直播捧火知識變現(xiàn)，papi醬參演電影，跨界才是2018內(nèi)容新玩法？通信
過去的2017出現(xiàn)了很多的熱門詞，無人零售、區(qū)塊鏈、吃雞和農(nóng)藥……在這些關(guān)鍵詞里，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)還是那么顯眼，除了就已經(jīng)很火的微信公眾號，主打內(nèi)容分發(fā)的今日頭條也在去年賺足了眼球，而抖音和快手讓短視頻大火了一把，2017年是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)全面開花的一年。
過去的2017出現(xiàn)了很多的熱門詞，無人零售、區(qū)塊鏈、吃雞和農(nóng)藥……在這些關(guān)鍵詞里，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)還是那么顯眼，除了就已經(jīng)很火的微信公眾號，主打內(nèi)容分發(fā)的今日頭條也在去年賺足了眼球，而抖音和快手讓短視頻大火了一把，2017年是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)全面開花的一年。
這一年里，papi醬入駐分答，準(zhǔn)備嘗嘗知識付費(fèi)的鮮，不過沒過多久便宣布退出。還是在這一年，羅振宇的跨年演講如約開幕，完成了彼此約定的第三次“知識跨年”，在各大衛(wèi)視的明星跨年演唱會中成為一股清流，其播放量已經(jīng)突破800萬，微博話題閱讀超過1億，也在朋友圈里濺起不小的水花。
2017年，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)都出現(xiàn)了哪些新機(jī)遇和新風(fēng)險(xiǎn)呢？
內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者IP化 引流的除了內(nèi)容還有創(chuàng)作者
在過去一年里內(nèi)容創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域出現(xiàn)了一種普遍的現(xiàn)象，內(nèi)容創(chuàng)作者不僅僅再靠內(nèi)容引流，創(chuàng)作者本身的魅力成為內(nèi)容的品牌影響力，隨著創(chuàng)作者和粉絲受眾的互動的深入，這種用戶粘性更強(qiáng)，使文化的精神屬性不斷向功能屬性轉(zhuǎn)變。
根據(jù)新榜發(fā)布的2017年內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的百大人物，其中專攻情感話題的咪蒙、探討商業(yè)的羅振宇、搞笑段子界的papi醬以及捧紅泥石流烹飪法的辦公室小野，這一系列創(chuàng)作者在內(nèi)容領(lǐng)域甚至在全網(wǎng)都有廣泛的影響力，他們雖然不是明星，但是其千萬微博粉絲的量級也足以證明他們難以撼動的KOL地位，這些處在流量頭部的創(chuàng)作者也有了一個(gè)更接地氣的名稱――“網(wǎng)紅”。
根據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《2016年中國網(wǎng)紅生態(tài)研究報(bào)告》，中國網(wǎng)紅可分為主播網(wǎng)紅、自媒體網(wǎng)紅、電商網(wǎng)紅、草根網(wǎng)紅、名人網(wǎng)紅等幾大類。
根據(jù)《2016年中國網(wǎng)紅生態(tài)研究報(bào)告》，中國網(wǎng)紅生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)初具規(guī)模，就內(nèi)容領(lǐng)域來說，自媒體網(wǎng)紅經(jīng)過內(nèi)容制作公司的孵化后，在社交平臺進(jìn)行聚粉或變現(xiàn)，或者投放到音視頻平臺吸引更多用戶。
隨著網(wǎng)紅創(chuàng)作者個(gè)人的知名度不斷提升，其與粉絲之間的關(guān)系經(jīng)過內(nèi)容和平臺的維系，最終形成一個(gè)良性循環(huán)，經(jīng)過長時(shí)間的受眾培養(yǎng)，粉絲的價(jià)值觀和內(nèi)容提供者漸漸趨同，舊的受眾輕易不會走，而新的粉絲正在沿著互聯(lián)網(wǎng)的各種傳播渠道慕名而來。
正是看到了創(chuàng)作者的影響力，2017年8月，網(wǎng)絡(luò)上曝出今日頭條旗下的悟空問答陸陸續(xù)續(xù)簽下了一批知乎大v，并且推出了一系列內(nèi)容補(bǔ)貼計(jì)劃，吸引更多優(yōu)質(zhì)作者入駐，各大平臺之間的搶人大戰(zhàn)風(fēng)生水起。
2017年監(jiān)管格外嚴(yán) 平臺趨于正規(guī)化
事情還得從6月說起。2017年6月7日，今日頭條微博、今日頭條、騰訊、一點(diǎn)資訊等網(wǎng)站，要求他們把嚴(yán)網(wǎng)站用戶賬號管理，有效遏制那些曝光演藝明星緋聞隱私、炒作明星炫富享樂的微博賬號。
繼微博封停一批賬號后，微信也開始了清理計(jì)劃。據(jù)爆料，當(dāng)時(shí)毒舌電影、關(guān)愛八卦成長協(xié)會、嚴(yán)肅八卦以及南都娛樂周刊等一大波娛樂追星類帳號都被封停，此前稱粉絲破千萬的公眾號咪蒙被禁言，當(dāng)時(shí)網(wǎng)友紛紛猜測，難道自媒體凜冬將至？
6月8日被關(guān)閉公眾號名單：
