“排什么隊(duì)”？成熟的果粉只在天貓搶iPhone 14觀點(diǎn)
2022-09-09 19:39
另一個(gè)是天貓 Apple Store 官方旗艦店——果粉們稱其為蘋果，果粉選擇天貓為搶先iPhone新品的習(xí)慣，很多用戶在天貓上搶購iPhone。
又是一年蘋果“科技春晚”！9月8日凌晨，iPhone 14如期而至。有趣的靈動島、新登場的“滅霸紫”，是話題度最高的兩點(diǎn)變化，今年iPhone 14更香了。
（天貓官旗上貨中）
其中，備受矚目的iPhone 14一共有4款機(jī)型，分別是iPhone14、iPhone 14 Plus、iPhone 14 Pro及iPhone 14 Pro Max。另發(fā)布了，包含AirPods Pro 2耳機(jī)、Apple Wtach 8/SE/Ultra這三款手表。
從iPhone X開始，遮遮掩掩的劉海，是部分果粉心里最大的槽點(diǎn)之一。iPhone 14 Pro靈動島“軟硬”設(shè)計(jì)的出現(xiàn)，令“驚艷”二字再次回歸。“滅霸紫”也延續(xù)蘋果每年一款“新時(shí)尚”配色的玩法，成為這一代“街上最靚iPhone仔”的必選色。
愛機(jī)“圈里、圈外”一時(shí)間稿子、視頻亂飛，夸贊也罷，吐槽也罷。真愛的果粉們只有一個(gè)情緒，那就是買、買、買。
大家想要第一時(shí)間買到iPhone，網(wǎng)上只有兩個(gè)地方。一個(gè)是蘋果官網(wǎng)，另一個(gè)是天貓 Apple Store 官方旗艦店——果粉們稱其為蘋果“第二官網(wǎng)”。發(fā)布會結(jié)束不到3小時(shí)后，天貓Apple Store旗艦店第一時(shí)間完成上新，Apple新品預(yù)約通道。消費(fèi)者可以第一時(shí)間到天貓預(yù)約新機(jī)。
劃個(gè)重點(diǎn)，9月9日晚8點(diǎn)，消費(fèi)者即可全款預(yù)購iPhone 14新機(jī)。蘋果手表在9月9日早8點(diǎn)即可預(yù)購。什么熬夜排隊(duì)？什么下單卡到崩潰？為了比快更快，成熟的果粉們現(xiàn)在搶首發(fā)只選天貓。
14更香了、天貓更快了
作為手機(jī)圈的每年無二的全球“頂流”，被無腦“捧”的是它，被花式吐槽的是它，賣的最爆的也總是它。
此次發(fā)布會過后，iPhone14當(dāng)?shù)闷鹨粋€(gè)“真香”兩字。
此次iPhone 14的標(biāo)準(zhǔn)版升級雖說不大，iPhone Plus最大的亮點(diǎn)就在續(xù)航了。但是iPhone 14 Pro卻有很大提升，A16處理器提升性能、4800萬像素主攝提升了影像、超吸睛的靈動島功能、息屏現(xiàn)實(shí)功能提升續(xù)航，官方更是宣稱“可從早用到晚也不在話下”。
硬件升級就不用多介紹，反正你知道，看得到的亮點(diǎn)就是靈動島、“滅霸綠”。
靈動島設(shè)計(jì)的精髓在于靈。原本屏幕的打孔成為一個(gè)交互的中心，借助于 OLED 屏幕的純黑特性，盡可能掩蓋它本身并非是發(fā)光屏幕的一部分。酷、前衛(wèi)、“靈魂”交互，簡單來說，蘋果將通知和各類來自屏幕頂部的內(nèi)容都有機(jī)地與這個(gè)打孔區(qū)結(jié)合了起來，各種App也可以與靈動島區(qū)域進(jìn)行互動，顯示打車信息、導(dǎo)航信息等。
（真機(jī)還未“現(xiàn)身”，社交媒體上已熱爆）
