被“瞇瞇眼”誤傷的三只松鼠觀點
2021-12-29 21:21
翻舊賬，正在成為新的互聯網陋習？
文|螳螂觀察
作者|圖霖
萬萬沒想到，對瞇瞇眼的“討伐”，最終會演變成對三只松鼠和其模特的“抵制”。
針對此次瞇瞇眼事件，《人民日報》評論，“對瞇瞇眼的討論，既需要分清對象，更需要分清動機和場景。同時，還應格外防范一些自媒體利用公眾樸素的愛國情緒，惡意引戰、拉仇恨、搞對立、污染網絡空間?！?/p>
言下之意很清楚，我們堅決反對“瞇瞇眼”造成的西方偏見，但也不能因此上綱上線，對并無動機的品牌和小眼睛群體“無差別攻擊”。
當然，更需要強調的，是警惕那些刻意引導風向的無良自媒體。
三只松鼠兩年前拍攝的廣告，都能被“有心人”刻意“挖”出來，某種程度上說明，隨意“翻舊賬”正在成為新的互聯網陋習。
被“翻舊賬”的三只松鼠
這并不是“瞇瞇眼”今年第一次受到關注了。今年5月清華美院那場“有爭議”的時裝發布會、10月陳漫的“陰間風”迪奧產品宣傳，都和“瞇瞇眼”有關系。
而清華美院和陳漫會受到輿論抨擊，本質是由于這兩者的藝術作品并不尊重大眾審美，甚至有“刻意模仿瞇瞇眼”的嫌疑。
和藝術完全不搭邊的三只松鼠，會牽扯進此事，是讓人始料未及的。
26日，有網友曬出三只松鼠2019年10月份的產品宣傳海報，認為海報中模特的“瞇瞇眼”、厚嘴唇等元素在故意丑化國人。
注意，此時前幾天上映的《雄獅少年》正在遭受“瞇瞇眼輿論”，網友對此尤為敏感。所以，沒過多久，“三只松鼠 模特”的話題就沖上了熱搜。
“正義”的網友們，先是去到三只松鼠模特菜嬢嬢的各個社交賬號“人身攻擊”，逼得其不得不發微博澄清，“我的眼睛天生就是長這樣”、“網友可以不欣賞但沒必要攻擊”、“一直是熱愛祖國且遵紀守法的中國公民”。
眼見著模特出來澄清了，一些無良自媒體又開始將輿論往品牌方引導，惡意揣測三只松鼠使用小眼睛模特是“居心不良”。
沒做過的事情自然沒必要承認，三只松鼠立馬出來“發聲”了，表示自己并未“刻意丑化”模特，作為國產品牌，也一直在積極踐行社會責任。
《螳螂觀察》注意到，在該條聲明下面，好幾個網友都提到，一條19年的廣告被特地“挖”出來，還扣上了莫須有的帽子，很難讓人不去聯想背后的“深意”。
是啊，2019年的廣告，為何在當時發布的時候，沒有任何人覺得“丑化了國人”？反倒在兩年后的今天，突然就讓一大堆人不自在，還給品牌和模特都扣上了“立場不正確”的帽子？
從不同群體的不同用意出發，《螳螂觀察》大致梳理了以下4種可能原因：
1.同行趁“年貨節”惡意打壓；
2.自媒體為賺流量硬蹭熱點；
3.吃瓜網友因太閑想博關注；
4.真正的愛國人士，突然看到了，翻出來。
這4種原因里，后兩種原因是不帶利益目的的網友自發行為，前面兩種原因，本質都是和商業利益掛鉤的。
也就是說，有人正在通過“翻舊賬”，為自己的商業目的“鋪路”。
這并非空穴來風。
原因一背后的“同行”，已經達到了目的。微博上，已經有部分網友表示，以后不再購買三只松鼠，而是去買良品鋪子和百草味。
至于原因二，《螳螂觀察》發現，已經有自媒體賬號，因發布了“三只松鼠廣告”相關視頻，獲得了比此前更高的關注度。事件相關微博討論數比平時微博要多出200多倍。
而同樣從商業利益角度看，網友只要稍微思考一下，就會發現，從“小眼睛像瞇瞇眼”到“用小眼睛模特的品牌立場不正確”，中間的邏輯根本行不通。
三只松鼠作為一個國產品牌，使用所謂“立場不正確”的模特，對品牌后續經營撈不到半點好處，甚至會“自砸飯碗”，它完全沒必要如此。
