火爆銷售難以持續 iPhone X成蘋果衰落的起點觀點
2017-12-22 07:52
受全球智能手機市場增長疲軟的影響，蘋果十周年發布的三款手機銷量都沒有達到預期。由此不難看出，主導全球手機行業發展趨勢多年的蘋果，已經遇到了發展瓶頸。在全面屏手機iPhone X銷量不佳的情況下，豪賭全面屏無疑會讓蘋果遭遇更多的挑戰。
時隔一個月后，蘋果市值再次站在9000億美元的關口。與此形成強烈反差的是，經歷了短暫的熱銷后，iPhone X銷量開始下滑。按照這一趨勢，蘋果市值或將在9000億美元的高位失守。
在iPhone X銷量下滑后，華爾街一家投行野村極訊將蘋果股票進行了評級下調，將其股票評級從“買入”下調至“中性”。多方面的消息傳遞了這樣一個信息：iPhone X這款產品并不成功。
iPhone X銷售火爆為何難以持續
多家調查機構的數據顯示，iPhone X銷量火爆的局面僅僅持續了不到半個月的時間，這在蘋果歷史上也是史無前例。隨著產能的平穩，iPhone X售價已經開始下滑，價格堅挺的蘋果手機終于跌下神壇。
此前的歷代iPhone手機，前三個月通常是加價銷量，隨后的三個月才會平價銷售，半年后第三方渠道的價格才會有所松動。遺憾的是，在蘋果十周年的2017，先是iPhone 8系列銷量慘淡被迫降價，爾后是iPhone X短暫火爆后也加入降價陣營，這足以說明iPhone X這款產品并不足夠優秀。
無論市場的競爭多么激烈，銷量用于雄辯。近日，移動數據平臺Localytics公布了一組有趣數據：截至11月29日的數據中，有7天的時間iPhone 8 Plus的單日銷量從35萬臺降到24萬臺;iPhone X的單日銷量92萬臺降到60萬臺。Localytics的數據還顯示，iPhone X銷量最大的時間段，是產品剛剛公開銷售的那一段時間，時間只持續了大約2周左右。
對于消費者來說，iPhone X過高的售價是影響銷量的一個重要因素，畢竟價格接近萬元有點太奢侈。除了全面屏外和臉部解鎖外，iPhone X并沒有顛覆性的創新。加之國內手機品牌都推出了全面屏手機，而且一些千元機也標配了全面屏。不到半年的時間，高大上的全面屏技術淪為爛大街的角色，在這樣一個市場背景下，全面屏對于消費者的認可度就大打折扣。所以，單純靠全面屏技術來提升iPhone X的溢價是很難的，這也是蘋果在產品規劃上犯下的一個錯誤。
從技術角度來看，iPhone X的創新與其高售價也不相稱。與上一代產品iPhone 7系列相比，iPhone X搭載了全面屏，并第一次引入了無線充電技術，這些看似創新的技術，已經是對手三星炒剩的冷飯。無線充電功率被閹割，尷尬臉部識別體驗讓這一新潮技術變成了消費者吐槽的對象，低溫時還會出現死機，這都是iPhone X的槽點。既沒有顛覆性的創新，用戶體驗也沒有提升，iPhone X銷量慘淡也就不足為奇了。
豪賭全面屏可能讓蘋果跌下神壇
作為蘋果的第一款全面屏手機，iPhone X的表現差強人意。前期良品率不高，后期銷量也沒有達到此前的預期，這并沒有阻擋蘋果再次發力全面屏的決心。只是，全面屏技術能夠成為拉升蘋果業績的一則良方么?
日前，凱基證券機構(KGI)分析師郭明池發布報告表示，2018年蘋果將推出三款全新iPhone，一款基于iPhone X小幅升級，采用5.8英寸OLED屏幕;一款屏幕更大，可以看做iPhone X Plus，采用6.5英寸OLED屏幕;另一款則是采用6.1英寸LCD屏幕的廉價版iPhone X。來自供應鏈的一則消息，印證了蘋果2018年的產品規劃。
來自韓國供應鏈的消息稱，三星旗下面板供應商Samsung Display計劃將在明年為蘋果提供1.8-2億塊柔性OLED面板，總價值高達198-220億美元。而三星今年為iPhone X提供了面板數量大約位5000萬塊，足足提高了4倍。此前有媒體報道稱，蘋果為了在供應鏈上擺脫對三星的依賴，投資了LG，共同研發手機OLED屏幕。如果再把蘋果向三星采購的OLED面板數量加上，明年蘋果推出的新手機會標配全面屏。不過，這對于蘋果來說未必是一件好事。
由于前期的技術儲備不足，蘋果在第一款全面屏產品iPhone X遭遇了諸多的困難。先是臉部識別功能的算法不完善，導致臉部解鎖成功率低;爾后是全面屏良品率過低，致使iPhone X量產難。現在看來，無線充電、臉部識別和全面屏這三項技術在iPhone X的應用并不成熟，這已經引發了一系列的問題。截至目前，iPhone X燒屏的問題沒有可靠的解決方案，屏幕在溫度低時失靈的故障也是無解。此外，被閹割的無線充電，也需要時間來解決。顯然，蘋果手機向全面屏升級的過程中遇到了諸多難題。
按照蘋果的產品計劃，明年3月左右就要進行下一代手機的試產，6月份就要開始量產。如此短的時間內，蘋果能否解決這一系列的技術難題尚不得知。一旦這些問題出現在下一代蘋果手機中，蘋果面臨恐怕不是銷量慘淡的窘狀了。
總之，被多家分析機構看好的iPhone X產品銷量慘淡是不爭的事實。受全球智能手機市場增長疲軟的影響，蘋果十周年發布的三款手機銷量都沒有達到預期。由此不難看出，主導全球手機行業發展趨勢多年的蘋果，已經遇到了發展瓶頸。在全面屏手機iPhone X銷量不佳的情況下，豪賭全面屏無疑會讓蘋果遭遇更多的挑戰。
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