關(guān)愛八卦成長協(xié)會、娛樂說、八卦孟姜女、八卦芒果醬、八好掌柜、超高能E姐、娛樂八卦聯(lián)合促進(jìn)會、娛樂圈的八卦、娛樂圈的八卦、娛樂八卦姐妹淘、爆料一姐、娛樂圈頭條、娛樂圈扒皮王、娛樂圈扒姨太、扒圈娛記、圈內(nèi)扒爺、圈內(nèi)扒爺V號、圈內(nèi)扒爺i、毒舌電影、許老濕、嚴(yán)肅八卦、芭莎娛樂、南都娛樂周刊、男人裝。
7月12日晚，國內(nèi)視頻網(wǎng)站A站、B站大批影視資源突遭下架處理，網(wǎng)友一片哀嚎，心疼自己被清空的收藏夾。此前B站客服曾對外表示，海外影視內(nèi)容下架是由于版權(quán)的問題，不過其實(shí)原因遠(yuǎn)不止于此，有些有版權(quán)但是沒有經(jīng)過審核的文章依舊會被下架。
就在去年的最后幾天，今日頭條等還是被約談了。根據(jù)有關(guān)部門要求，今日頭條開始大規(guī)模打擊違規(guī)賬號，3天內(nèi)集中清理了2500多個(gè)平臺違規(guī)賬號，同時(shí)關(guān)閉社會頻道，并將新時(shí)代頻道設(shè)置為默認(rèn)頻道。
1月3日，今日頭條在知名招聘網(wǎng)站掛出內(nèi)容審核編輯崗位，總新增規(guī)模在2000人左右。今年年初，微信公眾平臺發(fā)布公告稱，對于仍在發(fā)送低俗、虛假標(biāo)題和內(nèi)容的公眾號，文章進(jìn)行刪除并實(shí)施相應(yīng)的能力處罰。
在這場監(jiān)管風(fēng)云中，或許會有人覺得創(chuàng)作的門檻和要求將會越來越高，這不利于自媒體的進(jìn)一步發(fā)展，但是不可否定的是，隨著各大平臺的整治，低俗、虛假內(nèi)容在把關(guān)人的作用下不斷減少，創(chuàng)作者版權(quán)意識增強(qiáng)，優(yōu)勝劣汰下，只有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才能繼續(xù)活下去，這對市場，未必不是一件好事。
短視頻意外成黑馬 抖音、快手殺入江湖
根據(jù)艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2017年短視頻行業(yè)規(guī)模已達(dá)57.3億，2017年僅前3個(gè)季度的投資融資事件就已達(dá)48起，超過2016年全年的41起。
2017年短視頻行業(yè)規(guī)模已達(dá)57.3億，預(yù)計(jì)2020年將超300億。
在這些短視頻產(chǎn)品中，抖音和快手無疑已經(jīng)成為2017年最矚目的兩匹黑馬。
由于貼近生活和在二三線城市的深度下沉，快手這個(gè)無比接地氣的平臺成為小鎮(zhèn)青年的新寵。
如果說“快手們”走的是以獵奇、趣味、搞怪為吸睛點(diǎn)的平民生活化路線，而“抖音們”走的是以聽覺、視覺、情緒為觸發(fā)原的新潮個(gè)性化路線。抖音聚集在年輕人群體，尤其是95后和00后，他們追求酷炫、個(gè)性和創(chuàng)意，愛好運(yùn)動、音樂和舞蹈。
看著短視頻這個(gè)香餑餑，BAT也心動了。去年3月份騰訊投資快手APP；4月份百度投資人兒視頻，主打海外視頻內(nèi)容社區(qū)；同在去年4月份，阿里巴巴文娛集團(tuán)宣布其旗下土豆網(wǎng)將正式全面轉(zhuǎn)型為短視頻平臺，并推出20億元補(bǔ)貼的“大魚計(jì)劃”，淘寶也推出商品的視頻介紹，在電商的內(nèi)容生態(tài)中開始試水。
另外微博開通了“故事”功能，通過短視頻方式開拓新用戶，而今日頭條宣布將在未來一年內(nèi)投入10億元，用于補(bǔ)貼旗下火山小視頻上的視頻達(dá)人，短視頻市場的戰(zhàn)火一點(diǎn)即燃。
或許跨界才是2018內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的新玩法
2018年內(nèi)容領(lǐng)域的第一把火，燒在直播上。從出現(xiàn)到引爆僅僅半個(gè)月時(shí)間，直播答題贏獎金的模式已經(jīng)迅速進(jìn)入百萬級――單場在線人數(shù)破百萬、獎金額度破百萬。隨后今日頭條、映客、花椒直播等平臺紛紛斥巨資入場，直播答題一夜間變紅海，知識變現(xiàn)的玩法在直播平臺也能走的很好。
不過雖然砸錢買流量實(shí)現(xiàn)非常快，但是持續(xù)燒錢肯定不是出路，對于內(nèi)容平臺來說，持續(xù)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)出、合適的傳播渠道、良好的受眾互動等等都是成功必不可少的因素。
說到跨界，這里就不得不說說papi醬。2017年papi醬依舊專注于自己的短視頻事業(yè)，同時(shí)也嘗試進(jìn)軍娛樂圈，她在2017獻(xiàn)上了自己的綜藝和電影首秀，分別參加了《吐槽大會》第二季第二期以及電影《妖鈴鈴》的錄制，但是取得的效果卻截然不同，《吐槽大會》比較好的發(fā)揮了papi醬的吐槽精神和段子手天賦，但是在電影《妖鈴鈴》中，papi醬似乎和普通的配角沒有差別，因此話題度和熱度并不理想。
在過去的2017年，對于內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者來說，或許遇到了很多新的機(jī)遇，或許遇到新的瓶頸，但幸運(yùn)的是，2018年，又是一個(gè)新的開始。除了持續(xù)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)出，怎么找新路子，搞出新玩法，是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)這一年的新的思考方向。
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