歐美日韓都一般：電商卻想拿下中國家電零售半壁江山智能
在歐美日韓等發達國家，電商在家電零售產業發展很多年，占比一直不高，速度一直很慢。
在歐美日韓等發達國家，電商在家電零售產業發展很多年，占比一直不高，速度一直很慢。唯獨在中國家電零售領域，電商的發展卻“突飛猛進”強勢崛起。那么，電商真的能在未來幾年，占據中國家電零售市場的半壁江山嗎？
天時地利人和，讓電商在中國家電零售行業獲得“千載難逢”的發展良機。短短五六年時間，以京東、天貓為代表的電商就進入快速發展的新跑道。目前，電商在中國家電零售行業的占比已經達到兩成，正在向三成的占比沖擊，未來還想占據中國家電零售市場的“半壁江山”。
其實，大家都知道最近幾年來，電商在中國的發展勢頭迅猛，但是到底有多猛，很多人并不清楚？看一個數據就能知道：2016年中國電商交易額占據全球近四成份額，當之無愧的登上世界第一。
當前，不論是農業工商業，還是新興的科技和信息產業，在全球市場競爭中，處于落后狀態的中國，一直以趕超歐美為目標。不過，在電商領域，中國已連續多年成為全球規模最大的網絡零售市場。最新發布的《中國電子商務報告》顯示：2016年中國電商交易總額達到26.1萬億元，同比增長19.8%，交易額約占全球電商零售市場的39.2%。
那么，相對于其他行業和產業，發展僅20年的電商行業，為何能在中國實現世界范圍內的一枝獨秀？特別是，在家電零售市場上，電商更是在短短五六年時間就從連鎖商、實體店手中搶奪競爭的主動權，成為當前家電零售渠道主宰。
首先，中國的基本國情使然。中國人口多，居住相對集中，人力成本則相對較低，這是電商發展的宏觀優勢。具體到一二線城市而言，大商圈的實體店面租金高，成本也高；而在三四線縣鎮市場上，大賣場普及率不高，一般零售商店品類少，消費者難以選購到自己滿意的商品。由此，模式運營成本低，商品展示豐富的電商平臺，反而能更好的滿足商家和消費者的需求。中國消費者喜歡貨比三家，追求高性價比，也讓價格公開透明、產品豐富齊全的電商發展提供空間。特別是中國消費者的年輕化換代，為電商的崛起奠定堅實的基礎。
其次，零售業態發展階段決定。相比美國、日本來說，中國的家電零售業雖然起步晚，雖然發展速度不慢，但仍處于發展中階段并不成熟，還沒有形成相對固定的零售體系。比如連鎖大賣場普及率占不到美國的20%，而且缺乏具有引領性的零售品牌。雖然過去蘇寧、國美主導了城市家電零售格局，但在很多市場上仍然存在很多“地頭蛇型”家電大賣場。
特別是在三四級市場，經濟基礎差，難以形成零售商品的大流通格局，導致實體商業基礎設施受限，從而抑制線下消費的發展。過去10多年，國美、蘇寧受制于自身的經營模式和經營成本，遲遲沒有下鄉進村。
很多中國消費者如果想追求便捷、快速，很多都選擇小型超市甚至社區商店，但這些地方產品的豐富性卻有很大欠缺。這一片空白恰恰是電商發展的優勢所在。同樣，當前農村家電市場的“小亂差”格局，也為電商下鄉破局提供便利。
第三，互聯網帶來的發展機遇。網絡浪潮的到來，消費群體的年輕化，加快電商“彎道超車”。如上文所說，如果中國線下零售業發展成熟，在互聯網以及移動互聯網沖擊之下，電子商務可以作為補充。相反，因中國實體零售業態先天不足，互聯網反倒成為革新零售產業的新風口，對批發、零售、物流、金融等整個生態圈進行徹底顛覆。
截止2016年，中國網民規模達7.31億，網絡普及率達到53.2%，特別是隨著智能手機、移動支付等電子商務服務領域興起。不論在哪里，在干什么，只要拿起手機就能網購、付款。《中國電子商務報告》數據稱，超六成網民用手機網購，年增長率為29.8%，相信這一數據還會不斷增長。當前整個家電零售市場正在迎來一個消費群體年輕化的迭代，大量習慣手機、平板購物的80后、90后正在成為電商平臺消費的主力軍。
再者，政府各種利好政策推動。政策紅利對于電商的快速崛起，特別是電商在零售商業的發展意義重大，對中國經濟供給側結構性改革亦有很多好處。比如，去產能、去庫存、去杠桿、降成本、補短板等，為此，政府推出了很多利好政策。2016年，國務院下發《關于大力發展電子商務加快培育經濟新動力的意見》，提出加快電商與家電等傳統制造產業融合，各級地方政府積極貫徹執行。
第五，倉儲物流支付等配套完善。電商市場占比的不斷擴大，促使市場結構持續優化、分工體系日趨完善。而這些配套服務體系的完善又反過來刺激著電子商務的發展。以倉儲物流體系來說，在成熟的市場，覆蓋一整個區域的衛星城市的倉儲市場快速興起；而像北京、上海這樣重要物流樞紐門戶以及物流節點城市，倉庫也從單層變為多層；運作模式上，從原來的傳統作業方式，向數字化、職能化轉型，無人機、機器人送快遞開始走進人們的視野。
此外，電商服務內容的不斷延伸，也助力規模的不斷突破。數據顯示，2016年中國電商服務業市場營收規模達到2.45萬億元，同比增長23.7%。不僅僅是倉儲、物流服務，還包括電子支付服務、電子認證等，衍生服務領域業務不斷擴大，新興業務類型也不斷涌現。
最后，電商行業內部的自動造勢引爆。放在5、6年之前，雙11、雙12、6.18，這些不過都是些普通的日子，卻在電商巨頭的推動下，已經成為中國“剁手黨”的網購大聯歡。與之前實體零售商、國美、蘇寧等家電連鎖的“五一”、“十一”黃金周活動相比，力度更大，產品更豐富，花樣也更繁多，一些促銷晚會幾乎堪比“春晚”。
在運營上，電商層出不窮，奇招百出。如今有網易嚴選這樣專做跨境電商的平臺，甚至一些電商平臺開始出現“家鄉版”。同時，電商還緊跟熱點：4月丹麥生蠔泛濫，天貓開始聯合丹麥駐華大使館等探索用跨境電商的模式引入丹麥生蠔。可以說，這些電商本身的內動力，成為行業快速向前的最大力量。
2016年電商交易額居前的實物商品為服裝、家居家裝、家電、手機數碼、食品酒水、母嬰等。對家電廠商的來說，如今在堅持線上線下兩條腿走路，起步不晚，發展不慢。但是在未來，如何利用好線上線下結合，深挖市場，仍然需要堅持不懈的探索！
來源：百度百家 作者：池竹
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