屢次涉黃、持續(xù)虧損，賣力破圈的B站耗子尾汁互聯(lián)網(wǎng)+
導(dǎo)讀
B站因“涉黃”被舉報高達(dá)500次。
B站因“涉黃”被舉報高達(dá)500次。
作者：龔進(jìn)輝 最近，在年輕群體中擁有不俗影響力的B站攤上事了，而且是攤上大事。 今天，全國“掃黃打非”辦公室通報對B站監(jiān)管工作情況，今年共接到群眾反映B站問題的線索逾500條，按照轉(zhuǎn)辦線索，上海市相關(guān)部門對B站行政立案處罰6次，約談10余次。近期，針對B站平臺存在的某些內(nèi)容涉色情低俗等較突出問題，全國“掃黃打非”辦公室再次部署上海市“掃黃打非”辦組織查處。 據(jù)通報，12月3日，上海市“掃黃打非”辦聯(lián)合市委網(wǎng)信辦、市文旅局對B站進(jìn)行約談，責(zé)令其限期整改兩周，全面排查違法違規(guī)和不良信息，加強(qiáng)視頻、直播內(nèi)容、漫畫、圖文及相關(guān)彈幕和跟評的審核；同時明確要求，在驗(yàn)收網(wǎng)站整改工作合格前，暫停具有輿論屬性或社會動員能力的新業(yè)務(wù)新功能的內(nèi)測或上線。 另外，相關(guān)執(zhí)法部門曾先后對B站刊載兒童“邪典”、違規(guī)境外動畫片、違規(guī)使用境外音視頻素材、違規(guī)廣告、多款游戲角色形象暴露、內(nèi)容低俗等問題進(jìn)行整治。 看到這一消息后，我打開B站一看，露骨內(nèi)容已被撤下熱門，但軟色情依然存在，既包括鋼琴區(qū)男UP主露胸肌，也包括聲音類“催眠”的軟色情，讓人失望不已。B站頻頻打色情擦邊球，不僅直接影響青少年的身心健康，對堅(jiān)持認(rèn)真創(chuàng)作的UP主也是種傷害。 試想一下，一旦B站涉黃蔚然成風(fēng)，用戶便習(xí)慣被軟色情內(nèi)容所荼毒，進(jìn)而要求UP主創(chuàng)作更多大尺度的內(nèi)容，久而久之，便會上演劣幣驅(qū)逐良幣，無疑將重創(chuàng)B站的內(nèi)容生態(tài)，B站自身也將自食其果，呈現(xiàn)用戶、UP主、平臺三輸?shù)膶擂尉置妗?/span> 在我看來，B站多次卷入涉黃風(fēng)波，不僅與UP主劍走偏鋒有關(guān)，為了搏出位而沒有下限，B站自身也難辭其咎，平臺在內(nèi)容審核上把關(guān)不嚴(yán)早已不是一兩天。此前，B站女鋼琴家暴露出格的視頻飽受詬病。如今，B站整改兩周結(jié)束后，各種軟色情依然存在，代表其并未完全做到凈化網(wǎng)絡(luò)空間，官方回應(yīng)聽聽就好。 B站方面回應(yīng)稱，12月3日，在接受監(jiān)管部門的約談后，我們第一時間接受監(jiān)管部門的批評和指導(dǎo)意見，積極配合，在為期兩周的整改期間內(nèi)組織專項(xiàng)人力排查和處理相關(guān)稿件。整改期結(jié)束后，在各級主管部門的指導(dǎo)下，我們將不斷加強(qiáng)內(nèi)容審核能力，優(yōu)化內(nèi)容管理機(jī)制，積極營造風(fēng)清氣正的網(wǎng)絡(luò)空間。 呵呵噠，B站自己開心就好。或許，靠涉黃來吸引眼球這招屢試不爽，使其短期內(nèi)難以擺脫這種增長依賴，所以只是做做表面功夫，并未下定決心徹底掃黃。如果說B站在整頓涉黃亂象上馬馬虎虎，那在用戶增長和商業(yè)變現(xiàn)上格外上心，畢竟這是攸關(guān)其生死和未來的頭等大事，再怎么重視也不為過。 前者，B站表現(xiàn)搶眼，終于如愿以償嘗到了破圈的甜頭，今年Q3月活達(dá)到1.97億，8月在英雄聯(lián)盟賽事的加持下月活一度突破2億，提前超額完成1.8億月活的年度目標(biāo)，已從小破站蛻變?yōu)榇蟊娝某绷魑幕鐓^(qū)。 