阿里影業13.3億元持續“輸血”淘票票金融
阿里影業方面表示，此次增持是要將淘票票打造為電影產業新基礎設施的核心平臺，符合公司圍繞娛樂實業生態進行布局和業務升級的需求。
據第三方數據公司Quest·Mobile最新研究報告顯示，現階段淘票票在電影在線票務行業App中的日活躍用戶數現位居第一，超過了貓眼電影。自2016年5月，淘票票獲得17億元A輪融資，整體估值達到137億元。然而在從業者看來，在線票務平臺如果以售票為主業，很難實現盈利，已成為不爭的事實。北京商報記者注意到，阿里影業發布的2016年年報顯示，報告期內公司虧損9.761億元，主要由于淘票票的巿場費用（主要是對觀影人士的票務補貼）所致。針對虧損的問題，阿里影業董事局主席兼CEO俞永福曾表示，大家只看到了阿里影業在淘票票上的投入，但同時也要看淘票票的增長是非常迅速的，“阿里影業對于淘票票的投入越堅決，說明想得越清楚，阿里影業的優勢是賬面有百億規模的資金儲備，所以對淘票票的投入不會設置上限”。
“在線票務平臺經歷過‘燒錢’大戰后，已呈現出貓眼電影、淘票票、微影時代三足鼎立的市場格局。”新元文智創始人劉德良表示，在線票務平臺掌握了從用戶到電影院的流量入口，占據有利市場份額的在線票務平臺若想實現盈利，需要進一步拓寬營收渠道，例如增加廣告營銷、影視推廣等方面的收入，“如今每家在線票務平臺的背后都有著資本的支持，搶占市場份額才是當務之急，這也就解釋了為什么盡管淘票票導致公司業績虧損，阿里影業也要持續為淘票票‘輸血’”。
隨著競爭加劇，在線票務平臺必須向產業上下游縱向拓展，或者向關聯行業橫向拓展，才有可能發展壯大。然而，每開辟一項新業務都需要大量的資源和資金支持，雖然各大在線票務平臺都在謀求轉型，但現階段仍未取得顯著成就。
阿里影業對此表示，以淘票票為核心的互聯網宣發業務是阿里影業三大主要業務板塊之一，同時也是阿里影業打造的電影行業新基礎設施的重要組成部分。上半年淘票票接入優酷、UC、高德等平臺，同時協同阿里巴巴生態體系的大數據，精準化營銷能力和矩陣式推廣能力都大大提升，從《一條狗的使命》、《傲嬌與偏見》這些影片的表現來看，也收到了很好的效果。未來，淘票票的業務模式和應用場景都會進一步豐富，向整個電影行業的新基礎設施方向發展。劉德良進一步表示，在線票務平臺需從產品型業務向生態型業務轉變，需要去打造屬于自己的產業閉環。例如通過對接用戶，利用大數據分析優化用戶體驗，提升影院運營效率；參與影片宣發，幫助片方制定精準的營銷推廣策略；拓展衍生品、IP授權等關聯產業，擴大營收空間等。
【來源: 北京商報 作者：盧揚 王嘉敏】
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