暴風(fēng)賣股變增資暴風(fēng)TV 預(yù)計(jì)今年仍虧損智能
樂視因陷入資金鏈困局而空出的市場份額，正在被其他互聯(lián)網(wǎng)電視廠商迅速蠶食，暴風(fēng)TV是其中之一家。
樂視因陷入資金鏈困局而空出的市場份額，正在被其他互聯(lián)網(wǎng)電視廠商迅速蠶食，暴風(fēng)TV是其中之一家。
2017年12月8日，暴風(fēng)集團(tuán)股份有限公司(300431.SZ，簡稱“暴風(fēng)集團(tuán)”)發(fā)布復(fù)牌公告稱，暴風(fēng)集團(tuán)出讓控制子公司——深圳暴風(fēng)統(tǒng)帥科技有限公司(以下簡稱“暴風(fēng)統(tǒng)帥”)股權(quán)的原重組計(jì)劃終止，改為由兩家其他公司對暴風(fēng)統(tǒng)帥增資8億元入股，而上市公司暴風(fēng)集團(tuán)仍然擁有對暴風(fēng)統(tǒng)帥的實(shí)際控制權(quán)。
消息一出，復(fù)牌前股價(jià)19.42元的暴風(fēng)集團(tuán)股價(jià)連續(xù)兩個(gè)交易日漲停，截至12月15日股價(jià)收于26.61元，漲幅度較停牌之前達(dá)37%。
重組終止，改賣股權(quán)
實(shí)際上，在原來的重組計(jì)劃中，暴風(fēng)集團(tuán)董事長馮鑫的打算是賣掉互聯(lián)網(wǎng)電視暴風(fēng)TV的控股權(quán)。
公告里，暴風(fēng)集團(tuán)稱，公司擬采取增資及股權(quán)轉(zhuǎn)讓等方式為暴風(fēng)統(tǒng)帥引進(jìn)戰(zhàn)略投資者。根據(jù)暴風(fēng)集團(tuán)基于預(yù)期融資規(guī)模的預(yù)計(jì)，完成本次交易后暴風(fēng)集團(tuán)將失去對暴風(fēng)統(tǒng)帥的控制權(quán)。
讓出暴風(fēng)統(tǒng)帥的控制權(quán)，這是暴風(fēng)集團(tuán)董事長馮鑫在2017年7月19日停牌時(shí)的最初想法。
此時(shí)距離樂視網(wǎng)(300104.SZ)的原董事長賈躍亭出走美國沒有幾天，而暴風(fēng)集團(tuán)的股價(jià)已經(jīng)從最高的每股327元跌落至20元，這的確令暴風(fēng)集團(tuán)董事長馮鑫很是難堪：兩年前暴風(fēng)集團(tuán)股價(jià)還在180元的時(shí)候，馮鑫曾以個(gè)人名義發(fā)出對暴風(fēng)集團(tuán)的增持倡議書，并承諾由此產(chǎn)生的虧損由馮鑫本人買單，如果員工要增持公司股票，董事長本人資助一半的增持費(fèi)用。
市場卻絲毫未留情面——24個(gè)月之后，暴風(fēng)集團(tuán)的股價(jià)從180元跌至20元附近。
馮鑫和他的暴風(fēng)集團(tuán)面對的不利局面還包括：為了搶占大屏幕的互聯(lián)網(wǎng)電視市場，新設(shè)立的暴風(fēng)統(tǒng)帥采取低價(jià)銷售硬件的策略，在2016年產(chǎn)生了3.5億元的虧損;以及樂視陷入資金鏈困局對互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)的負(fù)面影響。
然而，經(jīng)過近五個(gè)月的漫長商談，暴風(fēng)統(tǒng)帥逃脫了被出售的命運(yùn)。
蘇州東山精密制造股份有限公司(002384.SZ，下稱“東山精密”)、如東鑫濠產(chǎn)業(yè)投資基金管理中心(有限合伙)(下稱“如東鑫濠”，股權(quán)關(guān)系穿透后有華鑫證券出資的背景)與暴風(fēng)統(tǒng)帥及暴風(fēng)集團(tuán)協(xié)商確定了交易方案并簽署增資協(xié)議。
根據(jù)各方最終確定的交易方式與交易金額，本次交易不涉及暴風(fēng)集團(tuán)對外轉(zhuǎn)讓所持暴風(fēng)統(tǒng)帥股權(quán)，由東山精密與如東鑫濠向暴風(fēng)統(tǒng)帥合計(jì)增資8 億元。
