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9月13日凌晨，蘋果召開秋季發(fā)布會(huì)，除了在iPhone X、iPhone 8硬件方面已經(jīng)被國內(nèi)外多家媒體翻來覆去曝光過的創(chuàng)新，更令人關(guān)注的是，蘋果將其在今年6月公布的AR開發(fā)平臺(tái)ARKit集成在了iOS 11內(nèi)，這意味著全球數(shù)億用戶將可以通過iPhone直接享受到AR應(yīng)用的開發(fā)成果。而這無疑將會(huì)對當(dāng)前的應(yīng)用程序體系造成極大甚至是顛覆性的沖擊效果，新一輪的AR熱潮也將由此掀起，引起了業(yè)界的關(guān)注與熱議。

AR市場潛力巨大，蘋果先進(jìn)技術(shù)與海量用戶激活行業(yè)生機(jī)

其實(shí)，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)即俗稱的AR，放在今天的科技行業(yè)并不是一個(gè)新鮮事物了，國內(nèi)外巨頭如百度、谷歌、微軟等均早已涉足AR行業(yè)，這其中，百度曾通過手繪圖上疊加歷史上朝陽門的三維動(dòng)畫的形式，實(shí)現(xiàn)了AR復(fù)原朝陽門；谷歌最著名的AR產(chǎn)品當(dāng)屬去年7月與Niantic聯(lián)合推出的AR游戲Pokemon Go，此外則是AR移動(dòng)硬件Project Tango；而微軟則開發(fā)了可互動(dòng)的AR硬件Hololens。

一眾巨頭的紛紛切入可以說是為AR行業(yè)的前景做了背書，但是，AR技術(shù)的推進(jìn)和落地應(yīng)用卻仍然稱不上普及，根據(jù)ZionResearch數(shù)據(jù)顯示，截至2015年，AR市場的規(guī)模價(jià)值約為33.3億美元，相比2011年的1.81億美元，其年平均增長率已超過100%，但這一市場仍然稱不上大。

數(shù)據(jù)服務(wù)機(jī)構(gòu)TalkingData則在去年年末發(fā)布的《2016年VR/AR行業(yè)熱點(diǎn)分析》中指出，到2020年AR市場規(guī)模有望達(dá)1200億美元，制約這一行業(yè)發(fā)展的主要因素正是相應(yīng)技術(shù)仍處于起步階段，只有相應(yīng)的開發(fā)平臺(tái)、應(yīng)用套件以及硬件設(shè)備等逐漸得到完善和普及，AR技術(shù)才能在影視、游戲、廣告、教育等領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)更多落地應(yīng)用，行業(yè)潛力才能夠得以激活。

現(xiàn)如今看來，這一速度或許正在加快，據(jù)統(tǒng)計(jì)，蘋果在庫克接手后，就曾公開表示AR是重大而意義深遠(yuǎn)的技術(shù)，而從2015年到2016年期間其切入AR領(lǐng)域的動(dòng)作非常快，在一年多的時(shí)間里已經(jīng)相繼收購了AR軟件開發(fā)公司Flyby，面部表情分析公司Emotient，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)公司Metaio，面部捕捉和動(dòng)畫公司Faceshift等公司。

在這一系列買買買之后，整合業(yè)內(nèi)大量資源和先進(jìn)技術(shù)，蘋果才推出了今天的AR開發(fā)平臺(tái)ARKit，也才有了在iOS 11推出后預(yù)計(jì)將有5億支持ARKit開發(fā)出的AR應(yīng)用的設(shè)備，海量的用戶群體鋪設(shè)無疑將激發(fā)AR產(chǎn)品的落地應(yīng)用，極大的推進(jìn)行業(yè)發(fā)展速度。

