新風自由深呼吸”，以全新的“深呼吸”理念，構建新審美、新場景、新科技的產(chǎn)品生態(tài)，開啟“深呼吸”戰(zhàn)略。

在行業(yè)與用戶的雙重認可之下，海信空調也將繼續(xù)為用戶打造健康的深呼吸空氣生態(tài)環(huán)境，讓每個家庭可以享受純天然、原生態(tài)、純凈無污染、溫潤鮮活的高品質空氣。