3千萬人用“走路做公益”，騰訊公益“行為公益季”圓滿落幕觀點
5月20日消息，騰訊公益首屆“行為公益季”活動溫暖落幕?！靶袨楣婕尽笔抢^“99公益日”之后，騰訊公益牽頭發起的又一大型全民公益盛典，旨在倡導人們通過健康生活方式和行為付出，在生活日?！?/p>
5月20日消息，騰訊公益首屆“行為公益季”活動溫暖落幕?！靶袨楣婕尽笔抢^“99公益日”之后，騰訊公益牽頭發起的又一大型全民公益盛典，旨在倡導人們通過健康生活方式和行為付出，在生活日常中踐行“行為公益”。
首屆“行為公益季”以“走路就是做公益”為主題，號召人們捐出自己的步數，借助科技的力量為公益助力。自4月22日啟動以來，活動共吸引到3412萬愛心網友身體力行，累計捐出5100億步。愛心企業則慷慨解囊，為騰訊公益平臺上各類公益項目配捐了3133萬善款。
此外，騰訊公益還攜手地方媒體和愛心企業，在杭州、濟南、鄂爾多斯、合肥、長春、西安、成都、昆明、太原九城舉辦線下徒步活動，吸引超過萬人為“愛”行走，把“行為公益”帶到更多普通人身邊。
圖1 線下超萬人參加“行為公益季”
這是繼“99公益日”之后，騰訊公益對于科技助力公益的又一次全新探索。“科技手段的引入，讓中國的互聯網公益不斷完善、不斷進步，而技術的創新還將為整個公益生態帶來前所未有的機遇。”騰訊主要創始人、騰訊基金會發起人兼榮譽理事長陳一丹表示。
三千萬用戶為愛接力
捐步總數可往返月球地球331.7次
數據顯示，自4月22日至5月20日，通過“行為公益季”主會場入口，共有3412萬人次愛心網友參與捐步，募集善款達3133萬元，累計捐出5100億步，該長度相當于往返地球到月球331.7次。
圖2 “行為公益季”主會場“活動成果”
“社交公益”成為本次活動的亮點，騰訊公益基于微信運動和QQ運動的技術能力，推出“自助捐步平臺”，用戶可以以個人、企業或團體的名義，發起“你捐步，我配捐”的捐步活動。這種自帶“社交幣”的玩法吸引了網友熱烈參與，截至5月20日，網友在“行為公益季”主會場共發起捐步活動16526個，這些數字背后，是一份份愛心的溫暖接力。
而“運動捐步排行榜”小程序的推出，更是讓捐步成為群聊氛圍的助推器。網友可以用小程序在群里發起“捐步PK”，比拼捐出步數和配捐金額，曬出自己一天的戰績。不少網友紛紛成立捐步打卡群，約定“每晚十點見”。這也讓捐步不僅成為一件好事，也成了一件趣事，僅5月18日一天，就有超過130萬人參與捐步。
在線上接力持續升溫的同時，騰訊也開放自身流量資源進行支持。用戶不僅可以在騰訊網上了解到“行為公益季”最新進展，還可以通過騰訊驗證碼這一功能，在QQ登錄、修改密碼、微信登陸/注冊等頁面時，看到“行為公益季”的專屬海報。活動期間，近30億人次通過這一途徑了解到“行為公益季”，許多網友也因此開啟了自己的第一次“行為公益”。
企業做公益不再難
“自助捐步平臺”讓企業與用戶玩起來
長期以來，企業參與公益多面臨參與門檻高、玩法創新少、社會效應低等痛點。除了繁雜的規章手續流程，企業還需要主動尋找公募機構，策劃對內、對外傳播，這些都耗費了大量的人力物力。
基于這些痛點，此次“行為公益季”推出的“自助捐步平臺”，為企業提供了一種輕松踐行公益的方式。企業可在“自助捐步平臺”為自己設置公益目標，號召全體網友一起完成愛心行動，展現企業社會責任感，樹立品牌形象。而通過部門組隊PK、群排行的玩法，則可以讓企業員工在PK中收獲健康和友誼，提升團隊意識和集體榮譽感。
圖3 “行為公益季”主會場“最拼企業榜”
安利（中國）日用品有限公司名下共組建了5001支隊伍，摘得本次活動“組隊最多企業”桂冠，其名下隊伍來自全國各地：“重慶群捐步益起行”、“行走最西安”、“安徽戰隊”……
萬科公益基金會在本次活動中發起的“攜手萬科，愛佑新生”項目，為400位重癥病患孤兒配捐750萬元。
在萬科集團相關負責人看來：“捐步活動的核心不是發動大家參與，而是讓大家更深入了解捐步的意義，不僅是自己健康，不僅是自己不落后，而且是要把自己的汗水用到更能發揮社會價值的方面?！?/p>
