高端化，小米的「滑鐵盧」？觀點
2024-10-31 09:19
高端化的成敗，將會直接關系到小米未來發展的成敗。
如果對于這一次小米的發布會進行總結的話，高端化，無疑是一個主題詞。
無論是小米15手機，還是小米汽車SU7 Ultra，我們都可以看出，小米旨在邁向高端化的決心。
雖然我們尚未知道市場是否買賬，但是，至少小米業已擺出了志在邁向高端化的姿態。
無論是對于業已進入到深度洗牌的手機行業來講，還是對于日漸開始走向高端化的造車行業來看，小米的高端化之路，都是一個非常不錯的選擇。
觀察小米的整場發布會，可以看出，小米更多地想要像外界傳遞出來的是，小米的高端化是建立在技術和科研的基礎之上的，而非僅僅只是處于營銷考慮的高端化。
這一點，我們可以從小米在科研上的持續投入，我們可以從小米對于自身進行的深度改造上，窺探到些許的痕跡。
不得不說，小米旨在以技術的硬實力來助推其高端化的道路，的確是值得我們去稱贊的。
如果這樣一種戰略得到持續的話，縱然是業已進入到深度洗牌的手機行業和造車行業，小米都是可以獲得一席之地的。
原因在于，現在的市場，早已不再是那個曾經助推小米成長壯大的增量市場，而是業已成為了一個流量紅利見頂的存量市場。
一
從小米誕生的第一天開始，它便開始將自身的客戶群體瞄準了廣大的年輕用戶。
無論是小米的「為發燒而生」的口號，還是小米的宣傳策略，幾乎無一不將核心的用戶群體聚焦在了年輕用戶的身上。
借助這樣一種策略，小米迅速占領了年輕用戶市場，并且一度成為了年輕用戶群體的標配。
即使是在競爭激烈的手機制造行業，小米依然獲得了一席之地。
然而，年輕用戶始終都有長大的那一天，小米曾經引以為傲的年輕化的戰略，同樣開始遭遇到新的困難和挑戰。
同時，玩家們之間的競爭，同樣開始從拼營銷、拼概念，開始走入到拼技術、拼科研 發展階段。
欲要改變這樣一種狀況，僅僅只是固執地堅守以往的打法，肯定是無法支撐小米的發展，如何根據市場環境的改變，及時地調整戰略，才能將小米的發展，帶入到一個全新的發展階段里。
正是在這樣一個背景下，我們才看到了小米開始逐步加大在科研上的投入，不斷地加大小米產品的附加值。
此次小米的發布會，便是一個最為直接的證明。
這一次，小米發布會的主題不僅被定義成為了「新起點」，而且它所發布的產品，同樣是科技感滿滿，絕對硬核。
以小米15為例，從外觀上看，小米15使用了首創的鋁金屬高亮工藝，重量僅為不銹鋼的三分之一，手機還實現了「極窄四等邊」，邊框僅1.38mm。
雷軍在發布會上表示：「小米的高端化戰略已經執行了5年時間，發布了5代產品。今天發布的小米15，將是有史以來體驗最流暢、外觀最精致、手感最好的小屏旗艦。」
據介紹，為了實現極窄四等邊和LIPO屏幕封裝，小米進行了全流程的「從零自研」，產線總投資達到上億元，申請了30項專利，從預研到量產耗時20個月。
不難看出，現在的小米，早已不再是早期人們口中的拼裝流水線，而是開始蛻變成為了充滿了科技感和附加值的科技作品。
對于小米來講，或許，這才是它將此次發布會定義為「新起點」的根本原因所在。
二
如果說，小米不斷地增加自身的附加值，開始逐步地擺脫以往人們對于它的刻板印象的話，那么，當下小米所處的市場環境，正在發生著的深刻變化，才是小米真正深耕高端的另外一個根本原因所在。
換句話說，小米所處的市場環境，要求小米需要去擁抱高端。
我們都知道，無論是對于小米而言，還是對于其他的手機廠商們來講，以往，它們的發展，其實更多地是通過對于增量市場的拓展來實現的。
手機的普及率、互聯網的普及率，幾乎成為了它們獲得自身發展的原生動力。
然而，經歷了移動互聯網時代的洗禮之后，無論是手機的普及率，還是互聯網的普及率，業已都達到了一個相當高的程度。
對于它們來講，如果再去試圖通過瓜分增量紅利的方式獲得發展，必然是一件難上加難的事情。
于是，我們看到了一眾玩家們無一不再開始將關注的焦點聚焦在了高端化的身上。
事實上，除了小米之外，華為、蘋果、三星等諸多的玩家們，無一不再進行高端化的布局。
從某種意義上來講，高端化，為它們打開了存量時代的新增量，讓它們看到了通過自身迭代和升級來獲得新發展的可能性。
華為的三折疊屏，蘋果的鈦金屬等諸多的設計理念，無一不再像外界透露著邁向高端化的決心，無一不讓外界看到了它們旨在通過高端化在存量時代獲得新的發展紅利的可能性。
