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“技術(shù)x藝術(shù)”，計(jì)算攝影新思路
©深響原創(chuàng) · 作者｜洪雨晗

伴隨著4G、5G等技術(shù)發(fā)展，影像成為了更高效、更普遍的信息載體，而在這場信息傳播的革命中，手機(jī)既是其底層基礎(chǔ)設(shè)施的扮演者，也是最關(guān)鍵的推動(dòng)者。
對(duì)于手機(jī)品牌來說，影像能力不僅是消費(fèi)者選擇時(shí)的核心考慮因素，更是其沖擊高端、創(chuàng)造品牌溢價(jià)的差異化優(yōu)勢來源。華為通過與德國相機(jī)品牌徠卡合作成功打入高端市場；小米、三星的高端機(jī)型，配置了一億像素?cái)z像頭方案；vivo則轉(zhuǎn)投光學(xué)巨頭蔡司，同樣希望憑借其更好的影像能力來沖擊高端市場。
但同樣是因?yàn)樾袠I(yè)形成了“共識(shí)”，智能手機(jī)市場不可避免地走進(jìn)了影像能力的“軍備競賽”中：手機(jī)攝像頭越來越多，從一個(gè)兩個(gè)變成三個(gè)四個(gè)；鏡頭占據(jù)的手機(jī)空間越來越大，過去平整貼合的后背機(jī)身不得不為鏡頭而凸出部分……
這不禁讓人疑惑，手機(jī)影像能力的角逐似乎變成了一場參數(shù)攀比大賽，我們真的需要手機(jī)相機(jī)既當(dāng)顯微鏡又當(dāng)望遠(yuǎn)鏡嗎？更好的影像能力究竟是什么呢？
拍攝的初心，應(yīng)該是記錄當(dāng)下的“美”。技術(shù)進(jìn)步能讓影像更清晰，卻無法賦予影像靈魂。把技術(shù)和藝術(shù)相結(jié)合，手機(jī)品牌才能在計(jì)算攝影時(shí)代走得更遠(yuǎn)。而能夠正確理解攝影內(nèi)涵的品牌，也將在提供受大眾認(rèn)可的攝影體驗(yàn)過程中，撬動(dòng)更大的市場。

“技術(shù)x藝術(shù)”，計(jì)算攝影新思路
美，聽起來似乎是個(gè)寬泛的話題，但它在攝影領(lǐng)域異常重要。《美國紐約攝影學(xué)院攝影教材》在其扉頁寫道：“能緊緊抓住攝影者的正是照片本身——精美的照片，深邃的內(nèi)涵，完美的構(gòu)圖和無盡的美學(xué)意境。”
因此，美學(xué)藝術(shù)靠的不僅是硬件參數(shù)，即使是在過去相機(jī)像素及色彩水平有限的情況下，仍有許多不朽的照片流傳下來。比如下面這張由NASA宇航員使用哈蘇500C改裝版相機(jī)拍攝的，從阿波羅11號(hào)航天器上所看見的 “地升”。
歷史性記錄、無盡的美學(xué)意境，讓“地升”成為了哈蘇有史以來最具影響力的照片之一。



哈蘇是攝影領(lǐng)域的傳奇，過硬的相機(jī)品質(zhì)和完美的畫面呈現(xiàn)效果，使得哈蘇和NASA達(dá)成了長期合作。人類首次成功登月時(shí)拍下的“一小步”，同樣是由NASA宇航員用哈蘇相機(jī)記錄下的瞬間。
來源NASA:“月球表面人類腳印”和“阿波羅11號(hào)”
除了見證人類文明的歷史瞬間，哈蘇也是最早重視色彩科學(xué)的相機(jī)品牌，其基于對(duì)自然界不同色彩表現(xiàn)的理解，開發(fā)出了“哈蘇自然色彩解決方案”。攝影師無需針對(duì)當(dāng)前拍攝場景選擇特定的色彩模式，只需專注于眼前的拍攝并按下快門，就可以做到“所見即所得”的優(yōu)秀水準(zhǔn)。
這是哈蘇賦予攝影師的發(fā)現(xiàn)美的眼，所謂的“美學(xué)藝術(shù)”，在這個(gè)傳奇相機(jī)品牌80年間的沉淀中表現(xiàn)得淋漓盡致。那么，到了計(jì)算攝影時(shí)代，美學(xué)藝術(shù)應(yīng)該如何得到傳承？
哈蘇與一加共同的答案是：讓移動(dòng)影像走進(jìn)“技術(shù)x藝術(shù)”的時(shí)代。
2021年3月，一加宣布和哈蘇達(dá)成三年的戰(zhàn)略合作。在合作深度上，雙方共同打造了一加丨哈蘇 手機(jī)影像系統(tǒng)，建立了一套全局色彩解決方案：哈蘇自然色彩優(yōu)化，將哈蘇相機(jī)獨(dú)有的照片觀感帶到手機(jī)上。此外，一加還加入了“哈蘇專業(yè)模式”，以提供更專業(yè)的攝影體驗(yàn)。在長線合作方面，未來還會(huì)延伸到更多維度，雙方將會(huì)共同定義影像體驗(yàn)的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，聯(lián)合研發(fā)創(chuàng)新影像技術(shù)。
哈蘇大使尹超用一加手機(jī)拍攝
聯(lián)手哈蘇，一加的意圖是讓計(jì)算攝影和美學(xué)積淀相融合，從而提供更具美感的攝影體驗(yàn)。與此同時(shí)，技術(shù)依然是計(jì)算攝影時(shí)代的基礎(chǔ)。在這方面，未來三年，一加將投入10億元打造極致影像體驗(yàn)，同時(shí)在全球建立了四大研發(fā)中心。目前，一加已經(jīng)研發(fā)出“140 度超寬幅矩陣相機(jī)”、“人眼仿生對(duì)焦”、“自由曲面”、“IMX789傳感器”等四項(xiàng)獨(dú)家技術(shù)成果。針對(duì)常見的痛點(diǎn)場景，一加影像體驗(yàn)將再上一個(gè)臺(tái)階。
經(jīng)由這次合作，傳統(tǒng)攝影的美學(xué)積淀和高度智能化的計(jì)算攝影走向融合。無論是對(duì)合作雙方，還是消費(fèi)者和行業(yè)，這都是一場“多贏”的合作。


