今日頭條內憂外患風波不斷，試圖復制國內模式“出海”觀點
在BAT巨頭的縫隙間，眾人目睹今日頭條逐漸長成信息流和短視頻領域的獨角獸，爭議與圍剿亦伴其一路走來。
藍鯨TMT記者 陳蓉
今日頭條近日風波不斷。其旗下音樂短視頻應用—抖音在遭微博封殺之后，又傳出微信屏蔽其內容分享的消息。今日頭條起家于新聞聚合推薦閱讀，近兩年大力布局短視頻業務，相繼完成一系列包括抖音，西瓜視頻和火山小視頻產品的孵化與成功運營。
在BAT巨頭的縫隙間，眾人目睹今日頭條逐漸長成信息流和短視頻領域的獨角獸，爭議與圍剿亦伴其一路走來。
在不久前一次與清華經管學院錢穎一院長的對話中，今日頭條創始人兼CEO張一鳴談及今日頭條的國際化目標，稱“2020年實現海外用戶超50%“，而他透露，目前頭條海外用戶占比僅為10%左右。此前亦有消息傳出，今日頭條開始了在海外約500人的大規模招聘，顯示頭條正在加速國際化。
在國內競爭對手環伺，用戶規模增長見頂的情況下，出海謀求新增長似乎成為今日頭條的必然選擇，而此前頭條對音樂短視頻應用Flippagram、 Musical.ly等一系列協同業務的投資并購，也為其打下基礎。
然而，帶著國內形成的濃厚復制基因，通過海外收購方式進行拓展，今日頭條能否在嚴格講求版權的國際市場，順暢的進行內容及運營，仍是值得深究的問題。
頭條海外路線：買買買，與自我復制
這不是頭條第一次提到出海，但近幾年這一目標被提上了新的戰略高度。在今日頭條3月9日成立六周年大會上，張一鳴就提出2018年目標為全球化。
2015 年 8 月，今日頭條上線其海外版本Topbuzz，標志其全球布局開始，目前覆蓋北美、日本、印度、巴西、東南亞等國家與地區。
今日頭條海外并購概況，藍鯨TMT記者整理
由于國外版權限制嚴格，TopBuzz在內容的分發主要是對媒體信息源的導流。在這種場景下，為了進一步提高用戶粘性，Topbuzz重點發力PGC（用戶生產內容）即自媒體內容。但在內容審核機制不嚴格的情況下，容易產生虛假新聞問題。
一位外籍科技媒體撰稿人Ell查就在2月撰文指出Topbuzz平臺存在的傾向性新聞，小道消息和過時謠言問題嚴重。
除去針對北美市場上線Topbuzz，今日頭條還在印度與東南亞地區進行了類似頭部新聞聚合閱讀應用的投資。其中Dailyhunt曾在2015年被列為印度互聯網初創企業中的準“十億美元寶貝”之一，累計安裝1.55億次。此后今日頭條又入股印尼“今日頭條”，豐富海外類似產品線。2017年11月份，今日頭條在類似新聞聚合應用的投資上再下一城，以8860萬收購獵豹移動旗下新聞服務商News Republic。
2016年9月，今日頭條宣布入局短視頻分發，并投資10億元補貼短視頻內容創作者。而對短視頻業務的加碼，給頭條注入了一劑強心針。次年2月，頭條宣布5000萬美元收購Flipagram，后者在2016年被爆出用戶增長停滯，大規模裁員的消息。在外界還對于這筆收購價格是否劃算爭論不休之際，9個月后，頭條以10億美金巨資收購音樂短視頻鼻祖Musical.ly，結束其對抖音“抄襲起家“的口水戰，也順利收割北美地區用戶。
此后頭條開始大舉推動抖音國際化，并宣傳一億美元推廣抖音。其國際版Tik tok日本上線后逐漸收到熱捧，張一鳴透露其月活躍用戶逾1千萬，自豪稱“現在在日本，每 10 個日本公民中就有1個我們的用戶“。
除短視頻外，頭條另一個布局方向便是直播。除火山小視頻國際版Hypstar本身有直播功能，頭條還參與獵豹移動旗下海外直播應用Live.me的B輪融資，主打北美市場。
