品牌恩怨升級 海信起訴夏普侵犯專利智能
11月29日，北京商報記者從海信獲悉，海信集團旗下上市公司——海信電器正式在北京和青島兩地法院發起訴訟，指控夏普多達十幾款在中國國內銷售的電視機產品侵犯海信發明專利權。這是繼兩家公司爭…
11月29日，北京商報記者從海信獲悉，海信集團旗下上市公司——海信電器正式在北京和青島兩地法院發起訴訟，指控夏普多達十幾款在中國國內銷售的電視機產品侵犯海信發明專利權。這是繼兩家公司爭奪品牌使用權后，再次對簿公堂。
海信稱，本次海信發起的涉案專利主要為“一種背光控制方法、裝置和LED電視”以及“背光驅動電路和電視機”等兩項專利，并均在有效期內，海信所述涉嫌侵權產品在中國三十多個省市有售。海信在訴狀中要求法院判令夏普立即停止侵犯其專利權，停止制造、銷售、許諾銷售侵權產品，及銷毀侵權產品等訴求，兩地法院已正式立案受理。
對此，北京商報記者聯系到夏普方面，該公司回應稱“會尊重法律，積極應訴”。
這是夏普和海信發起品牌爭奪戰后的又一次沖突。今年6月，夏普在美國加利福尼亞州法院對海信集團提起訴訟，狀告海信銷售低品質產品損害夏普信譽，要求海信停止使用品牌，并至少賠償1億美元。夏普方面表示，該公司尋求通過法律途徑，在法律框架內努力終止其與海信的合約。
2015年8月，在夏普還是一家單純的日本企業時，該公司將墨西哥彩電工廠和夏普電視美洲地區(巴西除外)五年品牌使用權以2370萬美元的價格出售給海信。一年后，鴻海出資3888億日元(約合38.1億美元)完成對夏普的收購。
此后，鴻海一直尋求機會收回夏普的海外品牌授權。在與海信多番交涉未果的情況下，夏普在去年底決定停止向海信供應液晶面板;據悉，夏普在今年4月書面通知海信終止合約，但海信拒絕了夏普的要求，之后仍然繼續以夏普品牌進行銷售。夏普此次起訴，徹底將北美品牌使用權這件事推向了白熱化階段。
被鴻海收購之后，夏普就計劃重新奪回電視市場的份額。根據鴻海集團內部計劃，以Aquos、Sharp、InFocus建構高、中、低端品牌平臺，以“高貴不貴”為訴求，針對不同客戶、不同的市場做出不同區隔，從強化設計、運用鴻海的制造優勢、降價促銷等營銷方式，擴大夏普品牌的全球市場占有率。夏普2018年(2017年4月-2018年3月)將完成1000萬臺液晶電視的出貨目標，較今年增長近七成，若達成此目標，夏普將躍居全球第三大液晶電視品牌商。
“如果夏普打贏官司，夏普就可以繼續用自己的品牌在北美地區銷售;如果海信贏了，還能用三年多的時間利用夏普的品牌幫助其在北美地區出貨，海信的出貨量就會有保障。”家電分析師梁振鵬說。這次紛爭也顯示，北美彩電市場爭奪激烈，因為今年中國彩電市場下滑，海信、富士康等都想在成長的北美市場擴張，雙方的矛盾不可避免。
來源: 北京商報 作者：錢瑜 石飛月
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