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過去年輕人普遍很矛盾，很多人面對日常消費想方設法找實惠，但對于大牌消費卻反其道而行之，追求越貴越好。這里面有一定面子思想起作用，但更多是部分人固執地認為“貴價大牌才代表品質生活，關系著消費升級”。 

95后成都姑娘樂樂就表示，以前從不關注品牌折扣，有著“都買大牌了沒必要打折”的心理。“一些品牌經常打折，反而會被認為沒有調性，很多人寧愿吃土幾個月也要買貴的。”

如今來看這并不理智，消費升級不是價格的升級，而應該是低成本換來更有品質的生活。眼下這種不成熟的消費觀正快速消退，年輕人普遍回過味來了。 

品牌折扣賽道走熱就十分典型，去年奧萊迎來高速增長元年，整體規模超過1600億人民幣，超過了以往任何一年，同比2022年增長水平更是高于20%。

被稱為“線上奧萊”的唯品會，也迎來了好時候。據其2023年財報顯示，實現訂單數8.123億，同比增長9.8%。擅長的衣服鞋子類產品GMV猛增24%，推動整個平臺GMV突破了2000億。

這些折扣零售專攻品牌特賣，將大牌賣出了平價，如今紛紛走入上升通道，正是吃到了年輕人消費觀念轉變的紅利，大家既要品牌品質也要實惠。 

比如唯品會堅持品牌十幾年，已經與四萬多家品牌合作。2023年該平臺國際高端品牌銷售額同比增長24%，穿戴類商品格外還受歡迎。這意味著，用戶越來越喜歡通過特賣渠道購買高端品牌，花費更少的錢，得到更好的品質。

更多跡象也在同步發生，比如每次Costco開新店，LV巴寶莉茅臺等大牌普遍搶得最兇，引得了不少熱議。

還有在奧萊，LV、古馳這些門店前也總是大排長龍，過去年輕人不喜歡大牌折扣的心態完全消失。如今但凡品牌“走漏”了折扣消息，年輕人立刻會在社交平臺上“奔走相告”，呼朋喚友前去掃貨，越是大牌越是搶得兇猛。事后大家還得比拼誰買得更便宜。

不少品牌們已經敏銳嗅到了變化的發生，最近兩年越來越多品質大牌都在開始擁抱折扣渠道，比如前不久Lulu lemon這一健身運動愛好者的最愛大牌，就新開出了成都奧萊店。不少人一大早就去掃貨，結果發現根本擠不進去。

過去為了實現高端定位，品牌們往往聚焦價格，年輕人的態度也讓一切順理成章。

如今消費者變了，品牌擁抱折扣，高端定位開始更多體現在了質量、服務上。不得不說，這是一場消費者的勝利，同時也是品牌擁抱高質量發展的機遇。