麻豆国内精品欧美在线-麻豆国内精品久久久久久-麻豆国产在线观看一区二区-麻豆国产在线观看免费-麻豆国产原创-麻豆国产一区二区在线观看

“跨年”正在成為一個(gè)日趨火熱的超級(jí)IP。以今年為例，不僅羅振宇的“時(shí)間的朋友”聯(lián)手深圳衛(wèi)視在上海梅奔中心開講，而且吳曉波、喜馬拉雅也都打造了類似的跨年演講。而在這種跨年演講和各大衛(wèi)視常規(guī)的跨年演唱會(huì)之外，還有一種打造跨年超級(jí)IP的新玩法，那就是華為nova2s攜手?jǐn)y程直播和一直播以及多位明星紅人的跨時(shí)區(qū)、跨地域的“全球24小時(shí)四攝跨年直播”。以直播這種近兩年相對(duì)火爆的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新交互形態(tài)，為跨年這一超級(jí)IP注入了新元素。

一場(chǎng)跨時(shí)區(qū)、跨地域的全球24小時(shí)跨年直播

全球19個(gè)時(shí)區(qū)、20個(gè)城市的跨年夜、超千萬(wàn)的直播觀看人數(shù)，是這場(chǎng)跨年直播交出的成績(jī)單。以懂懂著重看的兩場(chǎng)——布宜諾斯艾利斯和東京為例，兩場(chǎng)直播相加超過(guò)了1000萬(wàn)的觀看人數(shù)。這個(gè)數(shù)據(jù)可很有力的說(shuō)明，在跨年之際有各種跨年演唱會(huì)等搶奪注意力的情況下，華為nova2s的跨年直播可謂是非常吸睛的。

具體來(lái)看，此次華為nova2s四攝跨年直播活動(dòng)一共穿越了惠靈頓、塞班島、悉尼、東京、香港、杭州、阿拉木圖、馬爾代夫、迪拜、莫斯科、開羅、阿姆斯特丹、倫敦、里約熱內(nèi)盧、布宜諾斯艾利斯、紐約、墨西哥、洛杉磯、阿拉斯加、夏威夷這 20 個(gè)城市。

而每個(gè)城市所選擇的的主播，都是旅游達(dá)人或是時(shí)尚博主，比如在宜諾斯艾利斯場(chǎng)次的直播達(dá)人是赫赫有名的鋼小俠；憑借風(fēng)趣幽默的口播形式以及樂趣十足的互動(dòng)形式，播放量達(dá)到了600多萬(wàn)；除了西半球外，東半球直播也不乏亮點(diǎn)，一直在時(shí)尚界、旅行界都頗有好人緣的Janice簡(jiǎn)妮主播和網(wǎng)友一起在東京狂歡，讓跨年氣氛更加感同身受。此前在華為nova2s發(fā)布會(huì)上亮相的青春偶像小仙女黃燦燦，也加入到了此次跨年直播行列中。從12月31日的晚上23:30起，黃燦燦向全球的網(wǎng)友直播素有“人間天堂”美譽(yù)的杭州是如何迎接2018年的。

這些網(wǎng)紅明星通過(guò)攜程直播和一直播平臺(tái)，以“nova星人”的名義，用自己獨(dú)有的方式，用華為nova2s這款手機(jī)作為帶有溫度的直播工具，與成千上萬(wàn)的網(wǎng)友一同體驗(yàn)了世界各地的跨年時(shí)刻，并深入展示了當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情與跨年風(fēng)俗。

另一組數(shù)據(jù)是，本次活動(dòng)在微博上的相關(guān)數(shù)據(jù)也足夠亮眼。其中，作為“華為終端”官微專門為此次活動(dòng)發(fā)起的微博話題——#陪你從惠靈頓到夏威夷#，閱讀量達(dá)到1804.9萬(wàn)，討論量超過(guò)1.7萬(wàn)。而作為活動(dòng)的相關(guān)話題，#華為nova2s四鏡頭#更是隨著此次跨年夜直播活動(dòng)的舉辦，閱讀量飆升到3.1億，討論量達(dá)到494.3萬(wàn)。

可以說(shuō)，這是一次效果顯著、傳播廣泛的跨年活動(dòng)，以華為nova2s四攝能力+旅游勝地+網(wǎng)紅明星的三位一體的立體組合，打造了強(qiáng)傳播矩陣。