細(xì)分領(lǐng)域落地實(shí)用，in的AR產(chǎn)品與玩法更值得關(guān)注

正如上文所說，AR技術(shù)的落地應(yīng)用能否普及開來，是激活整個(gè)行業(yè)千億級別市場潛力的關(guān)鍵。而AR在以相機(jī)為主體的軟件公司已經(jīng)得到的小范圍用戶的使用體驗(yàn)升級，例如以Facebook、Instagram等以相機(jī)為載體的社交互動(dòng)平臺(tái)，均把AR視為完善用戶體驗(yàn)的新利器，而本次蘋果展現(xiàn)的ARKit功能以集成在攝像頭內(nèi)的AR增強(qiáng)為主，這意味著隨著Ios 11的普及，最直接的受益者同樣將是這一領(lǐng)域的企業(yè)，而在國內(nèi)的代表性企業(yè)則是圖片社交平臺(tái)in。   

其實(shí)，在ARKit之前，in就已經(jīng)在AR領(lǐng)域展開了一年的深耕，其圍繞著對用戶攝像頭場景的增強(qiáng)，已經(jīng)推出了一系列AR體驗(yàn)式場景。例如，in曾聯(lián)合《奇葩說》推出了“全民奇葩說”AR超時(shí)空相機(jī)“，這款A(yù)R魔法場景做到了360度渲染AR背景，真實(shí)還原了《奇葩說》的舞臺(tái)場景。因?yàn)槭?60度的渲染，這種體驗(yàn)類似于VR的沉浸式，讓用戶有一種置身演播廳，親歷《奇葩說》現(xiàn)場的深度體驗(yàn)感。除了AR相關(guān)的圖像識(shí)別技術(shù)之外，這背后還涉及到的機(jī)器學(xué)習(xí)、場景識(shí)別、3D渲染等多項(xiàng)先進(jìn)技術(shù)。

全民奇葩說AR場景

在in的運(yùn)營下，AR魔法相機(jī)將AR技術(shù)、場景玩法和用戶體驗(yàn)做出了深度挖掘。自今年3.0版本更新以來，in的短視頻記錄和分享功能得到了加強(qiáng)，先后聯(lián)合春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)、奇葩說、鎮(zhèn)魂街、中國有嘻哈等熱點(diǎn)綜藝項(xiàng)目，做了AR魔法場景開發(fā)，一方面拉近了用戶參與網(wǎng)綜的體驗(yàn)感，另一面輻射了二度乃至三度的人脈關(guān)系，釋放了用戶的參與熱情。例如在去年圣誕器期間，有160多萬用戶參與了AR拍攝。今年春節(jié)期間，in則再度聯(lián)手全國百家商業(yè)中心，打造了AR刷臉搶紅包的玩法，成為商場迎新一大亮點(diǎn)。

春節(jié)AR紅包雨

隨著AR拍攝功能獲得用戶的一致好評，in在2017年第一季度的營收，相較于2016年度同期提升了5倍有余。這正是因?yàn)閕n在技術(shù)落地應(yīng)用的同時(shí)超前一步，為阿瑪尼、蘭芝、巴黎歐萊雅、美寶蓮、光明、屈臣氏、周生生等不少國際國內(nèi)知名品牌進(jìn)行了合作，幫助后者們進(jìn)行定制AR，同時(shí)也為電商領(lǐng)域的京東，游戲領(lǐng)域的劍俠情緣、歡樂球吃球，綜藝及影視劇領(lǐng)域的多位合作伙伴完成了定制AR，可以說是全方位試水AR的商業(yè)化價(jià)值。可以說，具體到AR技術(shù)在生活場景中的應(yīng)用和商業(yè)化，in已經(jīng)為整個(gè)AR行業(yè)的未來指明了一個(gè)發(fā)展方向。