值得注意的是，藍鯨TMT記者通過APP Annie查詢2018年2月26日至3月28日，除去Tik tok強勢盤踞日本地區下載榜單和暢銷榜單前幾名外，Musical.ly北美地區排名靠前，包括Topbuzz，Hypstar在內的應用表現不盡如人意。以Topbuzz為例，其在ios下載榜單排名徘徊在300~400名左右，最低達到600余名，而Hypstar在下載總榜中長期徘徊在600名開外。
Topbuzz ios 下載榜單排名
艾媒咨詢CEO張毅告訴藍鯨TMT記者，今日頭條50%的海外用戶增長存在一定難度。對于出海的中國企業來說，目前僅剩的人口紅利地區為北美和日本，印度地區雖然有人口規模優勢，但用戶普遍付費意愿不足，變現較為困難。
而在人口紅利尚存的發達國家，又存在法律制度較為完善，對版權意識要求高，市場競爭同樣激烈的問題。
以上文提到的Flipagram為例，由于短視頻支持用戶自由選擇音樂，平臺也因此承擔了高額的版權費用。據了解，其B輪融資的7000萬美元有相當一部分就花在了音樂版權費上。遺憾的是，Flipagram商業模式的不清晰，或使難以支撐高額的版權費用，加劇其走向被收購的命運。
國內戰場受困AT：圍剿與反圍剿
早在2016年，張一鳴便宣布頭條累計注冊用戶突破6億，月活躍用戶破1.2億。
自2015年以來，隨著智能手機保有量接近11億部，起碼對于頭條來說，其單一產品的國內互聯網用戶數增長空間已經觸頂，急需新的流量入口。
而內憂之下外患不斷。在信息流業務中，百度與今日頭條已成對壘之勢。百度目前的信息流業務已然比肩搜索，其官方公布，2017 年年化收入就已超過 10 億美元，甚至還有其成立“打頭辦“的消息流出。
而頭條也并不坐以待斃。據一位接近今日頭條人士告訴藍鯨TMT記者，頭條內部的信息流廣告業務瞄準的就是百度的客戶。他表示，頭條未來三年的計劃，主要廣告收入是搶奪百度80~90%的中小企業，甚至頭條內部會議明確提出，“你們現在的主要任務是把百度（客戶）搶過來?！?/p>
而另一方面，不止百度，諸如騰訊等大公司也在爭奪信息流這款蛋糕。騰訊通過入股趣頭條押注三四線城市下沉流量，后者更被傳出赴美IPO的消息。而在不久前發布的年報中，騰訊特意提及其QQ看點這一塊的信息流業務。
對于頭條來說，短視頻賽道上值得慶幸的或是抖音迅猛增長的勢頭。
抖音在2017年就取得了極其亮眼的市場表現——2016年9月份上線，2017年下半年開始進行大范圍推廣及商業化，2017年12月，DAU就已經高達1,744.7萬人，同時以116,271.2%的同比（2016年12月）增速位居所有類別應用首位。在所有的短視頻應用中，抖音短視頻也是2017年12月市場滲透率同比增長幅度最大的短視頻app。
尤其值得頭條慶幸的，是抖音的商業價值比起其競爭對手快手，更得到品牌方的認可。2018年，抖音已經開始擴大商業化，抖音的廣告主囊括Airbnb或YOHO這類潮流品牌。而據界面新聞對廣告代理商的采訪，快手在營銷層面處于弱勢，為其貢獻大部分流量的小鎮青年非高端品牌廣告主青睞的目標消費用戶。盡管快手可以開啟信息流廣告，但是二線城市以下、低學歷的小鎮青年，無法為廣告主提供想要的消費能力。
但張毅認為，現在說快手和抖音兩分天下還為時過早。他介紹，據艾媒咨詢統計，目前國內短視頻領域第一位體量的快手，所占市場份額不過也在20%左右，抖音其次，至少在未來兩三年內，誰會做到壟斷還沒有定論，他認為后來者一定會不斷涌現，沖擊現有行業格局。
（來源：藍鯨TMT網）
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