增資后，暴風(fēng)集團(tuán)持有暴風(fēng)統(tǒng)帥的股權(quán)比例為21.5819%，且通過與暴風(fēng)控股有限公司(下稱“暴風(fēng)控股”)的一致行動(dòng)協(xié)議實(shí)際持有暴風(fēng)統(tǒng)帥31.9733%的表決權(quán)，馮鑫依然對暴風(fēng)統(tǒng)帥擁有實(shí)際控制權(quán)。
經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)記者以投資者身份向暴風(fēng)集團(tuán)詢問，公司證券部回應(yīng)稱，暴風(fēng)統(tǒng)帥目前的營業(yè)收入已經(jīng)超過暴風(fēng)集團(tuán)營業(yè)收入的一半以上，2017年預(yù)計(jì)仍然虧損，但是財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示已經(jīng)在好轉(zhuǎn)。
股東演變
暴風(fēng)統(tǒng)帥，顧名思義，這家公司的名字由“暴風(fēng)”和“統(tǒng)帥”組成，其中，“暴風(fēng)”來自暴風(fēng)集團(tuán)，“統(tǒng)帥”是青島海爾股份有限公司(600690.SH，下稱“青島海爾”)的品牌名稱。
在2015年6月15日，暴風(fēng)統(tǒng)帥剛剛成立的時(shí)候，它的前身是深圳統(tǒng)帥創(chuàng)智家科技有限公司(下稱“統(tǒng)帥創(chuàng)智”)，注冊資本金為3000萬元，其中青島新日日順物流服務(wù)有限公司(下稱“青島新日日順”)出資額為2400萬元，占股80%。
工商信息顯示，青島新日日順現(xiàn)已經(jīng)更名為青島日日順創(chuàng)智投資管理有限公司(下稱“日日順創(chuàng)智”)，唯一的股東為英屬維爾京群島海爾洗衣機(jī)控股(BVI)有限公司(海爾架設(shè)在境外的企業(yè)，注冊資本金2400萬美元)，日日順創(chuàng)智的法人代表為海爾集團(tuán)董事局副主席、集團(tuán)總裁周云杰。
如此一來，統(tǒng)帥創(chuàng)智最初的股東背景就很清晰，由傳統(tǒng)家電巨頭海爾牽頭出資設(shè)立。
2015年9月18日，暴風(fēng)集團(tuán)和廣東奧飛動(dòng)漫文化股份有限公司(下稱“奧飛動(dòng)漫”)參股統(tǒng)帥創(chuàng)智;2016年2月29日，暴風(fēng)控股有限公司加入持股。
統(tǒng)帥創(chuàng)智很快更名為暴風(fēng)統(tǒng)帥。
此時(shí)，暴風(fēng)集團(tuán)和暴風(fēng)控股合計(jì)持有47.36%的股權(quán)，青島新日日順持股22.11%，暴風(fēng)集團(tuán)取代海爾成為暴風(fēng)統(tǒng)帥的實(shí)際控制者，公司開始研制并全國銷售大屏幕互聯(lián)網(wǎng)電視，產(chǎn)品被命名為暴風(fēng)TV，線上銷售走的是官網(wǎng)、京東、天貓等網(wǎng)店;線下銷售則主要依托海爾的家電銷售網(wǎng)絡(luò)。物流運(yùn)送使用的是海爾的日日順物流系統(tǒng)。
公司董事長也從海爾的刁云峰變更為暴風(fēng)集團(tuán)的實(shí)際控制人馮鑫;總經(jīng)理由海爾的范豐光變更為劉耀平。劉耀平此前出任創(chuàng)維電視的中國區(qū)營銷總裁，后因研制互聯(lián)網(wǎng)電視與馮鑫結(jié)識，直到2015年擔(dān)任暴風(fēng)TV的CEO(首席運(yùn)營官)。
在暴風(fēng)統(tǒng)帥短短兩年半的公司發(fā)展歷程中，作為傳統(tǒng)家電廠商海爾方面的持股權(quán)實(shí)際上是在一點(diǎn)點(diǎn)地淡出。
