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11月11日，“2019京東11.11媒體開放日”在京東總部舉行。“現(xiàn)階段是企業(yè)角力下沉市場的好時機”，京東數(shù)字科技集團用戶中心總經(jīng)理江明麗現(xiàn)場表示。有數(shù)據(jù)表明，我國下沉用戶規(guī)模已超過6.7億，他們對品牌的要求越來越高，消費偏好逐漸向一二線城市看齊。同時，較低的房貸壓力和工作壓力也讓他們在消費上有更充裕的選擇時間及決策權(quán)。對此，京東數(shù)科11.11通過全民狂歡福利、本土化站點深扎和線上線下省錢資訊曝光等，以數(shù)字科技助力好物下沉, 助力打通消費下沉毛細血管。

10億“京貼”瓜分，助力下沉市場用戶輕松下單

作為購物補貼，“京貼”是京東金融App在今年強力打造的明星IP營銷工具之一，也是未來長期配合大促活動的購物“回血”神器。11.11期間，全民瓜分10億“京貼”活動掀起用戶購物狂歡熱潮，累計超2.1億用戶受惠，發(fā)放近10萬個4888元免單大獎，力求讓“優(yōu)惠沉下去，體驗升上來”。

（京東數(shù)字科技集團用戶中心總經(jīng)理江明麗）

京東金融App在場景聯(lián)結(jié)上也加足馬力，11.11期間，其攜手農(nóng)行、交行、招行等30家銀行，以及近百萬品牌商戶進行線上線下聯(lián)動，“京貼”優(yōu)惠覆蓋全國300座城市，涵蓋餐飲、商超、便利店、自動售賣機、智慧公共出行等領(lǐng)域。

另外，每年的11.11也不僅是一場購物狂歡，在多方助力“京貼”優(yōu)惠背后，京東數(shù)字科技集團依托一系列“立體式”數(shù)字科技為本場購物狂歡保駕護航。依托京東數(shù)科的超800個風(fēng)險模型，京東數(shù)科11.11期間完成了上億次模型調(diào)用，同時實現(xiàn)了京東數(shù)科安全平臺保障交易0風(fēng)險。

40000家京東惠民小站，助力用戶在家門口享受“一站式”服務(wù)

在“京貼”以線上線下優(yōu)惠激發(fā)下沉市場用戶消費熱情的同時，京東數(shù)科還通過京東惠民小站助力品牌深度下沉到鄉(xiāng)鎮(zhèn)區(qū)域。截至目前，京東惠民小站全國數(shù)量已達40000家，線下招募65000名合伙人，覆蓋了1700個區(qū)縣、80000個鄉(xiāng)鎮(zhèn)。在提供商品售賣外，京東惠民小站還為用戶提供金融、物流等便民服務(wù)，可以說是小賣部長出“一站式”服務(wù)中心。

不僅如此，京東惠民小站還搭建了一站式下沉營銷服務(wù)，即通過品牌廣告+效果廣告+整合營銷的方式，為客戶提供全鏈路的營銷下沉服務(wù)，助力廣告主解決下沉營銷碎片化、阻力大、成本高的痛點，助力下沉市場達到品效合一的廣告投放效果，實現(xiàn)轉(zhuǎn)化增長。

“一組數(shù)據(jù)可以說明京東惠民小站在重大節(jié)促的品宣轉(zhuǎn)化效果”，京東數(shù)字科技集團用戶中心總經(jīng)理江明麗表示，“今年11.11期間，京東惠民小站超10萬本地意見領(lǐng)袖參與進來，輻射周邊1億用戶，每日轉(zhuǎn)化新用戶近10萬人，轉(zhuǎn)化訂單量超10萬，成績十分亮眼”。

京東鉬媒11.11為近2億用戶送上最新省錢資訊

今年11.11期間，京東商城和各大品牌商在京東鉬媒共計投放22萬戶外廣告媒體資源，包括電子屏、影院、戶外LED大牌、社區(qū)框架等，覆蓋全國300座城市。“我們?yōu)榻?億用戶及時送上最新省錢資訊，充分激發(fā)了下沉市場用戶消費熱情”，京東鉬媒廣告業(yè)務(wù)部銷售負(fù)責(zé)人劉暢現(xiàn)場表示。

（京東鉬媒廣告業(yè)務(wù)部銷售負(fù)責(zé)人 劉暢）

當(dāng)前，作為戶外廣告投放的“智能大腦”，京東鉬媒憑借強大的媒體融合能力，目前已整合超過1000萬個媒體點位，日均覆蓋超過4億人次，全面觸達社區(qū)、出行、零售、辦公、公共五大場景。京東鉬媒也在加大下沉市場的拓展力度，資源覆蓋483個地級市和縣級市，利用自身數(shù)據(jù)能力幫助廣告主解決熱點圈選、場景篩選、市場分析等投放難題，多維互動實現(xiàn)轉(zhuǎn)化拉新。

同時，京東鉬媒能夠為廣告主提供投前策略、投中保障、投后評估的全流程服務(wù)。未來，京東鉬媒仍將持續(xù)對外輸出“基于物聯(lián)網(wǎng)的數(shù)字營銷平臺”品牌定位，為廣告主與媒體主提供下沉市場的智能投放解決方案。