天貓國際“首店經(jīng)濟(jì)“效應(yīng)顯現(xiàn) 菲洛嘉等6個(gè)品牌被大集團(tuán)收購互聯(lián)網(wǎng)+
2019-10-16 17:39
通過天貓國際首次進(jìn)入中國市場的進(jìn)口小眾美妝品牌，憑借突出的業(yè)績增長表現(xiàn)，吸引了眾多大集團(tuán)的投資收購。
通過天貓國際首次進(jìn)入中國市場的進(jìn)口小眾美妝品牌，憑借突出的業(yè)績增長表現(xiàn)，吸引了眾多大集團(tuán)的投資收購。
醉象（Drunk Elephant）、菲洛嘉（Filorga）、城野醫(yī)生（Dr.Ci:Labo）、AHC等美妝品牌通過天貓國際拓展中國市場后，分別被資生堂、高露潔、強(qiáng)生、聯(lián)合利華等大型快消品集團(tuán)收入麾下。
10月7日，資生堂集團(tuán)宣布收購美國高端小眾護(hù)膚品牌醉象，以擴(kuò)充護(hù)膚品牌組合，抓住年輕一代的美妝消費(fèi)新需求。今年8月，醉象入駐天貓國際，經(jīng)過2個(gè)多月發(fā)展，已吸引近3萬的品牌會員，而且在沒有任何宣傳的情況下，成交額增長近62倍，平均貨單價(jià)不低于400元。
小眾美妝品牌憑借細(xì)分與個(gè)性的產(chǎn)品定位，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代備受千禧一代的喜愛。而95后年輕消費(fèi)者已在天貓國際崛起，這一人群對于獨(dú)特、個(gè)性、細(xì)致的美妝產(chǎn)品需求旺盛助推了進(jìn)口小眾美妝的成長。
為挖掘潛力巨大的中國美妝市場，越來越多的小眾美妝品牌率先通過天貓國際開出“首店”。平臺“首店經(jīng)濟(jì)”效應(yīng)加速了這些品牌的成長，天貓國際也成為了大型快消品集團(tuán)收購案的“晴雨表”。
被聯(lián)合利華收購之前，定制護(hù)膚品牌AHC已于2016年入駐天貓國際，得益于天貓國際的運(yùn)營支持與數(shù)據(jù)賦能，AHC連續(xù)3年蟬聯(lián)天貓雙11美妝國際品牌銷量第一名。2017年9月，AHC母公司被聯(lián)合利華收購。
小眾進(jìn)口品牌借天貓國際成功突圍的另一典型代表是城野醫(yī)生。2013年，城野醫(yī)生在上海高島屋開出中國內(nèi)地首家門店，但由于策略失誤不久后便退出中國。2017年2月，城野醫(yī)生再次進(jìn)軍中國，改為以跨境模式入駐天貓國際，憑借10多個(gè)SKU，品牌在3個(gè)月內(nèi)銷量暴增15倍，明星單品累計(jì)售出30萬瓶。
城野醫(yī)生在中國的強(qiáng)勁增長推動強(qiáng)生集團(tuán)加速布局其母公司。2018年10月，原本僅持有城野醫(yī)生母公司Ci:z Holdings19.9%股份的強(qiáng)生集團(tuán)，決定以143億元收購剩余股份，將Ci:z Holdings完全收入囊中。
“近年來，進(jìn)口美妝消費(fèi)升級的趨勢愈加顯著，滿足細(xì)分趨勢與個(gè)性化需求的小眾美妝品牌在天貓國際迎來爆發(fā)增長。”天貓國際美妝行業(yè)負(fù)責(zé)人鹿喬表示，天貓國際上成長起來的小眾美妝品牌對于大集團(tuán)具有極強(qiáng)的吸引力，一條國際美妝的新賽道正在形成。
更多進(jìn)口小眾美妝品牌關(guān)注到了天貓國際的平臺服務(wù)能力與價(jià)值，積極通過天貓國際觸達(dá)中國消費(fèi)者。據(jù)鹿喬預(yù)計(jì)，未來一年將有超過100個(gè)小眾美妝品牌陸續(xù)入駐天貓國際，這些小眾品牌將在未來2年撬動近百億的中國美妝市場份額，而且年均增速將保持50%以上。
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