哈蘇大使尹超用一加手機(jī)拍攝
對(duì)于哈蘇來說，此次聯(lián)手意味著80年的美學(xué)積淀將在更大的市場范圍獲得認(rèn)可，哈蘇的傳奇故事也將在計(jì)算攝影時(shí)代得到續(xù)寫。對(duì)于一加來說，聯(lián)手既是其快速提高影像實(shí)力的打法，也是對(duì)主流高端市場的再度加碼。而合作之所以能達(dá)成，是哈蘇和一加在品牌理念和產(chǎn)品上追求共鳴的結(jié)果。
對(duì)于手機(jī)使用者而言，影像的意義在于更好地記錄內(nèi)容、情緒和無法復(fù)制的故事。在行業(yè)深陷影像參數(shù)競賽的背景下，消費(fèi)者為參數(shù)感到困惑，也為折騰半天得不到理想照片而煩惱。一加和哈蘇的合作，為消費(fèi)市場提供了久違的“化繁為簡”的解法。
羅曼·羅蘭認(rèn)為，藝術(shù)的偉大意義，在于它能顯示人的真正感情，內(nèi)心生活的奧秘和熱情的世界。正是因?yàn)榇耍囆g(shù)才會(huì)有打動(dòng)人心、撬動(dòng)變化的力量。對(duì)于手機(jī)市場而言，參數(shù)競賽將被重新審視，美學(xué)和技術(shù)的融合推動(dòng)著行業(yè)感受影像初心。而作為開拓者的一加，也將獲得進(jìn)一步站穩(wěn)高端市場的底氣。

一加的高端野心
去年12月，一加手機(jī)創(chuàng)始人兼CEO劉作虎發(fā)表了一封名為《7年磨一劍，2021再戰(zhàn)斗》的內(nèi)部信，表示一加手機(jī)要“不止于‘小而美’”，面對(duì)當(dāng)前復(fù)雜的行業(yè)環(huán)境和激烈的競爭，一加要力爭達(dá)到2021年國內(nèi)線上高端第一。
所謂的“復(fù)雜行業(yè)環(huán)境”，指的是背后充足的機(jī)遇和充分的挑戰(zhàn)。首先，連年下跌的全球手機(jī)出貨量和席卷全球的疫情，為2020年初的智能手機(jī)行業(yè)蒙上陰影，但在雙循環(huán)格局下，國內(nèi)市場消費(fèi)升級(jí)趨勢和5G技術(shù)普及帶來的換機(jī)潮，使得疫情后數(shù)碼產(chǎn)品的消費(fèi)回暖，同時(shí)帶動(dòng)高端手機(jī)市場空間不斷擴(kuò)大。
根據(jù)IDC數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，相比2019年手機(jī)價(jià)位段占比數(shù)據(jù)，在2020年上半年中，600至800+美元的產(chǎn)品占比持續(xù)提升。這意味著手機(jī)高端市場份額正在逐年擴(kuò)大，行業(yè)進(jìn)入新一輪的高端市場爭奪戰(zhàn)。
行業(yè)大環(huán)境好轉(zhuǎn)的同時(shí)，內(nèi)外部復(fù)雜因素的共同影響下，高端手機(jī)市場份額出現(xiàn)松動(dòng)，局面將迎來新的拐點(diǎn)。此外，多年來國產(chǎn)品牌的高端化轉(zhuǎn)型，也使得國產(chǎn)高端手機(jī)的用戶基礎(chǔ)逐漸成熟。簡而言之，這是國產(chǎn)品牌沖擊高端的關(guān)鍵時(shí)候，也是一加“破圈”、進(jìn)擊主流高端市場的機(jī)會(huì)。