多方力量聯(lián)動(dòng)，打造跨年IP

整體看本次活動(dòng)，亮點(diǎn)其實(shí)不少，至少有四：

其一，這是一場(chǎng)華為nova2s+兩大直播平臺(tái)+微博的多方力量共振。其中，攜程直播和一直播是華為nova2s跨年直播的活動(dòng)聯(lián)合主辦方，這兩個(gè)合作伙伴，一個(gè)是多年的OTA平臺(tái)一個(gè)是直播界的翹楚，兩者因?yàn)槿A為nova2s，因?yàn)榭缒暌怪辈セ顒?dòng)而走到一起，可見華為的資源整合能力相當(dāng)雄厚。而且，這兩個(gè)平臺(tái)與華為nova2s的聯(lián)動(dòng)，可謂是將各自的用戶群都吸納、集聚到一起，能產(chǎn)生意想不到的化學(xué)反應(yīng)。同時(shí)通過(guò)華為終端的官微以及活動(dòng)產(chǎn)生的微博話題，與微博平臺(tái)上的用戶也實(shí)現(xiàn)了廣泛的交互。

其二，作為擔(dān)綱這一跨年直播活動(dòng)的直播終端，華為nova 2s的拍攝效果得到了彰顯。眾所周知，華為nova 2s是華為nova系列首款四攝手機(jī)，其前置為一對(duì)2000萬(wàn)+200萬(wàn)像素前置雙攝，能夠帶來(lái)旗艦級(jí)別的自拍效果，達(dá)到單反級(jí)別的背景虛化效果，而且配有前置柔光燈，能夠在暗光環(huán)境下也能夠拍的很美。而且，前置自拍還加入了百變背景和趣味變妝功能，讓每一張自拍照都能夠與眾不同。而華為nova 2s后置則為2000+1600萬(wàn)像素雙攝像頭，雙f/1.8大光圈，搭配多幀圖像融合技術(shù)，能夠拍攝出清晰、細(xì)膩、靚麗和色彩明麗鮮艷的照片，在暗光環(huán)境下的表現(xiàn)也可圈可點(diǎn)。

圖片來(lái)自旅行達(dá)人@凌聽雨

圖片來(lái)自旅行達(dá)人@小小莎老師

這場(chǎng)跨時(shí)區(qū)、跨地域的全球跨年直播活動(dòng)，華為nova2s可謂功不可沒，所有的直播畫面均是由其傳遞，出色的四攝拍照能力保證了直播的清晰度。而且，由于前置雙攝為2000萬(wàn)像素+200萬(wàn)像素，2000萬(wàn)高像素?cái)z像頭負(fù)責(zé)結(jié)構(gòu)成像，美顏處理后同樣可以保持畫面清晰，另一顆200萬(wàn)像素鏡頭專門識(shí)別景深，帶來(lái)背景虛化效果，讓主持此次直播的網(wǎng)紅明星們?cè)谥辈ギ嬅嬷懈鼮橥怀觥？梢哉f(shuō)，將華為 nova 2s作為直播工具，也是對(duì)華為nova 2s的一次考驗(yàn)，其出色的拍照能力在成千上萬(wàn)用戶的關(guān)注下，實(shí)現(xiàn)了即便是光線昏暗的夜晚也有很好的表現(xiàn)。無(wú)疑，這相當(dāng)于巧妙將華為nova 2s的拍攝能力展現(xiàn)給了成千上萬(wàn)的用戶。

其三，此次采用的活動(dòng)形式也很新穎。以手機(jī)直播的方式和年輕人在跨年夜一起交流互動(dòng)，年輕人可以隨時(shí)拿起手機(jī)觀看，而且走到哪里都能夠看，和朋友一起跨年聚會(huì)的時(shí)候也可以邊玩邊看，這比一動(dòng)不動(dòng)坐在家中看電視上的跨年演唱會(huì)有意思的多了。換言之，華為nova 2s的活動(dòng)創(chuàng)意可謂是十足用心。因?yàn)椋洳粌H跨越了多個(gè)時(shí)區(qū)的20個(gè)城市，因?yàn)楦鱾€(gè)時(shí)區(qū)的跨年時(shí)間是不一樣的，有早有晚，因此對(duì)中國(guó)用戶而言，可以說(shuō)是從12月31日18:00到1月1日下午18：20，幾乎24小時(shí)都在不間斷跨年，這自然給觀看這場(chǎng)直播活動(dòng)的年輕人帶來(lái)更暢快的跨年體驗(yàn)。