美中不足的是，B站月活穩(wěn)步增長，是靠投入高額的營銷費(fèi)用來拉動，Q3營銷費(fèi)用占總收入的比例高達(dá)38%，而過去這一指標(biāo)維持在20%左右。其實(shí)，燒錢換用戶增長的弊端十分明顯，即平臺需要持續(xù)保持投入，才能更好地拉新促活，否則便會陷入用戶增長乏力的困境，不可避免推高整體營業(yè)成本。 后者，B站表現(xiàn)平平，除了游戲業(yè)務(wù)拿得出手之外，其他業(yè)務(wù)均無法獨(dú)當(dāng)一面。據(jù)悉，B站主營業(yè)務(wù)有四大板塊：游戲、增值服務(wù)（大會員和直播）、廣告業(yè)務(wù)和電商。過去游戲是大頭，營收占比超過60%以上，從2018年起，游戲營收比重逐年下降，從2017年占比83.4%直降到今年Q3的40%，隨之而來的是非游戲業(yè)務(wù)迅猛發(fā)展，B站收入結(jié)構(gòu)更加均衡。 財報顯示，今年Q3，B站游戲收入12.75億元，增值服務(wù)收入9.8億元，廣告收入5.58億元，電商和其他收入4.13億元。從毛利率來看，手游和廣告明顯高于B站大力投入的增值服務(wù)，未來其想要實(shí)現(xiàn)收入大幅提升和扭虧為盈，關(guān)鍵在于游戲、廣告兩大業(yè)務(wù)取得突破，即把用戶有效導(dǎo)流給游戲，以及提高廣告加載率。 不過，B站在“恰飯”上卻面臨不小的煩惱。游戲方面，B站代理游戲業(yè)務(wù)收入遠(yuǎn)超自研游戲收入，面臨營收增速放緩。廣告方面，年輕人喜歡B站的一個重要原因是不用買會員便能跳過又臭又長的片前廣告，他們對平臺“恰飯”非常敏感，擔(dān)心過度投放廣告得罪用戶，B站在拓展廣告業(yè)務(wù)上慎之又慎，堅(jiān)持不在長視頻、劇集開始及結(jié)束部分投放廣告。 因此，如何在商業(yè)化上更上一層樓，已成為B站迫在眉睫的問題。與過去的自己相比，今年Q3營收32.3億元，同比增長74%，遠(yuǎn)超市場預(yù)期，的確非常搶眼，但放在全行業(yè)來看并不盡如人意。要知道，游戲、增值服務(wù)（大會員和直播）、廣告業(yè)務(wù)和電商，每個賽道的頂級玩家都做到至少百億級營收。 不知你發(fā)現(xiàn)了沒，盡管B站賺錢有一套，但抵不住大手筆花錢，因此其虧損成為常態(tài)，過去2年均不賺錢，今年Q3更是單季虧損11億元，同比擴(kuò)大171%，虧損額接近愛奇藝，但后者營收是B站2倍以上。難怪有投資人調(diào)侃說，“小破站什么都好，就是不掙錢?！?/span> 事實(shí)上，B站最大危機(jī)不是持續(xù)虧損，其賬上擁有超過140億元現(xiàn)金儲備，可以支持不同領(lǐng)域投資，而是社區(qū)氛圍的維系。近年來，“破圈”成為B站發(fā)展的一大關(guān)鍵詞，不斷擴(kuò)充內(nèi)容品類，涵蓋紀(jì)錄片、網(wǎng)綜、自制劇等，以吸引更多用戶加入，從而提升平臺用戶規(guī)模和潛在商業(yè)價值。 不過，破圈是柄雙刃劍。好處是讓B站從小眾走向大眾，由于二次元群體規(guī)模有限，其不得不賣力破圈；弊端是部分B站忠實(shí)用戶認(rèn)為，B站是二次元永遠(yuǎn)的陣地，他們不希望其他領(lǐng)域用戶涌入，改變B站社區(qū)生態(tài)。因此，如何在增加新用戶和保持原本社區(qū)屬性之間保持平衡，成為困擾B站掌門人陳睿的一大難題。 遺憾的是，目前來看，陳睿并未處理好這一問題，過于注重用戶增長，卻忽視老用戶的感受，逐漸變味的B站讓他們感到些許陌生，長此以往注定是個隱患，到頭來可能得不償失，切記！ 話說，視頻、直播、游戲、電商，B站所涉獵的各個領(lǐng)域強(qiáng)敵環(huán)伺，它們往往不講武德，只追求自身利益最大化。外憂內(nèi)患之下，陳睿耗子尾汁，且行且珍惜！