Phone 14，首推當(dāng)然是新的紫色，尤其“滅霸紫”響亮的綽號加持，已經(jīng)確定了是今年街頭吸睛神器，回頭率必然百分百。社交媒體上“滅霸紫”也喜提多個(gè)熱搜，妥妥的“2022最靚仔”。
暗紫色有點(diǎn)漸變紫的感覺，根據(jù)角度和光線不同，紫色也會有變化，視覺效果炸裂，綽號又朗朗上口，現(xiàn)在年輕人愛“炫”、愛高調(diào)、愛“社牛”，出門少不了這款機(jī)型。
好了，說那么多，一個(gè)“真香”就完事了。最重要的事來了！
對果粉來說，最難熬的是有錢買不到，過去一機(jī)難求、望眼欲穿的“難買”經(jīng)歷刻骨銘心。官網(wǎng)預(yù)約不到，門店排隊(duì)又沒時(shí)間，非正規(guī)渠道不放心。此時(shí)此刻，天貓Apple Store旗艦店閃亮登場，現(xiàn)在它的2000萬粉，已經(jīng)告訴我們答案，想不受煎熬，快來這里。
從2014年天貓Apple Store旗艦店開業(yè)到現(xiàn)在，第一時(shí)間來這里下單已經(jīng)成為越來越多果粉的共識。2000萬粉絲數(shù)，背后是一個(gè)群體的共同認(rèn)可。在蘋果的直營體系中，有三種渠道：蘋果官網(wǎng)、天貓Apple Store旗艦店、和蘋果線下直營店。也是9月9日，唯二（另一個(gè)蘋果官網(wǎng)）可預(yù)購、貨源足的兩個(gè)渠道。
其他渠道，都是授權(quán)渠道，甚至授權(quán)經(jīng)銷商。區(qū)別就是，這些渠道需要自己采買蘋果商品再銷售。多了這個(gè)環(huán)節(jié)，發(fā)貨會慢一點(diǎn)、也時(shí)常缺貨，還有消費(fèi)者信任感也會差一些。
“較真”地說，天貓Apple Store旗艦店是所有渠道里，最穩(wěn)也就說最快的一個(gè)渠道。天貓店的穩(wěn)定保障來自于阿里豐富的購物節(jié)運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)與技術(shù)儲備。2018 年的雙十一當(dāng)日成交額達(dá)到了2135億元，2分鐘便突破了100億元。雙十一的歷史已有10年，此外，阿里的整套系統(tǒng)還承受住了618、99購物節(jié)等大型促銷活動的洗禮。
所以說，天貓Apple Store旗艦店至今仍是Apple全球第三方平臺唯一官方旗艦店，等同Apple官網(wǎng)。它貨品更充足，所售Apple產(chǎn)品均為正品行貨，提供官方售前、售后服務(wù)。總結(jié)一下“知識點(diǎn)”，不斷貨、管夠、收貨還很快，服務(wù)貼心又完備。
14更香了，成熟的果粉，都在天貓搶新品。
“它給的實(shí)在太多了”
蘋果與天貓是“雙向奔赴”，果粉選擇天貓為搶先iPhone新品的習(xí)慣，不單因?yàn)檫@里最“快”。當(dāng)下，購買手機(jī)早就不是買一款機(jī)器這么簡單。金融服務(wù)、周邊聯(lián)動、以舊換新、用機(jī)服務(wù)保障，還有平臺福利等，都是左右消費(fèi)者選擇哪里購機(jī)的因素。
手機(jī)用戶里，iPhone的買家消費(fèi)能力一直排在前列。伴隨每款iPhone的上市，衍生品/服務(wù)也都會迎來消費(fèi)小高峰。某果粉告訴天浩，一直只在天貓搶購iPhone，因?yàn)椤八o的實(shí)在太多了”。