站穩(wěn)高端的前提，是自身過硬的產(chǎn)品能力。七年來，一加憑借自身的積累和布局，在產(chǎn)品力、品牌力和創(chuàng)新力上不斷升級(jí)。目前，一加已逐漸完善了高端智能手機(jī)品牌必備的核心競爭力，這也是其進(jìn)軍高端市場必不可少的條件。
秉持著“不將就”的理念，一加手機(jī)的手感和設(shè)計(jì)一直為消費(fèi)者稱贊。劉作虎曾因一加5T手機(jī)尾部曲線的光影不夠完美，決定在投模前夜把輪線往前推0.1毫米，這意味著手機(jī)內(nèi)部硬件和走線都要全部重新排列，相關(guān)風(fēng)險(xiǎn)和成本可想而知。
在創(chuàng)新上。2018年，一加6最早將AG玻璃工藝引進(jìn)手機(jī)行業(yè)；2019年，一加7 Pro首次將90Hz高幀屏幕普及到大眾手機(jī)上。此后，AG玻璃工藝、高幀率屏幕都成為華米OV旗艦手機(jī)的必備標(biāo)品。
這意味著，一加的“死磕”并非閉門造車，其創(chuàng)新探索已經(jīng)成為行業(yè)風(fēng)向標(biāo)。把一加和哈蘇的合作放在這個(gè)邏輯里會(huì)發(fā)現(xiàn)，一加聯(lián)手哈蘇、加碼影像并不是“跟風(fēng)”聯(lián)名熱潮，而是基于長期探索的獨(dú)家思考，其創(chuàng)新的數(shù)項(xiàng)影像技術(shù)，將有機(jī)會(huì)再次引領(lǐng)行業(yè)。
在品牌力方面，過去相當(dāng)長一段時(shí)間里，外界對(duì)中國手機(jī)品牌的認(rèn)知只有“性價(jià)比”，而非“高端”、“品質(zhì)”。雖然一加品牌創(chuàng)立時(shí)間不長，但其憑借著獨(dú)特的產(chǎn)品觀和對(duì)性能的極致挖掘，不斷開拓海外渠道，在多個(gè)國家站穩(wěn)高端，在創(chuàng)立早期就樹立起了“高端、國際化”的品牌認(rèn)知形象。
根據(jù)Counterpoint 2018年印度高端智能手機(jī)市場報(bào)告，一加2018年印度高端手機(jī)市場銷量第一；2019年，一加穩(wěn)坐全球高端手機(jī)市場TOP4；2020年，一加在北美的總體銷量相較前一年大幅提升，進(jìn)入高端市場前三。
而在國內(nèi)中高端市場，一加的實(shí)力同樣不可小覷。根據(jù)市場分析公司Canalys的數(shù)據(jù)，2020年，中國智能手機(jī)全年出貨量同比下跌了11%。在此背景下，一加8系列手機(jī)首發(fā)1分鐘銷售額破億。從4月發(fā)布到10月，一加8 Pro為京東5000-5999元高端5G安卓手機(jī)的銷量冠軍。
七年下來，一加在產(chǎn)品上積累的硬實(shí)力已具備，對(duì)未來的布局也有條不紊。現(xiàn)在有了哈蘇的加持，以及自身在影像上的發(fā)力，一加在性能、設(shè)計(jì)、屏幕之后，又再增添一個(gè)極具競爭力的產(chǎn)品標(biāo)簽——手機(jī)影像。未來，一加也將以更關(guān)鍵的手機(jī)要素、更強(qiáng)的品牌調(diào)性，撬動(dòng)更大的高端市場。
瑞典空軍使用的哈蘇軍用相機(jī)
二戰(zhàn)期間，瑞典軍方為制造軍用相機(jī)找到當(dāng)時(shí)的相機(jī)專家維克多·哈蘇，哈蘇看了軍方帶來的德國軍用監(jiān)控相機(jī)后回復(fù)道：“No, not one like that, but a better one（不，但我能做一臺(tái)更好的。）”，此后開啟了哈蘇相機(jī)的傳奇歷史。
同樣，一加在2013年創(chuàng)立時(shí)，不是想簡單地做另外一部安卓手機(jī)，而是要挑戰(zhàn)行業(yè)，做一部更好的手機(jī)。商場如戰(zhàn)場，拿下市場既講究能力，也講究時(shí)機(jī)。聯(lián)手哈蘇，一加在解決消費(fèi)市場影像痛點(diǎn)的同時(shí)，也將在全球高端市場繼續(xù)攻城略地。