其四，此次活動(dòng)中KOL選擇得當(dāng)。無(wú)論是@黃燦燦acan @北石同學(xué) 還是@鋼小俠，無(wú)不使得直播風(fēng)格不會(huì)枯燥無(wú)味，而且各位主播作為網(wǎng)紅明星，調(diào)動(dòng)觀眾、制造氣場(chǎng)等專業(yè)知識(shí)儲(chǔ)備充足。據(jù)悉，為了能第一時(shí)間跟隨@北石同學(xué)暢游開羅的跨年直播，很多粉絲紛紛定在早上北京時(shí)間5點(diǎn)的鬧鐘，當(dāng)觀看到金字塔的夜景時(shí)，網(wǎng)友都在歡呼，點(diǎn)燃了整場(chǎng)直播的高潮。此外，在全球傳遞祝福環(huán)節(jié)也很用心，主播們通過(guò)不同的場(chǎng)景、不同的風(fēng)格，打造了一場(chǎng)全球跨年直播盛宴。而且，全球多地、多名主播在活動(dòng)組織中也調(diào)控得當(dāng)，有驚喜、夠happy，這也體現(xiàn)了整體策劃的用心與準(zhǔn)備充分，讓這次活動(dòng)不失為橫跨2017和2018的跨年直播盛宴。

此外，對(duì)華為而言，這一活動(dòng)，不僅是華為nova2s的產(chǎn)品傳播，也體現(xiàn)了華為品牌的人文關(guān)懷，是華為與成千上萬(wàn)用戶在跨年夜的一場(chǎng)共鳴和同賀，帶來(lái)的是對(duì)華為品牌認(rèn)知的進(jìn)一步刷新，也是華為與用戶的一次有意義的交互。

結(jié)束語(yǔ)：產(chǎn)品營(yíng)銷效果加碼 開先河的華為nova2s

在懂懂記憶里，這樣橫跨的全球19個(gè)時(shí)區(qū)、20個(gè)城市的跨年直播活動(dòng)，尚屬首例。而作為這一活動(dòng)的發(fā)起者，華為nova2s的產(chǎn)品營(yíng)銷效果得到了超乎預(yù)期的放大。這對(duì)華為而言，可以說(shuō)是產(chǎn)品營(yíng)銷的一種新的嘗試和探索。

而開先河的華為nova2s，也有望隨著這一史無(wú)前例活動(dòng)的舉辦，進(jìn)一步擴(kuò)大在用戶和潛在用戶群體中的聲量，在華為品牌之下，打造一個(gè)屬于華為nova2s的全球標(biāo)簽。這種品牌+標(biāo)簽的復(fù)合式雙核驅(qū)動(dòng)，帶來(lái)的實(shí)際上是產(chǎn)品營(yíng)銷效果的四兩撥千斤。

從手機(jī)行業(yè)較為同質(zhì)化的產(chǎn)品營(yíng)銷來(lái)看，不打價(jià)格戰(zhàn)、不去堆配置、拼參數(shù)，是華為向來(lái)的品牌性格。而作為nova系列首款四攝手機(jī)，華為nova2s通過(guò)這一活動(dòng)，則讓我們看到了其不隨俗的產(chǎn)品氣場(chǎng)。其跳出了傳統(tǒng)的手機(jī)產(chǎn)品營(yíng)銷模式，打破了同質(zhì)化的藩籬，帶來(lái)的是迎面而來(lái)的視覺上和心靈上的雙重新意和誠(chéng)意。其橫跨全球多個(gè)時(shí)區(qū)進(jìn)行的這場(chǎng)24小時(shí)不間斷直播活動(dòng)，在產(chǎn)品營(yíng)銷領(lǐng)域前所未有，讓華為nova2s用一場(chǎng)環(huán)球直播證明了自己是真正的青年之選。

而且，這一活動(dòng)也兼具娛樂性與人文意義，既獲得了良好的傳播效果，同時(shí)也讓使產(chǎn)品以及其背后的品牌獲得了美譽(yù)度的提升。簡(jiǎn)言之，短期效果和長(zhǎng)期收益皆有，可謂當(dāng)下時(shí)間節(jié)點(diǎn)中，用心的玩法創(chuàng)新案例，為手機(jī)產(chǎn)品營(yíng)銷提供了新范本。

來(lái)源：懂懂筆記