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　　在剛結束的雙11狂歡盛宴中，彩電行業(yè)交了一份成績非常差的答卷。奧維云網(wǎng)發(fā)布的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，雙11期間，彩電線上平臺銷量為259.6萬臺，同比下降10.2%;銷售額63.6億元，同比下降21.8%。

　　銷量和業(yè)績雙雙下滑，這是國內(nèi)彩電行業(yè)低迷的真實寫照。作為家庭娛樂的重心，彩電在家庭的地位不言而喻。與此同時，從2K到4K，再到樂視和小米們掀起的智能化浪潮，彩電行業(yè)在技術上已經(jīng)遭遇了技術瓶頸，這或許是彩電行業(yè)低迷的一個原因。

　　8K技術為何難以引爆彩電市場?

　　今年的IFA柏林消費電子展上，全球主流的電視品牌幾乎都發(fā)布了8K電視產(chǎn)品，海信、TCL和創(chuàng)維等國產(chǎn)彩電巨頭也發(fā)布了8K電視。多家電視廠商齊刷刷布局8K電視，這似乎意味著8K電視元年已經(jīng)到來。

　　幾個月過去了，低迷的彩電市場并沒有被8K電視引爆。從雙11彩電行業(yè)的銷售情況來看，無論是利潤，還是銷量，彩電行業(yè)都在走下坡路。由此來看，8K技術并沒有驅(qū)動彩電行業(yè)的銷量增長。早些年，液晶電視和OLED等新技術的出現(xiàn)，都曾經(jīng)拉高了彩電行業(yè)的銷量。那么，如此高大上的8K技術，為何無法緩解彩電行業(yè)銷量低迷的情況呢?這確實是一個值得深思的問題。

　　不可否認，8K技術是彩電行業(yè)的一大創(chuàng)新，能夠帶來顛覆性的視覺體驗。可我們不要忽略一個事實，4K電視至今還沒有普及，更沒有迎來井噴時代。哪怕是技術上有些落后的2K電視，至今也沒有成為一個賣點，8K電視對于消費者的吸引力就非常有限了。更重要的一點是，8K電視產(chǎn)業(yè)鏈還不成熟。過高的價格，讓很多消費者對8K電視望而卻步。

　　對于消費者而言，要想體驗8K技術帶來的震撼，需要8K清晰度的內(nèi)容。眾所周知，電視臺和視頻網(wǎng)站是國內(nèi)消費者獲取視頻內(nèi)容的主要平臺。廣電的有線電視網(wǎng)絡經(jīng)過升級后，諸如湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視這種經(jīng)濟實力雄厚的衛(wèi)視，播出的內(nèi)容基本已經(jīng)可以達到720P分辨率，畢竟這兩個衛(wèi)視的經(jīng)濟效益好，設備更新?lián)Q代快一些。反觀其他省份的電視臺，視頻內(nèi)容清晰度有很大的差異，一些經(jīng)濟實力薄弱的電視臺，視頻內(nèi)容清晰度連720P都達不到。一些省份的地市級電視臺，內(nèi)容清晰度就更糟糕了。

　　沒有豐富的8K內(nèi)容，消費者就不樂意為8K電視買單。從這一角度來說，過于超前的8K技術，非但無法幫助彩電行業(yè)走出低谷，還讓彩電行業(yè)陷入一個技術創(chuàng)新的瓶頸。從CRT到液晶時代，顛覆性的技術讓彩電行業(yè)迎來了井噴式的增長。眼下，技術遭遇創(chuàng)新瓶頸的彩電行業(yè)，如何才能擺脫銷量下滑的不利局面?

　　智能化能否拯救低迷的彩電市場?

　　從多家機構的數(shù)據(jù)來看，國內(nèi)彩電行業(yè)在銷量下降的同時，銷量額下降幅度更大。樂視、小米等互聯(lián)網(wǎng)電視品牌掀起的價格戰(zhàn)，對傳統(tǒng)電視品牌形成了強烈的沖擊。毋庸置疑，經(jīng)歷了價格戰(zhàn)的彩電行業(yè)，正進入一個產(chǎn)業(yè)陣痛期，價格戰(zhàn)對提升銷量沒什么作用。

　　就現(xiàn)狀而言，低迷的彩電行業(yè)面臨一次嚴峻的挑戰(zhàn)。一直以來，國內(nèi)彩電行業(yè)的發(fā)展都是技術驅(qū)動產(chǎn)品，產(chǎn)品驅(qū)動市場。今年，8K電視無法引爆市場，這說明單純靠技術已經(jīng)無法驅(qū)動市場。要想徹底扭轉(zhuǎn)彩電銷量下滑的尷尬局面，或許只能靠消費者需求來驅(qū)動彩電產(chǎn)品和技術的變革。回顧彩電行業(yè)這幾年的發(fā)展歷程就會發(fā)現(xiàn)，樂視和小米們之所以能夠倒逼海信、康佳和創(chuàng)維等傳統(tǒng)電視品牌加入智能化大潮，還是消費者需求在推動。

　　奧維數(shù)據(jù)顯示，三季度互聯(lián)網(wǎng)品牌市場占比19.4%，同比增長62.5%;合資品牌市場占比14.5%，同比負增長31.3%;國內(nèi)傳統(tǒng)品牌市場占比66.1%，同比負增長1.4%。從一夜爆紅到跌下神壇，被集體唱衰的智能電視在逆勢中增長，這似乎意味著智能化或許是國內(nèi)彩電行業(yè)突圍的一個方向。僅從數(shù)據(jù)緯度來看，智能電視逆勢增長，這是一個行業(yè)風向標，也是消費者的一個市場需求。多年來，電視扮演著一個大屏幕的角色，智能電視的誕生，讓電視由一個大屏幕，變身為家庭的娛樂中心。

　　對于消費者而言，電視屏幕由CRT到LED變革后，視覺體驗上的革命已經(jīng)告一段落。雖說2K電視和8K電視應運而生，但這些新技術在視覺上的體驗差異并不大。在智能化顛覆了消費者體驗后，彩電廠商接下來的方向就是，圍繞消費者的需求進行技術創(chuàng)新。智能化，讓電視擁有了更豐富的功能后，過于老套的交互也是一個消費痛點。

　　進入2018年后，在AI技術的支撐下，手機變更越來越智能。然而，基于電視的AI仍是一片沒有開墾的荒地。在智能化大潮后，AI電視或許是彩電行業(yè)的下一個井噴點。舉一個簡單的例子，依托AI技術，電視可以自動調(diào)節(jié)亮度和聲音，這樣的體驗是消費者需求的。所以，智能化并不是拯救彩電行業(yè)的良藥，但這給彩電廠商指出了一個方向：以消費者需求為中心的技術創(chuàng)新，才能扭轉(zhuǎn)彩電行業(yè)銷量下滑的局面。

　　寫在最后：在過去的十幾年時間里，傳統(tǒng)電視品牌一直圍繞著屏幕做文章。當8K電視誕生后，電視的技術瓶頸已經(jīng)非常明顯。幾年前，以樂視和小米為代表的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，提出了互聯(lián)網(wǎng)電視的概念，將電視行業(yè)競爭帶入一個全新的視野。為此，國內(nèi)彩電行業(yè)需要一個更廣闊的變革之路，拯救銷量下滑的彩電市場。智能，AI，這都是彩電行業(yè)的突圍之路，但這條路現(xiàn)在看來仍然過于狹窄。