B站的難題：走向大眾還是失去特色？觀點(diǎn)
8月27日，B站公布了2019年第二季度財(cái)務(wù)報(bào)告。
8月27日，B站公布了2019年第二季度財(cái)務(wù)報(bào)告。不出意料，Q2依舊虧損，而且進(jìn)一步擴(kuò)大。當(dāng)然，上市公司財(cái)報(bào)虧損不是什么稀奇事，在B站所屬的視頻行業(yè)更是沒有最虧，只有更虧。
財(cái)報(bào)顯示，B站二季度凈虧損為人民幣3.15億元，較去年同期7030萬元同比增長(zhǎng)348%。雖然縱向?qū)Ρ忍潛p呈擴(kuò)大趨勢(shì)，但橫向比較，相較愛奇藝、優(yōu)酷和騰訊視頻動(dòng)輒10億的虧損，B站的虧損尚屬少數(shù)。
內(nèi)容成本投入乏力
作為最受年輕人歡迎的視頻網(wǎng)站，B站在版權(quán)上一直是個(gè)短板。
比起背靠BAT的愛奇藝、優(yōu)酷和騰訊視頻，B站上的熱門IP數(shù)量顯得有點(diǎn)寒酸。
事實(shí)上，每當(dāng)B站買下一些熱門電影或電視劇時(shí)，都會(huì)引起用戶驚呼“小破站有礦了！”，意思是B戰(zhàn)有錢了。
B戰(zhàn)近期買了一批熱門電影，不但已經(jīng)上線了《哈利波特》系列電影，未來還將上線《蝙蝠俠》系列等。
另外，B站在十周年慶典上宣布了將動(dòng)畫化國產(chǎn)科幻小說《三體》的消息。
無論是《哈利波特》和《蝙蝠俠》，還是《三體》，無一例外都是大熱IP，B站可以說是下了大本錢。
盡管如此，B站在內(nèi)容成本上的投入與優(yōu)愛騰三家相比，仍然相形見絀?？紤]到優(yōu)愛騰背后的金主個(gè)個(gè)財(cái)大氣粗，B站在內(nèi)容成本上的投入有限也并不奇怪。
B站二季度的內(nèi)容成本為2.06億元，占營(yíng)收的16%（B站2019年二季度營(yíng)收為15.377億元）。
相比之下，愛奇藝2019年二季度的內(nèi)容成本為50億元，約占營(yíng)收的72%（愛奇藝2019年Q2營(yíng)收為71億元人民幣）。
降低門檻的隱患
據(jù)《晚點(diǎn)LatePost》報(bào)道，B站計(jì)劃在未來一年降低50%的會(huì)員門檻。
會(huì)員準(zhǔn)入制是B站的特色，具體表現(xiàn)為，新用戶若想成為網(wǎng)站正式會(huì)員，需要在60分鐘內(nèi)完成100道平臺(tái)方出的考試題方能審核通過。
這一規(guī)則有效提高了用戶的素質(zhì)和黏度，然而在未來，新用戶成為B站正式會(huì)員或許不再需要通過答題測(cè)試。
B站高層顯然已經(jīng)不滿足于質(zhì)量，他們更渴望用戶數(shù)量。
事實(shí)上，B站為了增加用戶數(shù)量，答題測(cè)試難度早就降低了不止一次。
B站可能取消會(huì)員準(zhǔn)入門檻的消息自然引起了很多B站用戶的不滿。不少用戶表示，如果一旦放開限制，那么今后B站的彈幕將迎來肉眼可見的質(zhì)量下降。
對(duì)此，B站CEO陳睿倒是信心十足，他表示，B站目前已經(jīng)具備降低會(huì)員準(zhǔn)入門檻擴(kuò)大會(huì)員人群，同時(shí)又不影響社區(qū)氛圍和用戶體驗(yàn)的能力。這些能力包括更精準(zhǔn)的算法、更多的內(nèi)容、更好的內(nèi)容分發(fā)能力;不友好的彈幕和評(píng)論過濾功能等等。
B站相比優(yōu)愛騰的不同之處，或者說是優(yōu)勢(shì)，無非就兩個(gè)。
一是視頻無需廣告即可觀看，二是高質(zhì)量的彈幕（相比優(yōu)愛騰的彈幕而言）。
如果B站真的取消了會(huì)員準(zhǔn)入制，那B站必然會(huì)面臨彈幕質(zhì)量大幅下降的情形。當(dāng)彈幕質(zhì)量降低到和優(yōu)愛騰一個(gè)水準(zhǔn)的時(shí)候，看視頻沒有廣告就成了B站唯一的優(yōu)勢(shì)。
然而，即使是這一優(yōu)勢(shì)，也因B站那點(diǎn)可憐的版權(quán)遜色不少。
B站最初只是個(gè)小眾ACG網(wǎng)站，在CEO陳睿的帶領(lǐng)下走向大眾化，如今已成為國內(nèi)最受年輕人歡迎的網(wǎng)站之一。
然而，大眾化往往意味著失去特色 。失去特色的B站會(huì)不會(huì)在國內(nèi)眾多視頻網(wǎng)站泯然眾人呢？
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