在暴風(fēng)集團(tuán)最新公布的暴風(fēng)統(tǒng)帥股權(quán)結(jié)構(gòu)中，日日順創(chuàng)智將其持有的暴風(fēng)統(tǒng)帥14.4001%股權(quán)轉(zhuǎn)讓給寧波航辰投資管理合伙企業(yè)(有限合伙)，目前尚未完成工商變更登記手續(xù)。
暴風(fēng)集團(tuán)證券部對經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)記者回應(yīng)：雖然海爾是逐漸退出了股權(quán)，但海爾參與暴風(fēng)統(tǒng)帥中來的這部分人都還在，并形成了較為穩(wěn)定的團(tuán)隊(duì)。
暴風(fēng)統(tǒng)帥總經(jīng)理劉耀平也在公開場合表示過，公司除了股東暴風(fēng)集團(tuán)、奧飛動(dòng)漫、日日順和三諾影音外，就是管理層團(tuán)隊(duì)持股。以往的經(jīng)驗(yàn)顯示，這種股權(quán)架構(gòu)能夠更加有力量地激勵(lì)團(tuán)隊(duì)到暴風(fēng)TV的研發(fā)銷售中來。
雖然暴風(fēng)統(tǒng)帥至今虧損，其發(fā)展到目前也只有短短兩年的時(shí)間，但其發(fā)展速度已經(jīng)令人吃驚：預(yù)計(jì)2017年?duì)I業(yè)收入超過10億元，占據(jù)暴風(fēng)集團(tuán)營業(yè)收入的半數(shù)以上;2017年2月28日，暴風(fēng)集團(tuán)宣布旗下暴風(fēng)TV的累計(jì)出貨量突破100萬臺，僅用了一年左右的時(shí)間即在出貨量上成為互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)的第二名。
暴風(fēng)TV的設(shè)計(jì)像電腦一樣采用了分體可升級的方式，全線配備藍(lán)牙，主打暴風(fēng)語音搜索和4K高清屏幕，而且采用低價(jià)銷售策略，同價(jià)位產(chǎn)品賣得比樂視還要便宜。因此，暴風(fēng)TV一經(jīng)推出，便受到了市場得熱捧。
2017年半年報(bào)顯示，1-6月，暴風(fēng)集團(tuán)獲得營收為8.26億元，暴風(fēng)統(tǒng)帥的營業(yè)收入為5.6億元，按照此單一數(shù)據(jù)，暴風(fēng)統(tǒng)帥的營收已占整個(gè)暴風(fēng)集團(tuán)的67%。
經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)向暴風(fēng)集團(tuán)詢問目前公司的重心是否已經(jīng)轉(zhuǎn)移到了暴風(fēng)統(tǒng)帥上來，暴風(fēng)集團(tuán)證券部表示，雖然暴風(fēng)TV的營收已經(jīng)占據(jù)集團(tuán)收入一半以上，但公司仍然在研制其他產(chǎn)品，比如無屏電視，以及暴風(fēng)魔鏡系列產(chǎn)品。
在深交所的互動(dòng)易平臺上，投資者們最關(guān)心的熱門問題，就是暴風(fēng)TV的運(yùn)營、手機(jī)和電視端之間是否共享、暴風(fēng)TV全國性銷售網(wǎng)絡(luò)如何架構(gòu)等。
對馮鑫而言，目前的結(jié)果可能是最好的結(jié)果，兩家公司增資8億元對暴風(fēng)TV“補(bǔ)血”，而馮鑫又沒有因?yàn)樘潛p失去暴風(fēng)統(tǒng)帥的控制權(quán)。
但是，暴風(fēng)TV至今虧損始終是最大的壓力所在，這也是暴風(fēng)集團(tuán)股價(jià)萎靡不振的原因。市場上的各方力量其實(shí)都在觀察，互聯(lián)網(wǎng)電視巨頭樂視倒下之后，還能夠再起來一家暴風(fēng)嗎?
來源: 經(jīng)濟(jì)觀察報(bào) 作者：張曉暉
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