微博熱搜又回來了通信
在微博熱搜消失的一周，知乎在微博的陣地上發起了#代班微博熱搜#的話題。
導讀
在微博熱搜消失的一周，知乎在微博的陣地上發起了#代班微博熱搜#的話題。
微博熱搜在消失一周后，又回來了。
變化有點大。首先是實時熱點上方多了一條置頂，恢復后的第一條置頂內容為“十九屆中央第一輪巡視”，右側的最熱搜、好友搜前方增加了一個新的窗口，顯示為“新時代”。
氣質有點微妙。
朋友圈在刷屏，紛紛把整改后的“微博熱搜”當亮點曬。
這次微博熱搜榜的整改，起源于一周前，國家互聯網信息辦公室指導北京市互聯網信息辦公室針對新浪微博對用戶發布違法違規信息未盡到審查義務，持續傳播炒作導向錯誤、低俗色情等違法違規有害信息的嚴重問題約談該企業負責人，責令其立即自查自糾，全面深入整改。
在這之前，“紫光閣地溝油”事件讓微博熱搜備受爭議：因為批評嘻哈歌手PG one，中共中央國家機關工作委員會《紫光閣》雜志被多名粉絲誤以為是一家“中餐飯店”，并提出“去投訴衛生問題”、“以后誰都不去吃”等方法對該“飯店”進行抵制，所以想用“地溝油”來搞垮它。
結果，“紫光閣地溝油”真出現在熱搜榜上了：
2018年1月10日，上海市網信辦發文評“紫光閣地溝油”：嚴厲打擊熱搜產業鏈。稱“娛樂資本操縱輿論，已經是一個嚴重的社會現象”。并表示：“微博應吸取百度的教訓，完善熱搜榜規則和管理制度，如過于追求利潤，漠視社會責任，導致引火燒身，就悔之晚矣。”
隨后就出現了北京市互聯網信息辦公室針對新浪微博的整治要求。要求新浪微博對問題突出的熱搜榜、熱門話題榜、微博問答功能、熱門微博榜明星和情感板塊、廣場頭條欄目情感板塊暫時下線一周進行整改。下線時間從2018年1月27日21時至2月3日21時。
微博管理員在當天趕緊表態：作為國內最大的社交媒體平臺，微博理應具有更高的價值標準和更大的責任擔當。會開展自查自糾工作，同時增加投入，提升處理違法有害信息的管理水平。
熱搜突然沒了，網友紛紛表示，生活還有點寂寞。
有人為香港歌手鐘欣潼和主持人謝娜感到惋惜，一個在熱搜消失的7天被求婚，一個是產下了雙胞胎女兒。
從網友的態度也可以看到一個很有意思的現象：一個是熱搜成為了很多網友的生活必需品；另一個是熱搜成為了大型流量事件的集中地。
在微博還是新浪微博的時候，熱搜榜就已經伴隨著微博的出現初見雛形。@微博熱搜榜 在2009年11月2日注冊了微博賬號，一直到2010年，還在發微博介紹熱搜榜的使用方法。
熱搜榜的逐漸成熟為微博帶來了更多的穩定用戶，看新聞有時候不如看熱搜榜。比如吐槽除夕之夜的那臺晚會，節目可能還沒看，當日兩點可能就已經登上了微博熱搜。
這種關注也反過來成為了營銷號或者帶著其他目的號刷榜的舞臺。
刺猬君此前調查時發現，上熱搜榜成為熱點，可以自行花錢雇傭水軍，在某一時間段集中刷某一個內容，以期把事件送上熱搜。
做法很好理解，按照微博官方的解釋：搜索熱度基于短時間內的可信用戶真實搜索量及搜索量變化趨勢進行計算。只有搜索量非常高、上升趨勢非常快的內容才能進入實時熱搜榜。
就是說，只要搜索達到一定的量級，并且持續一段時間，上熱搜的可能性就非常大。
明星也不例外。1月28日，2月2日，微博連續發公告，部分刷榜行為突出的話題和熱搜詞被曝光。藝人秋瓷炫、張信哲、靳東等出現在公開名單中。
直接曝光刷榜知名藝人，這對微博來說是非常少見的行為，畢竟明星是新浪微博用戶流量的一個超大型入口。
但另一個消息可以輔證這些行為背后的邏輯。
2月2日，國家網信辦等六部委聯合整治炒作明星緋聞隱私和娛樂八卦，相關網絡平臺對“卓偉粉絲后援會”“全明星通訊社”“娛姬小妖”等專事炒作明星緋聞隱私的賬號進行永久關閉。
這對微博來說，是更致命的打擊。
在過去的幾年，新浪微博幾乎成了明星戀愛、分手、出軌、結婚離婚的多功能民政局。明星出軌分手常常能成為霸占熱搜一整天的超級爆款熱點。
比如早期的“周一見”、陳赫離婚到最近的李小璐PG ONE事件。
從去年底開始，類似的整治就在逐步鋪開。新浪微博熱搜回歸后的變化，也曾經發生在今日頭條、鳳凰新聞身上。
去年底，因持續傳播色情低俗信息、違規提供互聯網新聞信息服務等問題，北京市互聯網信息辦公室分別約談了今日頭條和鳳凰新聞兩家企業負責人。
回歸后的今日頭條主動把新時代放入了靠前的窗口位置，緊鄰著推薦位。
微博也在1月30日通過@微博管理員表示，當日關閉一批發布傳播低俗內容的賬號，共計1132個。
明星相關的整治對微博來說尤其不一樣。如前所述，明星話題是微博目前的重要流量來源。這種流量最直接的體現就是熱搜榜。
看上熱搜榜生意的并不只是微博。只是微博的熱搜被更大多數人所接受，是移動時代的“熱搜榜”代表。
知乎也在探索熱搜榜。包括此前的PG ONE事件，在知乎上都是停留了兩天時間以上的熱搜。
知乎自己也不客氣，在微博熱搜消失的一周，在微博的陣地上發起了#代班微博熱搜#的話題，總結了知乎熱門，并逐一整理公開。
不過在刺猬君看來，雖然知乎熱搜肯定也在一定程度上顯示了事件的流量大小，但從整個熱搜榜的影響來看，微博的熱搜更新快，且涉及的內容更廣，覆蓋的用戶群也存在差異，這種情況下，要說超過微博熱搜還是比較困難的。不過這也在一方面證明了微博熱搜榜的重要性。
在需要豐富內容的當下，熱搜榜相當于一個天然的PGC內容，平臺只是為內容提供一個展示的平臺，服務用戶，用戶對熱搜內容會有點擊和參與的熱情，也就在一定程度上增加了APP的活躍度。
雖然沒有具體的數字顯示熱搜榜對于微博月活躍用戶的貢獻，但從此次事件來看，熱搜榜已經成為了整個微博一個相當重要的產品。
微博熱搜榜已經回來了，回來的熱搜肯定會和過去不一樣。
@微博管理員在最近一次公告中提到：為落實整改要求，微博將加大對低俗內容的清查力度。
2017年9月正式上線了旨在通過網友舉報方式處理涉黃信息的微博監督員體系。在今年上半年，將監督員團隊從目前的762人擴展至2000人。
監督員職責擴展至低俗、違法信息。微博公司將實現對監督員線上考試、線上培訓、復審、合規審查。將監督員從目前的網友自治組織逐步轉化為微博內容監控體系的重要有益組成部分。
熟悉嗎？今日頭條在那次停更危機后，也開始緊急招募內容審核編輯，預計在今年就會很快突破10000人的規模。
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