估值百億美金準備IPO，低調神秘的SHEIN到底有何競爭力？觀點
2021-04-09 16:22
SHEIN以己之力快速擴張，中國神秘的百億美金公司是如何在國外崛起的？
2020年疫情主導全球的經濟，國外市場一片蕭條，服裝巨頭GAP告急，8萬員工停薪，但與此同時，SHEIN卻殺出重圍，搶奪海外市場。
據了解，SHEIN是南京的一家跨境B2C快時尚電商平臺，它們業務以快時尚服裝為主體、囊括服裝、配飾、鞋包、首飾、家居、美妝、家紡等多品類，主要面向歐美、中東、印度等消費市場，自2012年以來銷售額一直保持增長，2019年GMV更是突破200億，有消息稱，估值百億美金SHEIN估準備IPO。
SHEIN以一己之力快速擴張，中國神秘的百億美金公司是如何在國外崛起的呢？
對標ZARA，品質把控
據了解，SHEIN 對標的 Zara 等快時尚的發明者，ZARA深受全球時尚青年的喜愛，設計師品牌的優異設計，價格卻更為低廉，在87個國家內設立超過兩千多家的服裝連鎖店成為全球排名第一的服裝零售集團。
眾所周知，時尚界以"快、狠、準"為主要特征迅速興起，帶動全球的時尚潮流。快時尚服飾始終追隨潮流，新品到店的速度奇快，櫥窗陳列的變換頻率更是一周兩次。ZARA作為快時尚品牌頭部，找到時尚元素后加以設計，最快 14 天時間內將衣服制作完成送往門店。
但SHEIN在ZARA的基礎上，將快時尚做到極致，將打樣到生產的流程縮短至最快3天，只進行線上銷售，每天上新600款。除了“快”，SHEIN及其重視服裝品質，一件衣服線頭要少于三根，嚴格把控服裝標準，對自己提出高要求，單是這一點，SHEIN就贏得了消費者的好評。
在江湖老劉看來，SHEIN低調但實力已經不允許它低調了，對標ZARA在快時尚道路上越走越快，符合年輕人的潮流需求，除此之外，嚴格把控服裝質量，這樣的服裝公司出圈不足為奇，崛起也只是時間問題，成立十二年的SHEIN也將迎來屬于它的高光時刻。
資本青睞，快速擴張
截止2021年2月，SheIn年活躍用戶逾2000萬，并在2020年完成E輪融資，估值超過150億美元，有望登陸美股。
江湖老劉在企查查上查到，SheIn獲得多輪投資，2013年獲得來自集富亞洲500萬美元的A輪投資，2016年7月獲得順為資本、紅杉資本的3億人民幣B輪投資，2018年7月獲得來自順為資本、紅杉資本的數億美元的C輪投資，2019年獲得來自紅杉資本的5億D輪投資，2020年8月獲得數億E輪投資。
SheIn一路走來，獲得資本的青睞，快速擴張，SheIn 已經成為一家業務遍及全球的大公司，擁有多個研發機構、客管中心，以及覆蓋全球的末梢配送網絡。SheIn 的野心不止于此，正嘗試開放平臺，把女裝周邊的一些品類開放給其他商家，并由SHEIN為這些商家提供物流運輸。或許它的下一個對標目標就是亞馬遜了。
在江湖老劉看來，SheIn發展迅速，引來了資本的狂歡，融資不斷，以低價、快時尚迅速出圈。有了融資血液的SheIn在國外市場出圈不足為奇，畢竟金錢就是資本。欲對標亞馬遜的SHEIN野心出現，SHEIN又會怎么走這條對標之路呢？
隱憂仍存，國內外反差大
前途看似一片大好的SHEIN，仍然面臨著諸多憂患，海外市場的政策風險可能是SHEIN在當前國際形勢下面臨的最大考驗，SHEIN在印度遭到封禁。海外政策風險已經成為中國企業出海需加重視和防范的一大風險。除此之外，SHEIN作為快時尚行業的一員，面臨著行業危機，抄襲傳聞滿天飛，關于其設計抄襲的聲討從未停止。
SHEIN年銷200億元，紅遍歐美，成為海外版的“淘寶”，但作為中國本土品牌，SHEIN在國內卻籍籍無名，以至于大眾在知道它估值百億美金準備IPO時感到震驚，這也許是它隱秘的原因之一。SHEIN在海外以“低廉”出圈，但在國內暫時不具備競爭力，其核心競爭力目前仍然是低價滲透，不是品牌輸出，國內低價品牌過多，綜合實力強，不管是1688和淘寶，還是拼多多都是強勁對手。
在江湖老劉看來，估值百億美金準備IPO，但是喜訊之外仍存憂慮，品牌抄襲爭議仍大量存在，海外政策風險阻礙SHEIN的發展。在國內同類型品牌發展迅速，后入玩家SHEIN難以在賽道上出風采。在即將赴美IPO的SHEIN，又將如何解決這些棘手的問題呢？
江湖老劉，TMT行業觀察者，知名IT評論員。
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