作者：龔進(jìn)輝 最近，在年輕群體中擁有不俗影響力的B站攤上事了，而且是攤上大事。 今天，全國“掃黃打非”辦公室通報對B站監(jiān)管工作情況，今年共接到群眾反映B站問題的線索逾500條，按照轉(zhuǎn)辦線索，上海市相關(guān)部門對B站行政立案處罰6次，約談10余次。近期，針對B站平臺存在的某些內(nèi)容涉色情低俗等較突出問題，全國“掃黃打非”辦公室再次部署上海市“掃黃打非”辦組織查處。 據(jù)通報，12月3日，上海市“掃黃打非”辦聯(lián)合市委網(wǎng)信辦、市文旅局對B站進(jìn)行約談，責(zé)令其限期整改兩周，全面排查違法違規(guī)和不良信息，加強(qiáng)視頻、直播內(nèi)容、漫畫、圖文及相關(guān)彈幕和跟評的審核；同時明確要求，在驗(yàn)收網(wǎng)站整改工作合格前，暫停具有輿論屬性或社會動員能力的新業(yè)務(wù)新功能的內(nèi)測或上線。 另外，相關(guān)執(zhí)法部門曾先后對B站刊載兒童“邪典”、違規(guī)境外動畫片、違規(guī)使用境外音視頻素材、違規(guī)廣告、多款游戲角色形象暴露、內(nèi)容低俗等問題進(jìn)行整治。 看到這一消息后，我打開B站一看，露骨內(nèi)容已被撤下熱門，但軟色情依然存在，既包括鋼琴區(qū)男UP主露胸肌，也包括聲音類“催眠”的軟色情，讓人失望不已。B站頻頻打色情擦邊球，不僅直接影響青少年的身心健康，對堅(jiān)持認(rèn)真創(chuàng)作的UP主也是種傷害。 試想一下，一旦B站涉黃蔚然成風(fēng)，用戶便習(xí)慣被軟色情內(nèi)容所荼毒，進(jìn)而要求UP主創(chuàng)作更多大尺度的內(nèi)容，久而久之，便會上演劣幣驅(qū)逐良幣，無疑將重創(chuàng)B站的內(nèi)容生態(tài)，B站自身也將自食其果，呈現(xiàn)用戶、UP主、平臺三輸?shù)膶擂尉置妗?/span> 在我看來，B站多次卷入涉黃風(fēng)波，不僅與UP主劍走偏鋒有關(guān)，為了搏出位而沒有下限，B站自身也難辭其咎，平臺在內(nèi)容審核上把關(guān)不嚴(yán)早已不是一兩天。此前，B站女鋼琴家暴露出格的視頻飽受詬病。如今，B站整改兩周結(jié)束后，各種軟色情依然存在，代表其并未完全做到凈化網(wǎng)絡(luò)空間，官方回應(yīng)聽聽就好。 B站方面回應(yīng)稱，12月3日，在接受監(jiān)管部門的約談后，我們第一時間接受監(jiān)管部門的批評和指導(dǎo)意見，積極配合，在為期兩周的整改期間內(nèi)組織專項(xiàng)人力排查和處理相關(guān)稿件。整改期結(jié)束后，在各級主管部門的指導(dǎo)下，我們將不斷加強(qiáng)內(nèi)容審核能力，優(yōu)化內(nèi)容管理機(jī)制，積極營造風(fēng)清氣正的網(wǎng)絡(luò)空間。 呵呵噠，B站自己開心就好。或許，靠涉黃來吸引眼球這招屢試不爽，使其短期內(nèi)難以擺脫這種增長依賴，所以只是做做表面功夫，并未下定決心徹底掃黃。如果說B站在整頓涉黃亂象上馬馬虎虎，那在用戶增長和商業(yè)變現(xiàn)上格外上心，畢竟這是攸關(guān)其生死和未來的頭等大事，再怎么重視也不為過。 前者，B站表現(xiàn)搶眼，終于如愿以償嘗到了破圈的甜頭，今年Q3月活達(dá)到1.97億，8月在英雄聯(lián)盟賽事的加持下月活一度突破2億，提前超額完成1.8億月活的年度目標(biāo)，已從小破站蛻變?yōu)榇蟊娝某绷魑幕鐓^(qū)。 美中不足的是，B站月活穩(wěn)步增長，是靠投入高額的營銷費(fèi)用來拉動，Q3營銷費(fèi)用占總收入的比例高達(dá)38%，而過去這一指標(biāo)維持在20%左右。