小米告急，雷軍不愿等待觀點
雷布斯一年的精心布局，最后一刻差點失手。
即使帶著口罩上場，被迫選擇線上發布會的形式，雷軍也堅持按照原計劃時間發布了10系列。
這次不可抗的突發事件，對整個手機行業都會產生巨大的負面影響。對小米來說，又是“華米OV”陣營中最危急的那一個，雷軍不愿繼續等待。
小米告急
小米的危急來自于2019年下半年開始的清庫存。這讓小米10的發布，除了爭奪5G高點和小米品牌全面高端化戰略層面之外，有著更現實的意義。
2020年是5G真正的爆發元年，4G和5G切換期也是各個手機廠商改變市場格局的窗口期，對小米來說也是一樣。
市場份額不斷下滑，高端機市場遲遲拿不下，雷軍將希望寄托在了5G手機上。
國產智能手機發展將近10年時間后，競爭愈發地激烈，小米的銷量逐漸地被華為超過，被OPPO和vivo逼近。
在全球智能手機的排名中排在第四名，隨時有掉下去的危險，尤其是小米和華為的競爭，更加地白熱化。
小米走了很大膽的一步棋，那就是清庫存，All in 5G。從去年下半年開始，小米就開始有意地降低自家4G手機的庫存。
去年的雙11大促，小米的表現并不搶眼，雷軍對外的解釋是，小米嚴格控制了4G手機的生產，同時大規模回籠資金。
截至去年6月底，小米的現金儲備超過511億元，截至9月底，現金儲備達到566億元。2020年，小米準備了超過10款5G手機發布。
為此，雷軍還專門懟了一把友商，“很多人都覺得友商好猛啊！相信友商老板眼睛里全是淚水，那得虧多少錢。雙十一小米之所以不猛是因為自己根本沒有庫存，再去友商倉庫看一看他們全是4G產品，當然得猛，不猛就得死人了。”
到了2020年初，小米的庫存清理得差不多了，小米中國區總裁盧偉冰特意在社交網站發文，“無4G庫存一身輕”。
小米的這一步棋子，無可厚非，可能本身是一招險棋，不過順利的話，也是值得的。
通信技術代際更替對智能手機市場格局的威力，雷軍再清楚不過。2019年整整一年，雷軍都在進行5G的布局，希望能夠像把握住4G時代一樣，重新搬回一局。
雷軍也表示4G到5G的切換有巨大的風險，不曾想，春節期間遭遇黑天鵝。
正如調研機構Strategy Analytics 不久前發布的一份報告顯示，中國智能手機市場在第一季度將下滑超30%。
結果現在的局面是，如果不能盡快推出新機，清理了4G庫存的小米，將面臨無主力產品可賣的尷尬境界，小米告急。
同時，如果小米系列再不趕緊出貨，第一季度小米手機的平均售價大概率遠低于1000元。2019年由于小米將Redmi作為重點發展品牌，導致手機的平均售價從2018年第三季度的1052元下降到了1006.5元。
一手好牌，眼看要爛
小米10系列，雷軍是下了狠心的。在長達一年的時間里，雷軍一直在隱忍布局。
5G爭奪，小米的目的是搶占高端機，奪回中國市場的領先優勢，但是這對小米來說非常艱難。
難道小米不想走高端嗎？不是的。小米一直走不了高端，是因為顧慮太多。
小米一直以來堅持性價比，這是自己的安身立命之本。如果貿然沖擊高端，研發費用上去了，手機成本更貴了，價格也上去了，這時候原來的用戶不買賬了怎么辦？
有句話叫，“從沒錢買小米，到沒錢買小米”，這是用戶層面的擔憂。如果是一年前的小米直接沖高端，用戶一旦不買賬可能滿盤皆輸。
所以才有了雷軍布下的第一個局，就是紅米品牌獨立。
這個布局雷軍從2019年初就開始，最早可以追溯到2018年11月紅米獨立，2019年1月2日盧偉冰加入小米任紅米Redmi品牌總經理。
用盧偉冰的話說，在一年多的時間里，小米低調，Redmi高調，紅米定價從幾百到兩千多，承接了小米原來的人群和定位，和此前的小米非常相似。
也就是說，紅米這一年來的作用就是給小米兜底，好讓小米甩開包袱走高端機路線。
小米品牌如何高端化，那就是雷軍的第二個局，甩開價格包袱。
高端產品遲遲做不上去，是受制于雷軍對性價比的癡迷。這是一個悖論，小米及生態鏈的產品，都是憑借著極高的性價比起家，價格屠夫般橫掃智能手機和各個硬件領域，如果小米提高價格，只會革了自己的命；但是如果不提價格，就始終在中低端手機領域打轉。
雷軍堅持感動人心，價格厚道，這種路線讓小米生態鏈的產品很吃香，但是想高端化卻不受用。
在產品上，雷軍也開始扭轉思維。小米10系列，狠心進軍高端機的企圖心非常明顯。一句一個友商，一頁一個跑分，比如在散熱功能上，雷軍就嘲笑友商散熱板不舍得花錢。
為什么會發生這樣的一個轉變呢？源自于小米手機之外的IOT。很多人都同意物聯網是比互聯網或者手機更大的機會，但是如何做物聯網，還是一個問題。
小米通過投資和自研建立起了大量的生態鏈產品，對于小米來說，建立其了物聯網產品矩陣優勢，但是在家庭級物聯網環境中，有三個入口：音箱、電視和手機，其中手機是目前最普遍、最成熟的入口級產品，這方面小米反而開始式微。
如果不能夠在手機市場占據絕對的領先地位，那小米生態鏈做了幾百個產品，最后家庭級消費都用華為的手機來當控制器，那就真的給對手做了嫁衣。
與此同時，消費者對手機的偏好早已不是價格優先。用戶是不理智，對用戶來說，越貴越高端也越好。
就像此前高像素之爭，對于普通用戶來說，放大30倍去拍月亮，場景微乎其微，通過軟件技術優化的照片和硬件拍出來的普通人看不出來什么區別，根本不用堆昂貴的硬件，但是用戶就是喜歡。
很多手機廠商都曾經懷疑過是否像素越高越好，但最后的結果是手機的像素最后不約而同地飆升，從千萬已經到了億級。
所有的手機廠商都知道，不斷地拼相機已經開始拖累手機成本，但是用戶選擇為王。
小米10系列甩開了價格的約束，開始上硬核的配置，全力沖刺高端。
用雷軍給小米開發的話說，不計成本地做好一款手機。
顧慮沒有了，價格束縛沒有了，雷軍開始了第三個局，那是甩開庫存的包袱，也就導致了雷軍帶著口罩被迫選擇線上發布會的那一幕。
雷布斯一年的精心布局，最后一刻差點失手。
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