“翻舊賬”，正在成為新的互聯網陋習？
不知道從什么時候起，互聯網上喜歡“翻舊賬”的人越來越多了。
三只松鼠的事情，并非個例。
幾個月前，復旦大學華山醫院的張文宏主任，因在疫情期間大講實話，金句頻出，得到了不少網友的喜愛。結果卻被“翻舊賬”，說其論文涉嫌抄襲，迅速引起了網友的“由粉轉黑”。
但事實卻是，“翻舊賬”的人刻意混淆了前言綜述與正文研究主體的區別，還不考慮20年前學術規范與今天的差別，歪曲夸大了事實。
還有此前在東奧會上為中國奪得首金的運動員楊倩。
東奧會首金“走紅”以后，有網友“挖墳”挖到了楊倩2020年發布的曬耐克鞋的微博：
當時，國內“買鴻星爾克、抵制耐克”的風氣很重，部分網友就坐不住了，開始“翻舊賬”。說楊倩買耐克沒被噴，是因為奪冠被寬容了，還說身為中國運動員，為什么要收藏nike鞋。
他們既不考慮這是在“鴻星爾克事件”之前的行為，也瞬間無視了這位小姑娘剛剛才為國家捧回了至關重要的首金，只顧著“無腦開炮”。
《螳螂觀察》在楊倩微博檢索的時候，發現這條發布于2020年12月的微博已經被刪除了，2020年最后一條微博停留在了11月。
更早些時候，科幻作家劉慈欣也曾被“翻舊賬”。
2019年5月，劉慈欣10多年前的貼吧小號被人扒出來，小號上留言的相關帖子，暴露了作家真實生活里的一面：會自吹自擂、會怒懟騙子等等。
原本這也算不上什么黑料，偏偏被“有心人”添油加醋，強行給這位科幻界的“大佬”貼上了“猥瑣油膩”的標簽，進而引發了部分網友的“跟風黑”。
而從前述幾個事件中，我們也能總結出“翻舊賬”群體的顯著特征：喜歡斷章取義，只挑過去某一件事就否定對方的所有，進而強行貼標簽。
劉慈欣的標簽如前所述，三只松鼠和楊倩的標簽則都是“不愛國”。
那么，為什么這些刻意“翻舊賬”和帶節奏的人能成功？因為他們深諳大眾心理學。
學者龐勒在《烏合之眾》中曾說：個人一旦融入群體，他的個性便會被湮沒，群體的思想便會占據絕對的統治地位，而與此同時，群體的行為也會表現出排斥異議，極端化、情緒化及低智商化等特點。
在這個信息爆炸的時代，我們對于信息篩選已經形成“慣性懶惰”了?！胺f賬”群體恰好抓住了大眾的這一心理，在大家最感興趣、討論度最高的話題里“來回蹦跶”。今天翻這個明星的舊賬，明天翻那個品牌的舊賬，進而從網友的認同里獲得爽感。
針對此次事件，《螳螂觀察》認為，我們贊同正常對美丑的討論，也支持去翻過去企業和個人的作為，但我們堅決反對有人把翻舊賬當做生意，惡意帶節奏，這會讓我們這些吃瓜群眾生活得更糟。
“翻舊賬”行為，停留在非商業層面還好，一旦和商業利益掛上鉤，相當于將輿論控制權交到了別人手里。對我們這些吃瓜群眾來說，不僅吃到了“假瓜”，還給別人做了“嫁衣”。
“瞇瞇眼”就是典型例子。
大部分卷入此次事件的網友，本意都是出自愛國，不希望國人形象被“瞇瞇眼”丑化。但由于該事件涉及政治、審美、商業等多個層面的問題，恰好給了“翻舊賬”群體“鉆空子”的機會。他們隨意一句挑唆，就能讓網友瞬間情緒“上頭”。
這個時候你再去向網友解釋三只松鼠沒有那個意思、《雄獅少年》也沒有那個意思，無異于對牛彈琴。某種程度上，網友情緒越激昂，他們會越高興，因為這樣就能輕松“掌控”輿論風向，為自己賺錢了。
總而言之一句話，借“翻舊賬”為自己牟利的行為，和“瞇瞇眼”一樣，同樣應該抵制。
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