股價下跌、月活下降，陌陌的直播生意經不行了觀點
2020-05-29 20:45
陌陌弱化社交功能，轉型直播，但究竟是錦上添花還是前功盡棄？
據此前騰訊證券5月28日報道，陌陌周四早盤股價大跌近6%。此前公布的財報顯示，2020年第一季度陌陌公司凈營收為35.94億元人民幣，上一年同期為37.23億元，同比下降3.5%。在2019年第四季度的業績會上，公司預計一季度收入34.5至35.5億元人民幣，同比下降7.3至4.6%。雖然業績好于預期，但這份財報顯示陌陌依然面臨挑戰，月活用戶在該季度下滑了5.6%。
伴隨著互聯網直播行業的發展，更多的視頻軟件和社交軟件都緊隨時代潮流，陌陌也是如此。從2020年第一季度陌陌直播服務營收23.32億元（約3.293億美元），與去年同期的26.894億元相比減少了13%。陌陌表示，直播服務營收下降，主要是由于疫情對付費用戶，尤其是頭部用戶的付費需求造成了負面影響。陌陌弱化社交功能，轉型直播，究竟是會錦上添花還是會前功盡棄？
業績下滑，用戶流失
從陌陌財報來看，業績下滑主要原因是占比最高的直播業務下滑。一季度直播收入為23.26億元，同比下滑了13.5%，環比下滑了31.3%。
在用戶方面，陌陌一季度首次出現同比下滑。月活1.08億人，同比下滑5.59%。付費用戶也出現了下滑，一季度，陌陌直播服務與增值服務付費用戶去重后總數達1280萬，上個季度為1380萬，2019年同期為1400萬。
但是對比同期其它已經發布財報的幾家平臺，他們營收都有了一定程度的增長。斗魚營收22.78億元，同比增長53.0%。YY一季度營收71.494億元，同比增長49.6%。虎牙收入24.119億元，同比增長47.8%。對比著傳統直播平臺營收的增長和陌陌的下降，由此可看來用戶還是對于陌陌轉型直播熱情度還是較低的。
目前，陌陌在直播上面臨的對手越來越多，除了虎牙、斗魚，還有B站和快手等直播平臺更具有的流量優勢，給陌陌等帶來挑戰。從2020年一季度財報看，陌陌目前已經遇到了增長困境。
雖然說直播熱潮的到來給許多公司和平臺帶來了機遇，但是隨之而來的是直播平臺的泛濫和用戶審美疲勞，再加之直播過程中存在著諸多的弊端與問題，難免會造成像陌陌這樣非傳統直播平臺的用戶流失。對于陌陌這樣的社交平臺來說，著重點應該放于社交方面，直播更應是輔助功能，一味地以直播為核心，在短期上惡意收獲盈利，但是從長期來看，不僅會造成業績的下降，丟失很大一部分以社交為目的的用戶是必然。
財經江湖認為，在目前作為以社交為核心的陌陌，應該將發展的著重點放在社交上，而不是一味的追求潮流和利益忽視一開始的功能而將重心放在直播上，再加之現在直播行業的快速發展，競爭力較大，陌陌這種并非以直播為發展初心的平臺在這樣的時代背景下難以砥礪而行的。
發展之路艱難
據了解，陌陌一季度的業績主要受兩個因素的影響：一是公共衛生事件的爆發導致了社交疏離，影響了陌陌的社交業務。二是因為政府自2020年1月23日起禁止在直播中抽獎對陌陌造成的負面影響。
陌陌預計2020年第二季度的凈營收在38億至39億元人民幣之間，同比降低在8.5%至6.1%之間。這一預期考慮了疫情爆發的潛在影響，反映了公司目前對市場和經營狀況的初步看法，這些看法可能會發生變化，特別是疫情對中國經濟的潛在影響。
雖然說直播時代的到來帶來機遇，但是現在直播軟件用戶紅利殆盡，雖然陌陌在收購探探后在市場上的地位已經非常穩定，但是對于社交軟件來說，社交才是中心，直播應該是輔助手段，陌陌直播雖然帶來盈利，但是這其實會丟失相當大一部分以社交為目的的用戶，這次用戶下滑就是最好的證明。
大家都知道，對于傳統直播平臺和互聯網巨頭公司加入的直播行列，陌陌主打的直播在其中稍顯遜色，強大的市場競爭力，再加之自身給用戶社交的慣性思維，可見陌陌的直播之路十分曲折。
財經江湖認為，從目前陌陌本身的股價和月活量的下降，可以看出其在直播道路上的探索并非成功，一個以社交為主體的社交軟件，應該將著重點并非放在直播上而是社交上，這樣的轉型，也不會得到用戶的買單而只會讓自身前功盡棄。
陌陌的直播發展在起初看似風光，但從現在的戰略與發展上看是有限制的，前期積累的用戶雖給直播生意帶來了大量的用戶，但是不難會損失掉一部分以社交為目的的用戶，這樣一來，讓人試想其的直播生意的可行性。雖然盈利漲了，但在強大的市場的競爭下用戶大量流失，陌陌的直播生意經是否能得以發展，依然見分曉了。
財經江湖（ID：caijingjianghu），混跡在財經江湖的從業者，做財經評論的領跑者！
1.TMT觀察網遵循行業規范，任何轉載的稿件都會明確標注作者和來源；
2.TMT觀察網的原創文章，請轉載時務必注明文章作者和"來源：TMT觀察網"，不尊重原創的行為TMT觀察網或將追究責任；
3.作者投稿可能會經TMT觀察網編輯修改或補充。