ARKit的技術(shù)突破，為整個(gè)AR行業(yè)帶來新的挑戰(zhàn)與機(jī)遇

從in的AR產(chǎn)品功能中，我認(rèn)為其主要的技術(shù)點(diǎn)還是在于人臉檢測、人型分割、場景渲染等，最終呈現(xiàn)出的產(chǎn)品功能優(yōu)點(diǎn)在于能夠讓普通用戶感受到貼合生活記錄的AR形態(tài)，即通過AR展現(xiàn)出的特色效果給用戶提供了新奇的視頻拍攝體驗(yàn)。只是此階段，整個(gè)行業(yè)通用的AR技術(shù)均屬于對現(xiàn)實(shí)場景的二維增強(qiáng)。有趣的是，蘋果 ARKit的出現(xiàn)恰恰可以把目前的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)提升一個(gè)維度。簡單地說，實(shí)現(xiàn)對三維現(xiàn)實(shí)場景的三維增強(qiáng)，這是AR技術(shù)的一大難點(diǎn)，我們以谷歌推出的Pokemon Go為例，其實(shí)際上也是在現(xiàn)實(shí)三維場景中覆蓋二維圖像，而ARKit應(yīng)用則利用視覺慣性測程法——通過設(shè)備的傳感器追蹤用戶周圍的實(shí)體世界，感知設(shè)備與注視場景的相對方向和位置——把三維圖像覆蓋到實(shí)際的三維場景上。

有趣的是，這一缺點(diǎn)現(xiàn)如今恰恰可以被ARKit所彌補(bǔ)。簡單地說，實(shí)現(xiàn)對三維現(xiàn)實(shí)場景的三維增強(qiáng)，這是AR技術(shù)的一大難點(diǎn)，我們以谷歌推出的Pokemon Go為例，其實(shí)際上也是在現(xiàn)實(shí)三維場景中覆蓋二維圖像，而ARKit應(yīng)用則利用視覺慣性測程法——通過設(shè)備的傳感器追蹤用戶周圍的實(shí)體世界，感知設(shè)備與注視場景的相對方向和位置——把三維圖像覆蓋到實(shí)際的三維場景上。

這一技術(shù)的實(shí)現(xiàn)打破了AR技術(shù)的瓶頸，當(dāng)開發(fā)者使用ARKit開發(fā)應(yīng)用時(shí)，該軟件會(huì)自動(dòng)調(diào)用手機(jī)上的多個(gè)傳感器，讓虛擬物體看起來更逼真，也更不容易抖動(dòng)，而且可以在現(xiàn)實(shí)世界中被固定在一個(gè)位置上，而開發(fā)者自己永遠(yuǎn)無法做到這一點(diǎn)。所以說，ARKit的意義不僅在于隨著iOS 11的推出，為AR行業(yè)帶來五億潛在用戶，更在于其作為一個(gè)技術(shù)開發(fā)平臺(tái)，開源更先進(jìn)的技術(shù)為產(chǎn)品走向更高層次，滿足用戶的更多需求提供了可能。

仍以in為例，其雖然已經(jīng)在AR賽道搶占了先機(jī)，在應(yīng)用場景的用戶體驗(yàn)和商業(yè)化探索方面交出了一份不錯(cuò)的成績單，但是整個(gè)AR市場的競爭態(tài)勢激烈，市場環(huán)境瞬息萬變，在ARKit的幫助下，in的AR相機(jī)功能將不再局限于模擬平面場景，而可以堆疊出一個(gè)更加真實(shí)的三維立體世界，即使是單純以相機(jī)為載體的照片應(yīng)用處理功能，也將因?yàn)樘摂M場景更加真實(shí)穩(wěn)定而極大的提升產(chǎn)品真實(shí)性和交互性。可以說，借助蘋果的技術(shù)東風(fēng)，in的發(fā)展速度將繼續(xù)加快，再結(jié)合其已經(jīng)熟門熟路的商業(yè)化運(yùn)營，未來想象空間之大已經(jīng)不言而喻。

總的來說，ARKit的有趣之處在于，人們會(huì)發(fā)現(xiàn)最實(shí)用、最有趣的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)可能還沒有被發(fā)明出來。即使是蘋果也無法完全預(yù)見到可以開發(fā)的應(yīng)用類型有哪些，但可以肯定的是，ARKit意味著對AR技術(shù)與產(chǎn)品相結(jié)合的催熟，新一輪的AR熱潮已經(jīng)近在咫尺，而以in為代表的基于相機(jī)的社交產(chǎn)品更將站上先進(jìn)技術(shù)的風(fēng)口，未來又將秀出哪些新玩法保持領(lǐng)跑，讓我們拭目以待。