對于小米來講，如果僅僅只是走低端路線，如果僅僅只是將自身看成是外人口中的拼裝機，那么，它勢必是無法在這樣一個大的市場背景之下繼續獲得新的發展的，它勢必是無法說服資本市場對于自己的信心的。
正是因為如此，我們才在此次發布會上看到了小米發布了如此多的自研技術，我們才看到了雷軍在發布會上對于未來小米研發的大手筆的投入。
在發布會上，雷軍稱，小米站上一系列「新起點」的背后，是始終堅持技術為本，在AI、OS、芯片等領域持續深耕底層核心技術的結果。
2024年，小米預計研發投入超過240億，2025年預計達到300億元。
正是得益于此，2024年小米集團第一季度同比增長27%，二季度同比增長32%，保持逆勢增長，成長為全球化的先進硬核科技公司。
根據Interbrand發布的《2024全球最佳品牌排行榜Top100》，小米排名87位，成為唯二入圍百強的中國品牌。
根據Canalys數據，截至2024年第二季度，小米手機在全球58個國家和地區智能手機出貨量排名前三，在70個國家和地區智能手機出貨量排名前五。
截至2024年第三季度，小米智能手機出貨量連續17個季度穩居全球前三。
汽車業務方面，2024年7月，小米SU7銷量超過特斯拉Model 3，成為20萬以上最暢銷的純電轎車，2024年10月，小米SU7完成單月交付破20000臺，從第一輛車交付到單月交付破兩萬只用了七個月，創下行業記錄。全年10萬輛的交付目標也將于11月提前完成。
科技家電方面，小米智能門鎖連續三年線上銷量中國第一，小米路由器Wi-Fi 7線上銷量中國第一，小米電視Mini LED系列1-8月線上銷量中國第一，小米空調銷量中國第四。
三
如果我們尋找小米走向高端化的內在邏輯的話，另外一點，還值得我們去關注。
即，小米方面對于AI的全面擁抱，以及旨在通過AI來打造一個人車家的全生態。
我們都知道，一場以AI為主導的新革命，正在各大科技玩家們的身上上演著。
無論是在軟件領域，還是在硬件領域，AI，幾乎都成為了一個玩家們角力的主戰場。
無論是蘋果的intelligence，還是榮耀基于AI的手機自動駕駛時代，我們都可以看出，積極地擁抱AI，通過AI來為自身的發展注入新的活力，無疑是最值得我們去關注的另外一個方面。
對于小米來講，同樣將AI看成是邁向高端化的重要階梯。
小米方面表示，由AI全面賦能的小米澎湃OS 2是小米邁向AIOS的第一步，也是小米「AI全生態」的新起點。
截至目前，小米澎湃OS 的跨端智聯技術已經連接了全球超過10億臺設備。而小米澎湃OS 2，定位打造以人為中心，AI全面賦能的「人車家全生態」操作系統，帶來三項核心技術革新——HyperCore、HyperConnect、HyperAI。
基于小米澎湃OS 2，小米正式發布全生態AI智能助手——超級小愛，它可以利用多模態能力，簡化用戶面對海量設備時復雜的操作，打通感知-理解-執行的全鏈路操作，切實解決用戶生活中因使用智能設備出現的高頻“小”問題。
比如航班信息、會議邀請記一下，直接生成到日歷中；從上千個視頻中快速找到某一幀畫面，如“小狗在草坪上玩的視頻”；識別當前屏幕內的地址一個指令發起導航；結合小米全生態設備，執行“每次出門后關燈關空調掃地”的指令等。
顯而易見的是，小米正在通過擁抱AI，找到邁向高端化的新鑰匙。
對于小米來講，如何借助AI，打造一個比它在互聯網時代所打造的生態還要大得多人車家的全生態，才是真正保證它的高端化之路，是否成功的關鍵所在。
可以說，AI戰略的成敗，將直接關系到小米高端化戰略的成敗。
結語
對于小米來講，今天的高端化，的確是一個名符其實的新起點。
可以說，高端化的成敗，將會直接關系到小米未來發展的成敗。
正是因為如此，我們才看到了小米會如此堅決地擁抱高端，布局高端，落地高端。
有了這樣一個好的開始，未來，留給小米的是，如何像互聯網時代那樣，找到產品端和消費端的契合點的問題。
如果這一問題得到解決，小米的高端化，將不再是外界口中的小米的「滑鐵盧」，而是將會成為小米真正意義上的新起航之地。
1.TMT觀察網遵循行業規范，任何轉載的稿件都會明確標注作者和來源；
2.TMT觀察網的原創文章，請轉載時務必注明文章作者和"來源：TMT觀察網"，不尊重原創的行為TMT觀察網或將追究責任；
3.作者投稿可能會經TMT觀察網編輯修改或補充。