隨著互聯網公益的不斷創新，通過科技的力量，為企業倡導的公益理念提供簡單易行的實踐路徑，這種理念正在深入人心，也在收獲越來越多的回響。
萬人九城徒步，千人舞動中國
愛心“走走舞“讓網友心跳加速
科技讓公益不只是捐個錢的事情，還可以是邁開腳步，跳起舞步，用愛心丈量整座城市。
“行為公益季”在杭州、濟南、鄂爾多斯、合肥、長春、西安、成都、昆明、太原九城啟動的線下徒步活動，吸引超過萬人參與。各地活動還結合當地特色，號召愛心群眾在完成徒步后，將步數捐給對口的公益項目，如杭州站的“保護大運河”、成都站的救助“貧困小白”等。
杭州站的志愿者張貞貞負責引導徒步活動參與者“打卡”?！霸诤贾菀恢睕]來過大運河，現在能通過行為公益季，接觸到更多大運河的知識，其實很好?！彼袊@，像自己這樣對城市、對公益現狀缺乏了解的人并不在少數，希望未來能把踐行公益的態度保持下去。
圖4 4月28日，線下徒步活動首站杭州站啟動
而隨著短視頻的火爆，“社交公益”不再局限于文字、圖片等靜態內容，更具沖擊力、感染力的視頻，成為“社交公益”的下一個機會。
在線下多城行走捐步活動的現場，一組別開生面的舞步吸引了人們的目光：“比心”、“666”、“跳繩”、“踏步走”，伴隨著有節奏感的音樂，很多人跳起了一段魔性的舞蹈——這是“行為公益季”聯合多方短視頻平臺推出的原創公益舞步“走走舞”。
陽光、有趣的 “走走舞”得到了騰訊視頻《創造101》女孩們的響應。吳宣儀、Yamy、段奧娟等人氣101少女在騰訊微視上錄制上傳了“走走舞”視頻，號召粉絲一起為公益跳起來。在騰訊微視“一起挑戰走走舞”話題頁卡下，點贊量超過了148萬。
而在騰訊公益與“快手行動”聯合發起的“走路就是獻愛心”活動中，短短幾天內，吸引了2萬用戶參與“走走舞”和 “揮手召喚怪奇鵝”公益魔法表情錄制，視頻播放量超過750萬。
“走走舞”通過當下最受歡迎的短視頻形式，以輕松愉快的方式來號召更多人了解和參與“走路就是做公益”。 不少網友留言表示，最先僅僅被“走走舞”所吸引，在了解了“行為公益季”后，很快也參與到捐步行動中。公益與短視頻的首次“觸電”，讓社交公益有了更開闊的思路。
時時可捐 事事可為
科技讓公益更有想象力
用互聯網與科技核心能力推動公益事業發展，已經成為中國乃至全世界公益行業關注的方向。
幾年前風靡全球的“ALS冰桶挑戰”，便是“公益+視頻+社交網絡”共同作用產生的化學反應。對罕見病的善意與有趣刺激的“冰水澆身”結合在一起，通過互聯網效應產生指數傳播，讓數億人了解并關注“漸凍人”這種罕見疾病。
眾多科技公司，也紛紛發揮長處參與到公益中。
谷歌推出的One Today 慈善應用，每天會用講故事的方式展示一個公益項目，限額只能捐1美元，如果用戶想捐更多的錢，可通過社交網絡邀請，吸引更多人參與進來。
微軟與國內 “寶貝回家”志愿者協會合作，推出人工智能搜索系統“回家”。通過人臉識別、自動對比功能，幫助判斷走失多年的兒童面容，已有超過 10 名走失兒童得以與家人團聚。
科技公益在中國的發展與世界沒有時差。早在2015年，騰訊公益便推出的“益行家”項目，將運動數據轉化為公益步數，繼而兌換為企業配捐，突破了捐錢捐物的傳統思維束縛。
直至“行為公益季”，人們可以通過“社交捐步”、“走走舞”視頻、線下徒步活動等多樣化的方式，了解到“行為公益季”并參與進來。愛心用戶、企業和公益組織三者的紐帶，開始變得更加成熟而多元起來。
在騰訊基金會秘書長翟紅新看來，借助互聯網和科技的力量，公益正在變得時時可為，事事可為：“從用戶到企業再到公益組織，科技讓我們串連起了一條可持續的愛心紐帶。”
“科技手段對于公益事業的推動能量是不可想象的?！彬v訊公司高級副總裁、騰訊基金會理事長郭凱天表示，今后會繼續加碼科技手段在公益領域的注入，讓科技為每一個微小的善念創造實現的可能，讓公益更有想象力。
騰訊公益表示，“捐步”只是行為公益的開始，未來，“捐歌聲”、“捐閱讀時長”、“捐睡眠時間”……這些簡單輕松、健康、樂活的新公益模式，都可能是公益在互聯網時代下一個嘗試的重要方向。
（來源：騰訊科技）
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