一季度超預期增長 冰箱未來仍看差異化競爭智能
目前突破高端門檻的企業(yè)基本完成高端產(chǎn)品布局，未來高端市場的較量將在為數(shù)不多的企業(yè)中展開，品牌集中度走低，競爭日趨激烈。
受2017年1月同期較高基數(shù)影響，冰箱市場2018年1月市場慘淡，2月市場雖略有回暖仍難挽1月頹勢。冰箱市場Q1表現(xiàn)超出預期主要來自3月份促銷帶來的三四級市場潛在需求的釋放。奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2018Q1冰箱零售量656萬臺，同比增長0.5%，零售額200億元，同比增長10.5%。
看行業(yè)：在三四級市場需求釋放的大背景下，冰箱Q1市場表現(xiàn)出五大特點：
1.成本壓力持續(xù)，行業(yè)性漲價勢頭不減。在2017年2月行業(yè)性漲價的基礎上，2018年Q1價格增長仍超兩位數(shù)，后市仍存在一定的增長空間。
2.市場競爭進一步分化。主流內資企業(yè)在Q1均交出不錯的答卷，相反，合資企業(yè)在價格增長空間有限的前提下，份額亦有所丟失。
3.行業(yè)產(chǎn)品結構升級的節(jié)奏有所放緩。對開市場份額穩(wěn)定，風冷兩三門市場仍有一定的需求量存在；
4.企業(yè)逐步完善高端布局，新品布局回歸常態(tài)。2017年高端市場發(fā)展突飛猛進，企業(yè)加快高端產(chǎn)品布局的腳步，目前高端布局基本完善，后續(xù)節(jié)奏放緩。2018Q1新品基本分布在主銷門體和價格段，回歸常態(tài)化；
5.高端市場日漸增長，品牌參與度持穩(wěn)，競爭日趨激烈。冰箱行業(yè)的進入門檻較低，但高端市場的門檻仍然存在。目前突破高端門檻的企業(yè)基本完成高端產(chǎn)品布局，未來高端市場的較量將在為數(shù)不多的企業(yè)中展開，品牌集中度走低，競爭日趨激烈。
看未來：
首先，目前主流企業(yè)都在積極調整產(chǎn)品結構以求釋放成本壓力，但并沒放松對低端市場的把握，反而促使行業(yè)集中度進一步走高，低端市場并未給中小企業(yè)留出生存空間。未來高端市場的準入門檻會越來越高，中小企業(yè)急需在產(chǎn)品端尋求出路；
其次，產(chǎn)品端話題依舊但內容豐富；溫區(qū)結構和開門方式的排列組合層出不窮，繼三門對開和F+后，復式對開面世，未來對開將走向“多門對開”的發(fā)展方向；
最后，保鮮產(chǎn)品持續(xù)受追捧，行業(yè)標準呼之欲出，但在行業(yè)標準出臺前，企業(yè)亟待打造帶有標簽性的產(chǎn)品，品牌的影響力和產(chǎn)品的辨識度的提高至關重要。
來源：新浪科技
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