其實(shí)，燒錢換用戶增長的弊端十分明顯，即平臺需要持續(xù)保持投入，才能更好地拉新促活，否則便會陷入用戶增長乏力的困境，不可避免推高整體營業(yè)成本。 后者，B站表現(xiàn)平平，除了游戲業(yè)務(wù)拿得出手之外，其他業(yè)務(wù)均無法獨(dú)當(dāng)一面。據(jù)悉，B站主營業(yè)務(wù)有四大板塊：游戲、增值服務(wù)（大會員和直播）、廣告業(yè)務(wù)和電商。過去游戲是大頭，營收占比超過60%以上，從2018年起，游戲營收比重逐年下降，從2017年占比83.4%直降到今年Q3的40%，隨之而來的是非游戲業(yè)務(wù)迅猛發(fā)展，B站收入結(jié)構(gòu)更加均衡。 財報顯示，今年Q3，B站游戲收入12.75億元，增值服務(wù)收入9.8億元，廣告收入5.58億元，電商和其他收入4.13億元。從毛利率來看，手游和廣告明顯高于B站大力投入的增值服務(wù)，未來其想要實(shí)現(xiàn)收入大幅提升和扭虧為盈，關(guān)鍵在于游戲、廣告兩大業(yè)務(wù)取得突破，即把用戶有效導(dǎo)流給游戲，以及提高廣告加載率。 不過，B站在“恰飯”上卻面臨不小的煩惱。游戲方面，B站代理游戲業(yè)務(wù)收入遠(yuǎn)超自研游戲收入，面臨營收增速放緩。廣告方面，年輕人喜歡B站的一個重要原因是不用買會員便能跳過又臭又長的片前廣告，他們對平臺“恰飯”非常敏感，擔(dān)心過度投放廣告得罪用戶，B站在拓展廣告業(yè)務(wù)上慎之又慎，堅(jiān)持不在長視頻、劇集開始及結(jié)束部分投放廣告。 因此，如何在商業(yè)化上更上一層樓，已成為B站迫在眉睫的問題。與過去的自己相比，今年Q3營收32.3億元，同比增長74%，遠(yuǎn)超市場預(yù)期，的確非常搶眼，但放在全行業(yè)來看并不盡如人意。要知道，游戲、增值服務(wù)（大會員和直播）、廣告業(yè)務(wù)和電商，每個賽道的頂級玩家都做到至少百億級營收。 不知你發(fā)現(xiàn)了沒，盡管B站賺錢有一套，但抵不住大手筆花錢，因此其虧損成為常態(tài)，過去2年均不賺錢，今年Q3更是單季虧損11億元，同比擴(kuò)大171%，虧損額接近愛奇藝，但后者營收是B站2倍以上。難怪有投資人調(diào)侃說，“小破站什么都好，就是不掙錢?！?/span> 事實(shí)上，B站最大危機(jī)不是持續(xù)虧損，其賬上擁有超過140億元現(xiàn)金儲備，可以支持不同領(lǐng)域投資，而是社區(qū)氛圍的維系。近年來，“破圈”成為B站發(fā)展的一大關(guān)鍵詞，不斷擴(kuò)充內(nèi)容品類，涵蓋紀(jì)錄片、網(wǎng)綜、自制劇等，以吸引更多用戶加入，從而提升平臺用戶規(guī)模和潛在商業(yè)價值。 不過，破圈是柄雙刃劍。好處是讓B站從小眾走向大眾，由于二次元群體規(guī)模有限，其不得不賣力破圈；弊端是部分B站忠實(shí)用戶認(rèn)為，B站是二次元永遠(yuǎn)的陣地，他們不希望其他領(lǐng)域用戶涌入，改變B站社區(qū)生態(tài)。因此，如何在增加新用戶和保持原本社區(qū)屬性之間保持平衡，成為困擾B站掌門人陳睿的一大難題。 遺憾的是，目前來看，陳睿并未處理好這一問題，過于注重用戶增長，卻忽視老用戶的感受，逐漸變味的B站讓他們感到些許陌生，長此以往注定是個隱患，到頭來可能得不償失，切記！ 話說，視頻、直播、游戲、電商，B站所涉獵的各個領(lǐng)域強(qiáng)敵環(huán)伺，它們往往不講武德，只追求自身利益最大化。外憂內(nèi)患之下，陳睿耗子尾汁，且行且珍惜！
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