1、免息分期服務(wù)；如果評選一個(gè)果粉最愛的“服務(wù)”，一定是天貓?zhí)峁┑拿庀⒎制诜?wù)。所謂免息分期，不收取利息的意思。今年天貓上，對iPhone14、iPhone 14 Plus、iPhone 14 Pro及iPhone 14 Pro Max等系列所有類型都提供最高12期免息購服務(wù)，把購機(jī)壓力分?jǐn)偛徽f，果粉也不用為此多付出利息，可以說非常貼心又實(shí)用。
更貼心的是，iPhone 13系列免息分期服務(wù)也繼續(xù)。每年也有部分果粉，會等上年機(jī)型降價(jià)，選更性價(jià)比上代款新機(jī)入手，這次活動把兩個(gè)果粉群都照顧到。
2、豐富的周邊選擇；iPhone究竟有多火？每次新款iPhone上市，周邊市場都會喧鬧一陣。從保護(hù)套/保護(hù)殼、音箱、耳機(jī)、支架、底座、充電寶等等令人目不暇接，而且周邊市場的更新?lián)Q代速度非常之快，其發(fā)展或許已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了我們的預(yù)期。
今年，iPhone 14熱銷狂歡之外。周邊市場有什么看點(diǎn)呢？在淘寶天貓，手機(jī)殼的用戶黏性高，有超過千萬級用戶每年購買12次以上，相當(dāng)高頻。手機(jī)殼所屬的數(shù)碼周邊品類，女性消費(fèi)者占比超50%。
（iPhone微凸的后置攝像頭，已是其重要設(shè)計(jì)語言）
后置突出的攝像頭設(shè)計(jì)，已是這幾代iPhone重要的一個(gè)設(shè)計(jì)語言。隨著手機(jī)鏡頭越來越多，鏡頭膜作為新的保護(hù)配件，承擔(dān)著保護(hù)鏡頭和裝飾手機(jī)的作用，手機(jī)鏡頭膜、手機(jī)殼與鏡頭膜一體產(chǎn)品，近2年增長100%左右，預(yù)計(jì)未來2年市場規(guī)模達(dá)到10億以上。
相信像往年一樣，隨著iPhone 14的火爆，其搭配的第三方保護(hù)套/保護(hù)殼、音箱、耳機(jī)、支架、底座、充電寶等等也將相繼誕生，并熱賣。
3、“輕松換機(jī)”購買方式；許多果粉年年都追最新款iPhone，看起來有錢任性，其實(shí)很多果粉并沒有花掉太多錢。因?yàn)椤Ｌ熵垟y手蘋果官方授權(quán)經(jīng)銷商推出輕松換機(jī)服務(wù)，一些舊iPhone能夠折價(jià)五折。看起來幾千元的iPhone換新，有了輕松換機(jī)+12個(gè)月免息分期，綜合開支壓力會大大減少。
4、其他收益的疊加；很多用戶在天貓上搶購iPhone，還有另一層福利的考慮。平臺用戶每次消費(fèi)都能產(chǎn)生相應(yīng)的天貓積分、淘氣值，這些積分可兌換商品、抽獎、消費(fèi)抵扣等用處。尤其是結(jié)合88VIP會員以后，這些積分還有非常多的用處。
偏執(zhí)的蘋果，愛上天貓并非偶然。果粉喜愛天貓，也不全是“為愛發(fā)電”。
現(xiàn)在社交媒體上，各電商平臺都把iPhone每次新款上市當(dāng)做一個(gè)節(jié)日來做。為了吸引購買力強(qiáng)、愛生活、愛時(shí)尚的年輕人們，大家都使出了渾身解數(shù)，那個(gè)最終勝出的“玩家”，一定是他們最理性考慮后，必然選擇的結(jié)果。
一個(gè)成熟的果粉，購買iPhone，不去天貓又能去哪呢？
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